華為“360特供機(jī)”為何放棄“一嫁成名”
“來年歲月那么多,為繼續(xù)而繼續(xù),沒有好處還是我,若注定有一點(diǎn)苦楚,不如自己親手割破。”《好心分手》這段歌詞,實(shí)在是華為揮別360的最好注腳。
今年5月,華為360宣布將合作推特供機(jī)———華為“閃耀”。在華為終端CEO余承東(微博)最初計(jì)劃中,和360的合作可以增強(qiáng)華為的品牌知名度和渠道推廣力度,成就知名的大眾品牌形象。“360相當(dāng)于是一個(gè)電商渠道,360有5億用戶,推個(gè)彈窗大家也知道華為的產(chǎn)品”;360則意在借助華為終端,掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。
看起來是“天作之合”,360的軟件服務(wù)結(jié)合華為的硬件設(shè)備,本可在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大戰(zhàn)中走得更遠(yuǎn),但遺憾的是,宣布訂婚數(shù)月后,華為悔婚了。
余承東說,華為堅(jiān)持精品路線,做不到奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)的更低價(jià)要求。周鴻祎也表示,360與華為分手,主要是手機(jī)定價(jià)問題。“閃耀”定價(jià)1499元,目前已在華為商城單獨(dú)發(fā)售。
華為甩掉360,說不出口的原因是嫌新郎名聲不佳———華為、360秀恩愛不久后,“小3大戰(zhàn)”爆發(fā),周鴻祎打著與華為合作的360特供機(jī)旗號(hào),向小米手機(jī)頻頻開炮,連余承東本人也卷入其中。
華為高層察覺不妙:這么搞下去,華為品牌知名度提高了多少尚未可知,但美譽(yù)度下滑基本是板上釘釘,便有意放棄與360的合作。近年來,從殺毒軟件,到安全軟件、瀏覽器、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及搜索領(lǐng)域,360幾乎變成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公敵。周鴻祎雖然急于布局移動(dòng)終端,但“周氏打法”盡人皆知,此情此景,華為扮演“落跑新娘”也在情理之中。
反觀360特供機(jī)本身,其銷售狀況也并不盡如人意。雖然360先后吸引了華為、T C L、海爾與夏新四大國(guó)產(chǎn)品牌宣布與其合作推出360特供手機(jī),可惜雷聲大雨點(diǎn)小:360與T C L合作的特供機(jī)A K 47,先后被爆出“售后門”、“電池門”等問題,兩個(gè)多月來銷量不足3萬臺(tái);與海爾合作的特供機(jī)“超級(jí)戰(zhàn)艦”,在市場(chǎng)上幾無蹤跡,銷量幾乎可以忽略不計(jì);與夏新合作的特供機(jī)于8月上市,銷售情況尚算樂觀,但問題是,夏新這款手機(jī)賣得好是因?yàn)楦吲渲玫蛢r(jià)格,4.5英寸大屏,雙核1G H z處理器、800萬攝像頭,僅售999元,和360沒有一點(diǎn)關(guān)系。
其實(shí)從本質(zhì)上說,華為終端還是個(gè)質(zhì)樸且靠譜的姑娘,不過是急于拓展非運(yùn)營(yíng)商渠道,希望“一嫁成名天下知”,一時(shí)頭腦發(fā)熱;蹌厍榻z后,想來還會(huì)有更多護(hù)花使者;倒是很期待誰(shuí)是360的下一個(gè)M rR ight,誰(shuí)能架得住這么能折騰的哥們兒啊。
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