這次來(lái)到拉斯維加斯參加消費(fèi)電子展(CES)，接到編輯部安排的一項(xiàng)新任務(wù)：在CES展館隨機(jī)攔住參會(huì)者，調(diào)查他們對(duì)中國(guó)智能手機(jī)品牌的認(rèn)知度�？纯催@些在國(guó)內(nèi)出貨量威風(fēng)八面、殺到刺刀見(jiàn)紅的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在國(guó)內(nèi)到底有多少品牌知名度。

一加是唯一獨(dú)苗

調(diào)查問(wèn)卷設(shè)置并不復(fù)雜：現(xiàn)在用什么手機(jī)，聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些中國(guó)手機(jī)品牌，來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，對(duì)中國(guó)手機(jī)有什么印象。我們一共完成了63份問(wèn)卷調(diào)查，其中48人來(lái)自美國(guó)(76%)，其余則來(lái)自全球各地，沒(méi)有一位來(lái)自中國(guó)大陸。

我得承認(rèn)，這個(gè)數(shù)字并沒(méi)有多大的抽樣代表性，而且調(diào)查者全部都是CES參會(huì)者。相對(duì)于普通消費(fèi)者，他們對(duì)科技行業(yè)及消費(fèi)電子有著更多的了解，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的了解程度也應(yīng)該高于普通老外。這是一份偏樂(lè)觀的品牌認(rèn)知度調(diào)查。

在這63位受訪者中，有36人使用蘋(píng)果手機(jī)(57%)，13人使用三星手機(jī)，HTC、LG、摩托、索尼的用戶都在5人以下�？紤]到大量受訪者都來(lái)自美國(guó)，以及CES參會(huì)者屬于消費(fèi)電子高質(zhì)量用戶，蘋(píng)果手機(jī)的高使用率并不難理解。能參加CES至少需要上千美元的門票、酒店和機(jī)票支出，所以他們的消費(fèi)能力也普遍較高。

我們問(wèn)卷設(shè)置可勾選的中國(guó)智能手機(jī)品牌包括：HTC、華碩、聯(lián)想、華為、中興、小米、一加、酷派、魅族、TCL、Nubia、錘子、Vivo、OPPO。大體覆蓋了國(guó)內(nèi)最主流的智能手機(jī)品牌。不過(guò)個(gè)人認(rèn)為，HTC和華碩并不應(yīng)該放到這個(gè)調(diào)查中來(lái)，因?yàn)檎{(diào)查確切的說(shuō)是中國(guó)大陸智能手機(jī)品牌海外認(rèn)知度。

在全部受訪者中，只有一位正在使用中國(guó)智能手機(jī)，這唯一獨(dú)苗是一加手機(jī)。當(dāng)然，背景也很重要，用戶是一位英國(guó)女科技記者，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，她幾乎了解大部分中國(guó)智能手機(jī)�？吹贸鰜�(lái)她非常喜歡一加手機(jī)，主動(dòng)讓我拍攝一張手持一加手機(jī)的照片。(誰(shuí)會(huì)拒絕一位可愛(ài)妹紙的要求呢？)

聯(lián)想華為遙遙領(lǐng)先

公布調(diào)查結(jié)果，國(guó)產(chǎn)品牌按得票排名依次是：HTC獲得52票(82.5%)、聯(lián)想獲得46票(73%)、華為與華碩同為36票(57%)、中興獲得14票(22%)、小米與Vivo獲得13票(20.6%)、OPPO獲得10票(15.8%)、一加獲得8票(12.7%)、酷派獲得7票(11%)、魅族獲得4票(6%)、TCL獲得3票(5%)、Nubia獲得兩票(3%)。錘子得票數(shù)為零。

如同我之前所說(shuō)，這份榜單應(yīng)該刨去HTC和華碩兩個(gè)中國(guó)臺(tái)灣品牌(不要聯(lián)想到政治問(wèn)題，因?yàn)镠TC早就是全球品牌，曾經(jīng)是美國(guó)排名第一的廠商，而這份調(diào)查的目的該是了解大陸品牌走出去的情況。)純大陸廠商的排名前幾位依次是：聯(lián)想、華為、中興、小米和Vivo。

聯(lián)想和華為的品牌認(rèn)知度遙遙領(lǐng)先并不奇怪。在我的后續(xù)詢問(wèn)中，大部分受訪者都表示，他們是因?yàn)槁?lián)想電腦以及華為設(shè)備知道這兩大國(guó)產(chǎn)品牌，而且留下了良好的體驗(yàn)與印象。雖然他們絕大部分都沒(méi)有用過(guò)中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，但這種品牌認(rèn)知度與質(zhì)量信賴度無(wú)疑是未來(lái)聯(lián)想與華為海外市場(chǎng)的先天優(yōu)勢(shì)。

一位受訪者表示，自己一直使用聯(lián)想電腦，信賴聯(lián)想的品牌和質(zhì)量。如果市場(chǎng)有聯(lián)想手機(jī)銷售，他至少愿意去了解和試用。他知道聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的事情，對(duì)未來(lái)聯(lián)想和摩托的聯(lián)合市場(chǎng)前景表示樂(lè)觀。

實(shí)際上，華為手機(jī)已經(jīng)在西歐獲得了5%的市場(chǎng)占有率，僅次于三星和蘋(píng)果，與LG和HTC同處于第二集團(tuán)。如果這份調(diào)查是在歐洲進(jìn)行的話，相信華為得票率會(huì)大幅上升。而由于各種貿(mào)易壁壘，華為電信設(shè)備在美國(guó)市場(chǎng)舉步維艱。而華為手機(jī)在結(jié)束白牌機(jī)時(shí)代后，目前也只有一款Mate 2在銷售(據(jù)華為美國(guó)公關(guān)介紹，這是因?yàn)槿A為手機(jī)要在美國(guó)銷售必須使用高通芯片)。(責(zé)任編輯：韓杰)