“下半年進來的新廠很多，多得我都數(shù)不清了。”羅功寧突然發(fā)現(xiàn)，做OTT(Over the top)盒子成為深圳電子制造業(yè)的一個熱點，之前做平板的，做Mp4的，做小音箱的，甚至做鼠標的，都開始進來。

所謂OTT盒子，又稱互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，能夠把電視變成一個聯(lián)網(wǎng)的智能終端，讓用戶直接通過互聯(lián)網(wǎng)，而不是有線電視運營商的機頂盒，觀看視頻內(nèi)容。羅功寧是深圳金亞太科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)，金亞太是國內(nèi)這一市場最早的淘金者之一，也是目前市場占有率最大的企業(yè)。

2012年12月22日，淘寶在杭州召集眾多盒子生產(chǎn)廠商討論明年的銷售預期，預測翻一番的都算保守的，有人甚至放出了翻十番的“衛(wèi)星”。

只賺十塊錢

中國四億家庭，幾乎每個家庭都有電視，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的豐富，看電視卻越來越小眾。艾瑞咨詢年初發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視機開機率從三年前的70%下降至30%，而且電視觀看人群的年齡結構也開始 “老齡化”�？梢韵胍姡瑤碗娨暸c互聯(lián)網(wǎng)視頻對接可能存在的巨大市場。

深圳的電子制造產(chǎn)業(yè)很早就發(fā)現(xiàn)了這一機遇。2010年，隨著家庭寬帶及WiFi的普及，做硬盤播放器的金亞太，開始生產(chǎn)具備聯(lián)網(wǎng)功能的硬盤播放器，最早基于Linux系統(tǒng)，很快轉(zhuǎn)換到安卓系統(tǒng)上來。同期，邁樂、杰科、海美迪等一批類似背景的廠商開始進入。

但是在中國，電視不僅是一個消費電子產(chǎn)品，更不要說這背后涉及廣電陣營的利益。

在此之前，電視機廠商從2008年開始推動智能電視發(fā)展，已經(jīng)引起監(jiān)管者的注意。2009年，國家廣電總局要求，如果通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務，應當取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。2011年底，廣電總局正式下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號，業(yè)內(nèi)稱為“181號文”)，將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒納入管理范圍。

“我們在181號文出臺之前，就開始生產(chǎn)，可以說先有市場后有政策。”羅功寧也不否認其中的風險因素，“OTT盒子有兩種，一種是我們這樣靠自己渠道來做的，是草根OTT，符合用戶的需求，不一定符合國家的政策。還有一種符號國家政策的，比如百視通。”

廣電總局共發(fā)布了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別發(fā)給了中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺。圍繞7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，形成了OTT盒子的第二批掘金者，2012年夏天推出“小紅”的百視通就是其中代表。此外，還包括與CNTV合作去年底推出易視寶X1的易視騰、2012年11月推出“彩虹Box”的華數(shù)、依托南方傳媒的優(yōu)朋普樂、依托CNTV 于12月19日宣布推出C1的樂視。

在“不一定符合國家的政策”情況下，草根OTT廠商選擇了只做不說。部分因為成本，部分因為政策原因，OTT盒子大多在淘寶上銷售；規(guī)模也不大，幾十家生產(chǎn)商，2012年國內(nèi)的銷售量在300萬臺左右(業(yè)內(nèi)人士預計)。對于這些企業(yè)，代工和海外是一個更大的市場。比如，金亞太一個月發(fā)貨量約20萬臺，在國內(nèi)的銷售量約為5萬臺，同時為百視通及法國電信的OTT盒子提供生產(chǎn)代工。

面對政策環(huán)境的變化，草根OTT企業(yè)不想坐以待斃，開始嘗試和牌照商合作，比如邁樂和華數(shù)、杰科和百視通、天敏和CNTV。據(jù)羅功寧介紹，金亞太已經(jīng)獲得在國家備案的OTT盒子設備編號，只是沒有打上去。“政策不明朗，打上去就槍打出頭鳥。”

安卓4.0的發(fā)布也大大降低了進入的門檻。安卓系統(tǒng)最初對平板及電視等大屏幕的支持并不好，這導致摩托羅拉推出的第一款安卓平板Zoom曾飽受詬病。金亞太2010年下半年開始基于安卓2.3版本做OTT盒子，但是花費了很多精力。據(jù)羅功寧回憶，第一個要解決的問題是把屏幕橫過來，第二個要解決的是通過HDMI輸出接口1080P視頻，改了很多東西。2011年年底，谷歌發(fā)布安卓4.0版本，充分考慮了平板和大屏幕規(guī)格，而“跟平板相比，盒子就太容易了，連屏和電池都沒有，組裝起來又方便。軟件用個公版，能用鼠標，能用遙控器，行了。”羅功寧說。

隨著競爭者的涌入，草根盒子市場已經(jīng)發(fā)展到新的階段。OTT盒子的價格大部分在299～499元之間，“一個300塊錢的盒子，現(xiàn)在只賺10塊錢。實體渠道做，連買快餐都買不起。”但是，羅功寧說，“現(xiàn)在處在行業(yè)的爆發(fā)期，沒有市場占有率，意味著這個行業(yè)你就沒份了。爭江湖地位的時候，甩開膀子虧本都要做。”(責任編輯：admin)