2006年到2010年，冰箱行業(yè)出口整體發(fā)展呈增長趨勢，不過就產(chǎn)品集中度來看，行業(yè)前十名的出口量在冰箱行業(yè)出口總量中所占比例從2006年的62.4%下降到2010年的59.5%，下降了3個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，出口企業(yè)集團(tuán)的數(shù)量從2006年的700多家升至2010年的800多家。前十品牌格局與5年前相比，雖然大部分企業(yè)依然榜上有名，一定程度上保持了穩(wěn)定，但是仔細(xì)對比來看還是發(fā)生了一些不小的變化。

前十品牌平穩(wěn)增長

冰箱出口整體品牌格局相對維穩(wěn),具體到排名仍有微調(diào)

2010年冰箱出口量市場排名前十位(奧馬、海信科龍(微博)、美的、海爾、三星、固美電子、LG、中山凱得、萬寶、星星)的品牌大部分在2006年也是占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，整體格局在這5年中保持了一定程度的穩(wěn)定，前十品牌的市場份額表現(xiàn)出逐年增加的趨勢。不過，各品牌的排名、占有率還是發(fā)生了變化，其中最為明顯的當(dāng)屬奧馬和海爾。

2009年、2010年連續(xù)兩年，奧馬以超過12%的市場份額蟬聯(lián)冰箱出口市場冠軍寶座，而在2006年，奧馬的市場占有率僅為4%。作為在2002年才成立，建廠初期還只是一家年生產(chǎn)能力只有4萬臺的小型企業(yè)，這幾年中，奧馬的成長速度令人驚嘆。奧馬開辟了以意大利、荷蘭等國家為主的歐洲市場，并開拓一些新興國家地區(qū)市場，取得了相當(dāng)出色的成績。

而海爾則相反，從2006年市場14%的占有率下降到2010年的5.6%，排名也從第一滑落至第四。海爾出口的下降有著多方面的原因：其一，海爾實(shí)行全球化戰(zhàn)略，在國外超過5個(gè)國家地區(qū)通過收購或者建設(shè)新廠等方式設(shè)立了許多冰箱工廠，一些國外的訂單可以直接在海外工廠生產(chǎn)；其二，近些年國內(nèi)市場需求的旺盛讓海爾把生產(chǎn)銷售的重心轉(zhuǎn)移到了內(nèi)銷市場。

除奧馬外，出口增長比較明顯的還有美的，美的陸續(xù)收購榮事達(dá)和華凌冰箱、小天鵝，通過收購重組等手段，美的冰箱出口從無到有，不但實(shí)現(xiàn)零的突破，最近兩年更是在激烈的市場競爭中逆流而上，順利晉級成為冰箱出口三強(qiáng)企業(yè)。2010年美的冰箱出口突破200萬臺，出口市場占有率達(dá)到8.5%。

新興市場成關(guān)注重點(diǎn)

以印度、巴西、俄羅斯為代表的新興市場，成為熱點(diǎn)

分區(qū)域來看，以美國、日本、英國、德國等為代表的發(fā)達(dá)國家市場自始至終都是各大品牌爭奪的重點(diǎn)區(qū)域，我國冰箱出口排名前十的企業(yè)，大部分的出口重點(diǎn)都是發(fā)達(dá)國家，其中內(nèi)資品牌最為強(qiáng)勢。

2010年出口發(fā)達(dá)國家前十品牌中的前八名都是內(nèi)資企業(yè)，外資品牌東芝和LG僅僅排在最后兩名，不過除少數(shù)幾個(gè)企業(yè)市場占有率變化較大外，其他的前幾位品牌在發(fā)達(dá)國家市場中的地位都相對比較穩(wěn)定。

以印度、巴西、俄羅斯為代表的發(fā)展中國家市場，近幾年來也是各品牌關(guān)注的熱點(diǎn)，更是大家競爭的焦點(diǎn)。由于發(fā)展中國家的不確定性因素比發(fā)達(dá)國家要多，這也造成了各品牌對訂單的爭奪愈加激烈。

另外，與出口發(fā)達(dá)國家企業(yè)的情況不同，出口發(fā)展中國家的前十品牌中，出現(xiàn)了3家外資品牌，并且其中的三星和LG排到了前兩名。由此可以看出，這部分外資企業(yè)的中國工廠所采取的發(fā)展戰(zhàn)略是輻射周邊的發(fā)展中國家。