廣電總局此舉重在規(guī)范內(nèi)容，強化播控平臺的審核機制。停發(fā)業(yè)務(wù)集成牌照對行業(yè)的影響并不大，目前的7家牌照商足夠形成競爭格局，而停發(fā)牌照，對已經(jīng)擁有牌照的企業(yè)來說是利好消息。此后，視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商對牌照提供方的依賴程度將越來越高

繼6月中旬國家新聞出版廣電總局下發(fā)要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的“關(guān)閉函”后，7月4日，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上又著重解釋了互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策,他表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放，內(nèi)容服務(wù)牌照允許省級廣電機構(gòu)正常申請。

互聯(lián)網(wǎng)盒子又稱“智能電視盒”，是一個連接電視機與互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。電視機可以通過“盒子”連接互聯(lián)網(wǎng)，收看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月，樂視網(wǎng)智能終端數(shù)量突破120萬個，小米電視和小米盒子銷售超過100萬臺，而百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)廠商也已推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)盒子產(chǎn)品。此次廣電總局停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，會對互聯(lián)網(wǎng)盒子的發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響？以后“盒子”還能用嗎？

按照羅建輝的說法，商業(yè)網(wǎng)站不能在互聯(lián)網(wǎng)電視上自建內(nèi)容平臺。“設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)站不得設(shè)立集成平臺和內(nèi)容平臺，互聯(lián)網(wǎng)電視中的內(nèi)容服務(wù)，只能接受合法的內(nèi)容。”這就是說，互聯(lián)網(wǎng)盒子播出的內(nèi)容到底有什么，又是否合規(guī)，實際上是通過兩張牌照決定的：互聯(lián)網(wǎng)盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供，同時要經(jīng)過集成業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理后才能播出。

據(jù)了解，目前有包括央視國際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒等7家機構(gòu)同時擁有兩張牌照，而北京臺、云南臺、山東臺等7家機構(gòu)僅擁有內(nèi)容服務(wù)牌照。

融合網(wǎng)總編吳純勇認(rèn)為，停發(fā)業(yè)務(wù)集成牌照對行業(yè)的影響并不大。“現(xiàn)在已有7家牌照商足夠形成競爭格局，而停發(fā)牌照，對已經(jīng)擁有牌照的企業(yè)來說是利好消息。”

市場研究機構(gòu)易觀智庫分析師徐昊也表示，廣電總局此舉重在規(guī)范內(nèi)容，強化播控平臺的審核機制。此后，視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商對牌照提供方的依賴程度將越來越高。

有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管有這樣的限令，但其實互聯(lián)網(wǎng)盒子的硬件制造商完全可以將版權(quán)內(nèi)容授權(quán)給內(nèi)容牌照擁有方，再通過內(nèi)容服務(wù)商下發(fā)到硬件。因此，“限令”對互聯(lián)網(wǎng)盒子的硬件制造商們影響不大。但諸如優(yōu)酷土豆、搜狐等僅有內(nèi)容資源的在線視頻網(wǎng)站，想要再借由自己的應(yīng)用程序進(jìn)入人們的客廳，則要面對巨大的挑戰(zhàn)。

不過，對于此舉能否真正限制視頻網(wǎng)站內(nèi)容通過電視播出，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為很難實現(xiàn)。從技術(shù)層面來講，一方面，盡管互聯(lián)網(wǎng)盒子在其官方應(yīng)用商店停止提供視頻網(wǎng)站客戶端下載，但由于目前的盒子采用開放系統(tǒng)，用戶仍可以通過連接U盤等方式自行下載安裝。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)盒子和一些智能電視都具備無線跨屏功能，用戶可以通過手機或者平板電腦作為主控制屏，聯(lián)動控制電視，在電視上呈現(xiàn)出與手機或平板電腦視頻客戶端同樣的內(nèi)容。此外，隨著數(shù)碼產(chǎn)品融合趨勢的加強，消費者對電視的定義也正在變得模糊。有視頻網(wǎng)站從業(yè)人員表示，目前戴爾和聯(lián)想都有客廳電視尺寸的顯示器或平板電腦產(chǎn)品，還自帶音響與高清輸入，“也可以直接連上網(wǎng)絡(luò)觀看視頻。”

徐昊對此表示：“基于目前的技術(shù)水平，視頻網(wǎng)站‘繞道’仍有機會。如果想要真的解決規(guī)范路徑的問題，既需要內(nèi)容提供商加強對內(nèi)容的審核，也需要盒子硬件制造商在其官方應(yīng)用商店中加強對程序安全性的審核，同時需要播控平臺對整體運行加強監(jiān)控。”