今年下半年互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視機市場，一時間硝煙彌漫出現(xiàn)了一場互聯(lián)網(wǎng)電視機價格大戰(zhàn)。樂視5月份首批超級電視60英寸的定價是4999元。9月份，聯(lián)手TCL的愛奇藝，推出TV+，48英寸，高配置的賣4567元，普通配置的經(jīng)典版賣2999元；小米電視，47英寸，四核、3D版，售價2999元。阿里巴巴和創(chuàng)維推出酷開TV，最低配的42英寸青春版售價只要1999元。10月樂視50英寸的智能電視只賣2499元。結(jié)果硬是將大屏幕平板電視的價格砸了下來�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司為什么要賣電視機，顯然不是靠賣硬件賺錢，靠打價格戰(zhàn)是賺不來錢的。唯一的解釋是想通過電視機“捆綁”用戶控制互聯(lián)網(wǎng)入口，希望通過廣告和內(nèi)容收費來獲得收入，這個如意算盤能如意嗎？

這種通過電視機“捆綁”用戶的戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是我國廣電總局用許可證制度控制網(wǎng)絡(luò)電視臺和互聯(lián)網(wǎng)電視機生產(chǎn)的政策，這在全世界是獨一無二的。廣電總局嚴(yán)格控制互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照只發(fā)7張，不安裝有牌照的網(wǎng)絡(luò)電視臺的客戶端的互聯(lián)網(wǎng)電視是不能合法銷售的。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視機生產(chǎn)都要通過與網(wǎng)絡(luò)電視臺合作取得許可證。從理論上說生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視機的互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容是通過他取得許可證的那個網(wǎng)絡(luò)電視臺連接到用戶的，一部電視機只裝一個客戶端，只能收看對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電視臺和及其合作者的內(nèi)容。在這種模式下用電視機捆綁用戶是有可能的。但是、實際上這種模式從開始就沒有能夠執(zhí)行，有多種方法可以突破這些限制。

首先是互聯(lián)網(wǎng)電視機用戶可以通過HDMI接口安裝使用其他牌照商牌照的網(wǎng)絡(luò)電視機機頂盒來收看，從而擺脫“捆綁”束縛。隨著三屏聯(lián)動技術(shù)的發(fā)展，手機上收看的影視內(nèi)容可以通過無線局域網(wǎng)同步發(fā)送到電視機上收看(電視棒+DLNA)，甚至可以將手機(Pad)上的頁面同步映射到電視機畫面上（Airplay）。這樣就可以完全擺脫電視機牌照的束縛。因為廣電總局對以手機(Pad)為終端的互聯(lián)網(wǎng)電視的許可證制始終沒有執(zhí)行，今天用手機（Pad）和PC一樣可以收看各種互聯(lián)網(wǎng)視頻不受限制。通過三屏聯(lián)動用戶可以用手機選擇自己需要收看的內(nèi)容發(fā)送到電視機上播放，手機用觸摸方式控制自如比今天互聯(lián)網(wǎng)電視機的遙控器還方便。用手機上行之有效的觸摸人機互動方式解決了互聯(lián)網(wǎng)電視機遙控器使用不便的問題。手機成為家庭信息中心和互聯(lián)網(wǎng)電視遙控器。手機操控的互聯(lián)網(wǎng)電視比專門的互聯(lián)網(wǎng)電視機收看的內(nèi)容更多，使用更方便。

以上說的是無線模式，在電視機上要在HDMI接口上插影視棒（DLNA模式，如看客影視、百度等）或接機頂盒(如蘋果Airplay)。更簡單的是用有線的方法，用HDMI連線連接計算機電視機成為計算機的顯示終端，顯示PC收看的內(nèi)容。還可以用MHL接口連線通過MicroUSB口連接手機，將手機屏幕畫面鏡像映射到電視上使電視機成為手機的顯示終端。采用這種方法電視機可以顯示PC/手機/Pad的各種應(yīng)用。

在上述應(yīng)用模式中電視機的作用就是一個大屏幕顯示屏和音頻播放。由于互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用模式還在快速演進(jìn)變化中，電視機中預(yù)置的客戶端很快就會過時，幾年前買的智能電視現(xiàn)在只能通過HDMI接口外接影視棒或機頂盒來使用。今天的互聯(lián)網(wǎng)電視機幾年后有效的部件只是大屏幕和音頻播放系統(tǒng)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)電視機的技術(shù)門檻不高，互聯(lián)網(wǎng)公司也沒有什么技術(shù)上的優(yōu)勢。目前的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)拼的是資金和營銷能力，期望“捆綁”用戶通過內(nèi)容和廣告獲取收入。問題是當(dāng)“捆綁”戰(zhàn)略不能生效時很可能是補貼資金發(fā)展用戶為他人做嫁衣裳。

三網(wǎng)融合IPTV的興起突破了廣電對有線電視業(yè)的壟斷，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)進(jìn)一步打開了廣電對電視業(yè)的壟斷。實際上廣電總局對以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)視頻采用分四級管理的政策就已經(jīng)將非時政新聞類的視音頻內(nèi)容開放給民營商業(yè)視頻網(wǎng)站，突破了只有電視臺才能制作播出視頻內(nèi)容的局面。廣電總局發(fā)了600張許可證一半給民營商業(yè)視頻網(wǎng)站，正是這種開放的政策造就今天互聯(lián)網(wǎng)視頻的繁榮，又保證了播出和內(nèi)容安全。但廣電總局的這種政策只用于以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)視頻，對以電視機為終端的互聯(lián)網(wǎng)電視則采用了嚴(yán)格控制政策只頒發(fā)了7張許可證。名義上對手機（Pad）終端采用與電視同樣的政策實際上未能執(zhí)行，目前手機（Pad）終端和PC一樣可以隨意收看各種視頻網(wǎng)站。隨著三屏聯(lián)動技術(shù)的發(fā)展更多電視機將通過手機收看內(nèi)容。廣電在非時政新聞類內(nèi)容的制作和播出方面將越來越多地受到來自互聯(lián)網(wǎng)公司的挑戰(zhàn)。廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視播放許可證制度在一定時間內(nèi)保護(hù)了電視臺在互聯(lián)網(wǎng)電視上的主導(dǎo)地位，但是這種政策不可能長期存在，這種嚴(yán)格控制政策已經(jīng)在逐步瓦解中。在互聯(lián)網(wǎng)電視上，電視臺在非時政新聞類內(nèi)容的制作和播出方面面臨互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭已經(jīng)開始今后將愈演愈烈，電視臺必須直面這以挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視帶給廣電的不只是挑戰(zhàn)，更多的是機會�；ヂ�(lián)網(wǎng)為電視提供了新的傳播媒體，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)媒體是雙向的還具有社交網(wǎng)絡(luò)的功能。這就為電視媒體向互動化，社交化演進(jìn)提供廣闊的發(fā)展空間。此外互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體跨地域跨國界的內(nèi)容分發(fā)能力也改變了電視媒體本地播出的基本屬性，這將提供更多的發(fā)展機會。面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊對廣電而言只有抓住機會加速變革才能應(yīng)對挑戰(zhàn)在未來激烈的競爭中擁有重要位置。(責(zé)任編輯：韓杰)