繼5月22日微軟在上海自貿(mào)區(qū)注冊的獨資企業(yè)“微軟游戲游藝設(shè)備(上海)有限公司”拿到營業(yè)執(zhí)照后，索尼也在5月底宣布與東方明珠全資子公司簽訂合資合同，在上海自貿(mào)區(qū)共同出資設(shè)立兩家合資公司，分別負責(zé)生產(chǎn)、營銷索尼游戲機的硬件和軟件與服務(wù)。

與其他個人終端設(shè)備市場的大范圍競爭不同，游戲機市場目前在全球范圍內(nèi)僅有索尼、微軟、任天堂三家企業(yè)進行搏殺，隨著上述兩家公司即將在華展開業(yè)務(wù)，中國大陸封鎖14年的游戲機市場也將正式打開。

據(jù)悉，盡管中國大陸是從2000年文化部及七部委禁止游戲機生產(chǎn)和銷售開始封鎖游戲機市場的，但在此之前亦很少有海外游戲機正式入華的先例，主要是以盜版為核心的民間力量在推動進行，在全球其他地區(qū)主流的主機游戲產(chǎn)業(yè)鏈在大陸目前仍是真空，這意味著索尼和微軟兩家公司入華后還需要進行市場的教育培養(yǎng)工作。

同時有業(yè)內(nèi)人士指出，全球市場上看，在遭受PC互聯(lián)網(wǎng)游戲和手機游戲兩輪風(fēng)潮的打擊后，主機游戲早已進入了衰弱期，尤其在中國市場，隨著客廳娛樂時間的減少和個人娛樂時間的碎片化，主機游戲很難吸引到90后為主的主流游戲消費人群。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈真空難培育

盡管微軟與索尼在等待14年后終于迎來了中國大陸對游戲機的解禁，但這并不意味著兩家公司在游戲機市場上就會迎來一輪新的爆發(fā)，在過去10多年里，主流游戲機及軟件一直以灰色地帶的身份在中國無障礙的銷售，中國市場最大的問題不在主機和游戲本身，而在于整個產(chǎn)業(yè)鏈的真空。

隨著自貿(mào)區(qū)對游戲機政策的解禁，包括中興、華為等公司均發(fā)布了基于安卓系統(tǒng)的家庭娛樂主機，但這些產(chǎn)品無論在硬件配置、游戲內(nèi)容上均無法與微軟、索尼及任天堂的游戲主機抗衡。

業(yè)內(nèi)人士評價，如果外資獨資公司可以從事游戲機產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，那么中國企業(yè)在這一市場內(nèi)只能扮演CP(內(nèi)容提供商)的角色，在多年封鎖之后，中國企業(yè)已經(jīng)沒有能力走到游戲機產(chǎn)業(yè)的上游。

事實上，國內(nèi)主流的游戲公司均以端游、頁游和手游起家，能夠為索尼和微軟提供游戲內(nèi)容的供應(yīng)商寥寥無幾，這意味著在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，在華銷售的游戲主機將難以出現(xiàn)中國游戲公司制作的商品，這將進一步影響到主機游戲在華的普及程度。

年輕群體游戲時間碎片化

與主機游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的真空相比，對索尼和微軟來說更大的問題可能在于本應(yīng)是主流消費者的年輕群體在游戲上的時間的碎片化，從某種意義上說，國內(nèi)游戲市場從端游到頁游再到手游的發(fā)展過程正契合了這一趨勢，游戲時間的碎片化要求游戲內(nèi)容能夠隨時隨地感受，而游戲機很難做到這點。

事實上，不僅是厚重的主機游戲，包括大型端游游戲也都難以在主流消費群體時間碎片化的情況下生存，據(jù)國泰君安的研究報告指出，2013年我國游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入達831.7億元，同比增長38%。其中端游、頁游、社交游戲和手游分別占64.5%、15.4%、6.5%和13.5%，單機游戲僅占0.1%。

其中增速最猛的正是契合消費者碎片化時間的手機游戲，根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的2013年《中國移動(微博)棋牌游戲行業(yè)研究報告》顯示，2013年智能終端游戲市場規(guī)模增速達到371.1%，用戶達到1.45億，整個游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸由PC向智能終端轉(zhuǎn)移。

如何能夠適應(yīng)年輕群體的需求將是索尼和微軟們最難解決的問題，在本地化內(nèi)容缺失的情況下，想把他們困在客廳里將是一個困難的認為，事實上，在游戲機市場發(fā)達的地區(qū)，游戲機開機率下降的問題亦未被解決。

客廳大戰(zhàn)即將開始

即便是游戲機視為主戰(zhàn)場的客廳，也涌入了越來越多的競爭者，其中不僅包括智能電視和機頂盒，甚至連路由器也已經(jīng)加入了戰(zhàn)局，這些參與者與微軟索尼不同，他們將客廳尤其是電視視為家庭的入口，試圖靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)顛覆傳統(tǒng)格局。

盡管這些參與者在游戲功能上遠遠不具備和微軟索尼們抗衡的實力，但豐富多彩的視頻節(jié)目則給了他們一定的競爭力。有趣的是，在美國開機率最高的視頻終端居然是Xbox，但這并不意味著微軟或者索尼在視頻節(jié)目會有競爭優(yōu)勢，因為技術(shù)之外還有政策干擾。

2011年，廣電總局181號文明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，若想接入互聯(lián)網(wǎng)，必須與牌照持有者合作。目前微軟索尼都未公布互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相關(guān)的狀態(tài)。

對索尼和微軟來說，游戲機獲得入華許可只是一個政策上的開始，無論是培育市場，還是吸引年輕群體，亦或參與客廳大戰(zhàn)，都是艱難的挑戰(zhàn)，這片封鎖14年的禁區(qū)打開后，究竟能產(chǎn)生多大價值還是一個未知數(shù)。