2013年9月27日， 國務(wù)院批準(zhǔn)《中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案》并下發(fā)，讓此前一直沸沸揚揚的關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的各種傳言落下了尾聲，不過對于關(guān)注中國大陸電視游戲行業(yè)發(fā)展的人來講，則只是一個開始。在此之前，在或明或暗的政策壁壘之下，中國大陸的電視游戲市場一直長期隱于地下，而在上海自貿(mào)區(qū)成立并解禁游戲機(jī)的傳言傳出后，暗流終于上涌。

在此之前4天的9月23日，由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(smg)和同方股份(清華同方)共同發(fā)起組建的百視通公司宣布與微軟達(dá)成合作，雙方約定共同出資7900萬美元組建合資公司。合資公司暫定名百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，將注冊在上海自貿(mào)區(qū)，主要提供設(shè)計、開發(fā)、制作游戲、娛樂應(yīng)用軟件及衍生產(chǎn)品；銷售、許可、市場營銷自產(chǎn)和第三方的游戲、娛樂應(yīng)用軟件；游戲機(jī)相關(guān)技術(shù)咨詢和服務(wù)等。業(yè)界人士認(rèn)為，此舉或是為了Xbox One入華做準(zhǔn)備。

10月10日，完美世界收購電玩巴士、A9VG、CNGBA等國內(nèi)電視游戲垂直網(wǎng)站或論壇的消息傳出，在此引起了人們對大陸電視游戲市場的關(guān)注：在上海自貿(mào)區(qū)開放之后，這一市場真有可為嗎？

大陸電視游戲市場發(fā)展

從ATARI和任天堂紅白機(jī)時代開始，國內(nèi)就有為數(shù)不少的游戲機(jī)用戶，各大城市的街機(jī)廳也一度十分流行，并為國內(nèi)的電視游戲市場提供了發(fā)展的土壤。除了任天堂的FC和GBA，SEGA的DC以及索尼的PS系主機(jī)之外，90年代初期國內(nèi)仿照任天堂FC制作的小霸王游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)也曾風(fēng)靡一時，甚至作為合法的產(chǎn)品大肆宣傳。不過受制于時代、政策、偏見等原因，游戲機(jī)在國內(nèi)一直不被主流社會認(rèn)可，更是經(jīng)常被輿論視為洪水猛獸。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時的小霸王游戲機(jī)
 

在這種形式下，2000年6月15日國務(wù)院向文化部、國家經(jīng)貿(mào)委、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、外經(jīng)貿(mào)部、海關(guān)總署、工商局七大部委頒發(fā)了《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，讓游戲機(jī)市場在國內(nèi)的發(fā)展進(jìn)入了一個冰凍期。在意見中，國務(wù)院規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動”，并要求“各地海關(guān)要加大查驗力度，實施重點查控，堅決打擊通過偽報、夾藏等方式走私電子游戲設(shè)備及其零、附件的非法行為”。

盡管在此之前盡管國外的游戲機(jī)一直也不是以合法正當(dāng)?shù)拿�義銷售，但是監(jiān)管并不嚴(yán)格，但在政策出臺后只能完全轉(zhuǎn)入地下，更加小心翼翼。在同一年，索尼正式推出了目前為止最成功的游戲主機(jī)PS2，并希望能夠進(jìn)入中國市場，但受這一政策的影響一直到2003年末才得以正式進(jìn)入中國，而且也不是以游戲設(shè)備的名義，而是以“家庭電腦娛樂系統(tǒng)”的方式實現(xiàn)的“曲線救國”。也是在2003年，任天堂此前一年在中國投資城里的合資公司iQue神游推出了以GBA為藍(lán)本設(shè)計的iQue神游機(jī)，也是采取同樣的“曲線救國”戰(zhàn)術(shù)。不過以這種“曲線救國”方式進(jìn)入中國的幾款游戲機(jī)，無論是PS2還是iQue神游GBA到神游NDS也都稱不上取得了成功，原因之一在與售價：PS2進(jìn)入中國時的售價1980元，而當(dāng)時PS2國外售價折合人民幣1500元，水貨市場的售價也只有不到1600元。神游出品的掌機(jī)雖然價格上與國外相當(dāng)，但是相對比較晚的發(fā)售時間和中文游戲的匱乏也讓其乏人問津，只是在初期有些聲勢。無論是PS2還是神游機(jī)，中文正版游戲的缺乏都是讓國內(nèi)有心支持正版游戲機(jī)的玩家望而卻步的主要原因。

進(jìn)入PS3/Xbox 360/Wii/PSP/NDS世代之后，監(jiān)管的松動讓水貨游戲機(jī)市場得以進(jìn)一步壯大，微軟甚至一度在國內(nèi)設(shè)立Xbox 360產(chǎn)品經(jīng)理并攜其當(dāng)時在國內(nèi)的公關(guān)公司Edelman一同大力推動Xbox 360入華，不過也終再未能復(fù)制類似索尼和任天堂的“曲線救國”路線。在這一主機(jī)世代，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和淘寶等電商網(wǎng)站的日漸發(fā)達(dá)，水貨游戲機(jī)和正版游戲軟件的獲取渠道也變得更加便利，因此國內(nèi)的電視玩家群也得以進(jìn)一步壯大，包括電玩巴士、A9VG等在內(nèi)的電視游戲垂直媒體與網(wǎng)站也隨之壯大。(責(zé)任編輯：韓杰)