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2013年中國(guó)智能手機(jī)滲透率將過半 達(dá)到55%

來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-01-08 10:30 
核心提示:從總體品牌格局來(lái)看,國(guó)外品牌以三星、諾基亞、蘋果為代表,總體份額已較前幾年大幅下降,但占據(jù)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)主要份額,即份額少、利潤(rùn)高;而國(guó)產(chǎn)手機(jī)以聯(lián)想、酷派、華為、中興為代表,在市場(chǎng)份額上已占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

市場(chǎng)調(diào)研公司易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《2012年第3季度中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,2012年第3季度我國(guó)智能手機(jī)保有量為2.9萬(wàn)臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá)19.9%,同比增幅更是高達(dá)95.3%。易觀智庫(kù)預(yù)計(jì),2013年中國(guó)智能手機(jī)滲透率將過半,達(dá)到55%。

此前,根據(jù)投資公司Needham一份智能手機(jī)行業(yè)季度報(bào)告,2012年第2季度,中國(guó)智能手機(jī)的出貨量總數(shù)達(dá)3310萬(wàn)臺(tái),超越同期美國(guó)售出的2500萬(wàn)臺(tái),成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

分析認(rèn)為,中國(guó)智能手機(jī)的銷量之所以增長(zhǎng)迅猛,除了得益于低價(jià)智能手機(jī)的推出使功能機(jī)失去競(jìng)爭(zhēng)力之外,華為、中興等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起也為中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)做出不小的貢獻(xiàn)。

《2012年第3季度中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》稱,2013年在運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)下智能手機(jī)的價(jià)格將繼續(xù)下沉,逐步滲透到三四線城市;與此同時(shí),在高端智能手機(jī)品牌市場(chǎng),更多的品牌將會(huì)加入,一定程度上將會(huì)繼續(xù)拉動(dòng)高端市場(chǎng)的銷量,以及智能手機(jī)換機(jī)比率。這些將成為智能手機(jī)滲透率逐步提高的根本因素。

從總體品牌格局來(lái)看,國(guó)外品牌以三星、諾基亞、蘋果為代表,總體份額已較前幾年大幅下降,但占據(jù)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)主要份額,即份額少、利潤(rùn)高;而國(guó)產(chǎn)手機(jī)以聯(lián)想、酷派、華為、中興為代表,在市場(chǎng)份額上已占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)智能手機(jī)滲透率過半后,意味著消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化,成熟用戶的二次或多次購(gòu)買以及細(xì)分市場(chǎng)將成為增量空間,無(wú)論對(duì)整體終端市場(chǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都將產(chǎn)生較大的影響。報(bào)告預(yù)測(cè),2013年之前終端市場(chǎng)為大規(guī)模增量市場(chǎng),之后將變?yōu)樵隽靠臻g有限,行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。因此2013年對(duì)終端廠商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,是擴(kuò)大消費(fèi)用戶的關(guān)鍵時(shí)期,之后終端廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式等都將發(fā)生較大的變化。

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