評論：國產手機如何闖過品牌關
繼聯(lián)想向國內智能機頭把交椅發(fā)起挑戰(zhàn)、TCL宣布2015年躋身國內一線品牌的目標之后，近日，華為更是提出了成為全球一線品牌的宏偉戰(zhàn)略。國產手機廠商底氣如此之足，其信心主要來源于其市場份額的高速增長。然而，要成為真正的一流品牌，擺脫“有銷量、沒品牌”的境地，國產手機廠商還需跨過品牌這道關口。
品牌塑造提上日程
日前，華為終端首席營銷官邵洋透露，華為將在2013年中推出超越蘋果和三星的手機產品，使華為成為全球最受歡迎的消費品牌。該公司CEO萬飚此前也表示，未來五年華為成為全球第一并非不可能。這一豪言壯語中釋放出華為在奪得電信設備主導地位后也希望成為消費手機領域大品牌的信號。
無獨有偶，TCL公布了未來三年發(fā)展戰(zhàn)略，宣稱到2015年將TCL手機打造成為國內一線品牌。TCL通訊首席運營商王激揚表示，“與其他國產手機廠商相比，TCL手機在產品方面強于設計和制造，今年在國內市場最重要的是重塑渠道和提升品牌”。
此外，聯(lián)想在PC業(yè)務做到全球最大后，該公司提出下一步的戰(zhàn)略重點是打造高端品牌，今年將專注于3000元以上的高端手機產品。
不難看出，品牌塑造與提升已被國產手機廠商集體提上日程，底氣之足主要源于國產手機廠商產品銷量和市場份額的高速增長。據(jù)研究機構IDC發(fā)布的全球智能手機出貨量排行榜顯示，“中華酷聯(lián)”（中興通訊、華為、酷派、聯(lián)想）躋身前十位，從各家披露的財報來看，四家智能手機出貨量均達到2000萬部以上，其中華為年銷量達到3200萬部。
如此龐大的市場規(guī)模下，國產手機廠商卻遭遇品牌難關。在北京商報記者的多方調查中發(fā)展，消費者對國產手機的印象仍停留在“低端”、“廉價”上，這種有銷量、無品牌的尷尬現(xiàn)象是國產手機廠商面臨的共同境遇，正基于此，國產手機廠商才有了發(fā)力品牌塑造的舉動。(責任編輯：admin)
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