）7月25日消息，當(dāng)下盒子市場被熱炒，廠商使出渾身解數(shù)打一場擂臺戰(zhàn)。但是縱觀盒子市場還只是處在概念炒作的層面，銷量冷清。囿于政策以及內(nèi)容平臺的限制，還有來自智能電視以及未來新型電視的沖擊，處于夾縫中的智能盒子面臨著邊緣化的風(fēng)險。

概念炒作下的小眾市場

目前電視制造商、電信運營商、廣電系、互聯(lián)網(wǎng)商等在內(nèi)的多個行業(yè)扎堆擠進(jìn)機(jī)頂盒制造的隊伍，其中勢頭正猛的是小米、樂視，阿里巴巴與華數(shù)傳媒也將在幾個月內(nèi)聯(lián)合推出機(jī)頂盒。

“與廣電盒子、電信運營商的IPTV盒子相比，OTT盒子對產(chǎn)業(yè)鏈的拉動作用更大,參與方更多。預(yù)計兩三年內(nèi)OTT盒子能夠達(dá)到一定數(shù)量級，與廣電、IPTV盒子三分天下。”三網(wǎng)融合研究專家吳純勇表示。

盡管專家的預(yù)測、廠商的熱情讓這個市場熱炒起來，但基本只屬概念炒作。相比之下銷量卻異常冷清。

某智能盒子制造廠商向飛象網(wǎng)記者透露：“盡管智能盒子市場炒作熱鬧，但是銷售數(shù)據(jù)令人尷尬，其實市場銷量并不樂觀。”

據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)2012年國內(nèi)智能盒子銷售量約在300萬臺左右。而2012年國內(nèi)僅平板電視的銷量就已經(jīng)達(dá)4290萬臺。“如果加上CRT屏幕的電視，國內(nèi)電視去年總銷量已經(jīng)突破4500萬臺。對比電視與盒子的銷量就會發(fā)現(xiàn)，盒子仍是一個小眾市場。”互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)知名人士賈敬華稱。

但是，百視通總裁陶鳴認(rèn)為：“目前智能盒子業(yè)務(wù)正處于逐步被市場認(rèn)同的階段，爆發(fā)期還需要再經(jīng)歷一年左右的培養(yǎng)，預(yù)計到今年下半年或2014年產(chǎn)品銷量才會真正起來。”

政策和內(nèi)容平臺限制下如何突圍

盡管目前智能盒子市場方興未艾，也具有成本更低、更新?lián)Q代更快的優(yōu)勢，但也并非前程無憂。在其成長爆發(fā)過程中不可回避的便是政策和平臺內(nèi)容限制，這也是智能盒子市場懸而未決的難題和糾結(jié)點。

其中，國家廣電總局于2011年頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運營管理要求》規(guī)定機(jī)頂盒產(chǎn)品只能跟有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容網(wǎng)站合作。而持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容網(wǎng)站只有中央電視臺CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣等7家。雖然此要求在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容上加強(qiáng)了可管可控的力度，但也可能成為捆綁智能盒子的緊箍咒。一旦面臨牌照問題，就會有被棒殺之殤。

此外，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容與電視臺、電影院內(nèi)容基本同質(zhì)化，引用視頻網(wǎng)站內(nèi)容的智能盒子優(yōu)勢就會慢慢被淹沒，用戶首選的主動性就會降低。

“更何況盒子的實質(zhì)不過是將電腦屏幕延伸到電視屏幕而已。正是這樣一個雞肋的應(yīng)用，注定盒子在功能和市場上會被邊緣化。”賈敬華說。

當(dāng)然，專家對智能盒子前景不看好也并非空穴來風(fēng)。有數(shù)據(jù)顯示，2012年我國智能電視銷售份額超過50%，智能電視的普及也是大勢所趨。因此有專家表示，隨著智能電視更新頻率的加快及價格的走低，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒作為過渡產(chǎn)品的風(fēng)險就越來越大。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認(rèn)為：“作為與智能電視共生的終端產(chǎn)品，無論從政策角度，還是自身發(fā)展角度，智能機(jī)頂盒在短期內(nèi)不會消亡，甚至其功能會更加豐富和完善。但未來是一體機(jī)一統(tǒng)天下，還是機(jī)頂盒逐鹿群雄，還是取決于消費者的認(rèn)可和買單。”