“十一”消費(fèi)旺季即將來臨之際，平板電腦的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)炮火猛烈。率先開火的是聯(lián)想，9月23日，其主打產(chǎn)品樂PadA 1從2499元的高位跳水至1000元。調(diào)價(jià)之猛，不僅讓消費(fèi)者大呼過癮，更讓各大廠家人心惶惶，迫使臺電、紐曼等二、三線的不少產(chǎn)品降至500元左右。記者從華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榕诨疬^于猛烈，眾多白牌（中小品牌或沒有牌子）的平板廠家已逐步退出市場。分析師認(rèn)為，受到大屏幕智能手機(jī)的沖擊，平板電腦需求可能會越來越疲軟，未來會有更多廠家“出逃”。

平板價(jià)格戰(zhàn)炮火猛烈

從時(shí)間上來看，喬布斯隱退后，蘋果的競爭對手似乎就立刻看到機(jī)會，借勢出擊。平板的江湖上，挑戰(zhàn)者個(gè)個(gè)都擺出了一幅強(qiáng)勢，尤以三星、戴爾、聯(lián)想、宏基最為積極，新品不停發(fā)布，欲“圍剿”蘋果，瓜分市場的蛋糕。不過，由于基于A ndroid系統(tǒng)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格成了廠家的唯一武器，一場價(jià)格惡戰(zhàn)正迅速蔓延。

平板電腦的價(jià)格已經(jīng)低至無以加復(fù)的程度。除了聯(lián)想外，宏基、戴爾、三星等一線品牌，普遍已經(jīng)降至2000-3000元的區(qū)間。中興、華為等二線品牌，在2000元左右，但產(chǎn)品一般帶3G功能。臺電、紐曼等國產(chǎn)品牌則基本在千元以下。“聯(lián)想降價(jià)后可能會引發(fā)一場雪崩效應(yīng)，短期內(nèi)，三星、宏基等必定會跟進(jìn)，打壓整體售價(jià)，深圳大部分中小品牌已幾乎沒有生存的空間，因?yàn)榈投似桨咫娔X已處于極微利的狀態(tài)。”艾媒咨詢CEO張毅稱。

如果說在數(shù)月前，中小平板電腦市場還有些許余溫，那么現(xiàn)在深圳已是一個(gè)冰冷的世界。龍崗一家廠商的操盤手透露，實(shí)際上，最好的時(shí)候出貨量也沒有超過1000臺，而且80%都是銷往海外的，國內(nèi)根本沒有什么生存空間。“做平板電腦的大部分是從山寨手機(jī)轉(zhuǎn)型過來的，但轉(zhuǎn)型沒成功，反而把之前的本都虧進(jìn)去了。”

聯(lián)想降價(jià)意在拋售？

“聯(lián)想這次降價(jià)幅度空前，給出了非常明顯的拋貨信號。”張毅對平板市場非常不樂觀，蘋果“推陳出新”時(shí)，iPad降價(jià)的幅度不過25%，而聯(lián)想樂Pad卻達(dá)到了60%，已不是在“處理老款”，這與惠普宣布退出PC市場拋售TouchPad的幅度相當(dāng)，“一旦廠家意識到市場走軟就會大幅降價(jià)清倉”。

實(shí)際上，蘋果的日子也不好過。記者從蘋果在深圳一家主要代工企業(yè)獲得的一份內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2011年蘋果第四季度iPad下達(dá)的生產(chǎn)訂單由第三季度的1750萬臺，下調(diào)至1290萬臺。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下調(diào)并不一定是因?yàn)殇N量問題，原材料供應(yīng)不足、減產(chǎn)為iPad3鋪路都可能是一定的原因。

其實(shí)平板電腦的尷尬地位卻一直都在困擾著廠家們。深圳電子行業(yè)分析師王斌指出：“對平板電腦的需求在某種意義被蘋果放大了。其實(shí)，消費(fèi)者對這種介于電腦與手機(jī)的產(chǎn)品，并沒有足夠的購買動(dòng)力。同時(shí)，智能手機(jī)屏幕越來越大，已經(jīng)可以很好完成平板的功能。”

最新的數(shù)據(jù)顯示，在2010-2011年中國平板電腦用戶上網(wǎng)目的調(diào)查中，2011年前三個(gè)季度用戶花在平板電腦上的時(shí)間越來越短。用戶日均使用平板電腦時(shí)長小于0.5小時(shí)（或基本沒有使用）比例從第一季23.3%上升到第三季56.6%，而時(shí)長在0.5-2小時(shí)的用戶比例則由39 .8%減少為26.1%；日均使用時(shí)長超過4小時(shí)的則由第一季度5.6%減低至第三季度2.2%，該報(bào)告稱“用戶對于平板電腦使用以及消費(fèi)趨向理性，狂熱感和新鮮感已逐步恢復(fù)平靜”。

家電廠家反應(yīng)太慢？

9月初，深圳創(chuàng)維一新款M 8平板電腦上市，售價(jià)為1680元。接著9月21日，另一深圳廠商T C L也宣布要進(jìn)軍Pad領(lǐng)域，首次推出兩款基于A ndroid系統(tǒng)的平板電腦，其最低售價(jià)僅為1999元。不過，現(xiàn)在看來，它們的售價(jià)已經(jīng)不太具備競爭力。張毅認(rèn)為，傳統(tǒng)大型家電企業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，從決策、謀劃、備貨至少要幾個(gè)月。

當(dāng)初的市場判斷可能是正確的，然而，很多人沒想到的是平板電腦市場會急轉(zhuǎn)直下，“只能怪大家過于跟風(fēng)，前兩年，蘋果A ppStore成功，國內(nèi)廠家一窩蜂上，現(xiàn)在看到iPad熱賣也跟著去做。然而，廠家們都沒有認(rèn)真地市場調(diào)研”。