客廳文化正在改變，最明顯的就是那臺電視。從傳統(tǒng)電視到時下興起的互聯(lián)網(wǎng)電視，電視作為繼電腦、手機(jī)、平板之后的“第四屏”顯然受到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的巨大沖擊。除了有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)電視搖旗吶喊，用戶對于互聯(lián)網(wǎng)電視的需求也在悄然發(fā)生改變。

今年5月，樂視作為電視機(jī)行業(yè)的“攪局者”首家推出X60、S40兩款超級電視。而在短短數(shù)月內(nèi)，這一舉動引發(fā)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的紛紛跟風(fēng)。9月，愛奇藝攜手傳統(tǒng)電視巨頭TCL發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視TV+，接下來小米推出小米電視，而不甘落后的傳統(tǒng)廠商創(chuàng)維也聯(lián)合阿里巴巴拋出“酷開”智能電視。原本分做兩個陣營的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)也開始因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視互相“捆綁”，并為之搖旗吶喊。

而市場也給出了積極響應(yīng)。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%。奧維咨詢平板事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，下半年，智能電視仍保持高速增長，并預(yù)估2013年全年智能電視市場銷量將由1090萬臺增長到2130萬臺，滲透率將由26%增長至46%，實(shí)現(xiàn)成倍增長。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新推出電視產(chǎn)品的低廉價(jià)格對于推動整個行業(yè)的變革也是功不可沒，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，受低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)電視上市影響，某些國產(chǎn)品牌47英寸智能電視價(jià)格降幅約三成。在國內(nèi)市場60英寸智能電視價(jià)格維持在1.5萬-2萬元，樂視以售價(jià)6999元的低價(jià)推出60英寸電視低價(jià)產(chǎn)品。TCL聯(lián)手愛奇藝推出的48英寸TV+售價(jià)也僅為4567元。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示1-9月，40英寸、55英寸和60英寸的液晶電視的平均價(jià)格一路下滑。

或許，讓新進(jìn)入者更興奮的除了市場給予的積極響應(yīng)，還有用戶對于產(chǎn)品認(rèn)知度的提高。10月22日，樂視TV超級電視S50與小米電視同日公開搶購，均創(chuàng)下短時間內(nèi)被搶售一空的神話。

談及超級電視S50引發(fā)消費(fèi)者搶購的原因時，樂視TV副總裁張志偉表示，一方面，用戶對于品牌的認(rèn)知度提高。盡管樂視仍是新進(jìn)入者，但X60和S40前期在消費(fèi)者方面積累了良好的口碑，用戶對于品牌的認(rèn)知度提高對于性價(jià)比更高的S50的熱銷起到宣傳作用；另一方面，他表示，這也意味著消費(fèi)者開始認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)電視是未來電視發(fā)展的一個方向。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入令長期以來一直表現(xiàn)穩(wěn)定的電視行業(yè)開始醞釀變革。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，樂視這個“攪局者”的進(jìn)入，正引發(fā)一系列的“鯰魚效應(yīng)”，除了互聯(lián)網(wǎng)大屏入口之爭將日趨激烈之外，互聯(lián)網(wǎng)電視如何在新的商業(yè)模式下實(shí)現(xiàn)盈利也將出現(xiàn)顛覆，未來生態(tài)系統(tǒng)之爭將不可避免。