彼之蜜糖 我之砒霜？蘋果、三星擁有絕對優(yōu)勢的高端機市場，固然有著高利潤的誘惑及提升品牌之利，但是低端市場對于銷量和產品利潤的提升對國產手機至關緊要。報告顯示，截至2012年底，我國手機網民規(guī)模為4.5億，其中三四線城市手機網民規(guī)模已達1.63億人。

孫永杰不看好國內廠商走高端路線，因為需要在用戶獲取、品牌推廣上耗去很多成本。而且一旦高端市場飽和，蘋果、三星向下移動搶低端份額時，價格戰(zhàn)只會令國產手機廠商恐慌�，F在要做的，或許是先把三四線市場的份額守住，避免得不償失。

近期，國產手機行業(yè)“洗牌期”將至的信號日益強烈。業(yè)內普遍認為今年下半年至明年第三季度期間將是國產手機重要的“洗牌期”，大批企業(yè)將在此期間“出局”。

事實上，自去年底就有行業(yè)“洗牌”的預警。深圳大量中小手機企業(yè)因庫存高企、資金鏈斷裂而涌現倒閉潮；虧損成為所有國產手機廠商難以言表的痛。

在危機意識的驅動下，國產手機廠商開始謀變，發(fā)力高端。華為P6、聯想K900、vivoXplay等國產智能手機廠商已經在努力擺脫低端形象。而金立更是主動放棄已經成熟的三四線市場，中興推出基于英特爾芯片的GEEK“極致”智能手機，希望實現差異化發(fā)展。

業(yè)內人士認為，在蘋果和三星手機的絕對優(yōu)勢之下，從商業(yè)和競爭的角度而言，全球智能手機第三的寶座之爭已無實際意義。而在智能手機粗放式增長遭遇天花板之前，品牌搏出位，以便在中高端市場占得一席之地，或許是國產手機廠商保住未來不被淘汰出局的可選項之一。

中興向“上”走

“如今蘋果、三星和HTC都遇到了瓶頸，中興的機會來了。”中興通訊執(zhí)行副總裁何士友不久前稱。

7月10日，中興通訊與英特爾、中國聯通聯合宣布新一代智能手機的戰(zhàn)略合作計劃，并合力推出基于英特爾芯片的GEEK極客智能手機。

“三星、蘋果時下遇到的瓶頸是創(chuàng)新問題以及在高端市場上的疲軟。”IT評論人士孫永杰對《每日經濟新聞》記者表示，明年智能手機將逐步進入規(guī)�；�生產的時代，也就是“后PC時代”。

何士友也有同樣想法，“未來智能手機會演變成為與PC市場類似的狀況，因此，消費者會比較關注手機配置的芯片。”

據悉，英特爾已經開始在手機市場進行芯片獨立品牌的營銷，重拾“IntelInside”，準備在移動芯片領域進行大規(guī)模品牌營銷。英特爾也表示，未來只在中高端手機上發(fā)力自己的芯片。

去年9月，中興和英特爾就在歐洲聯合發(fā)布了第一款產品GrandXIn。據何士友透露，截至目前，GrandXIn在歐洲銷量超過20萬部，對于GEEK極客手機的銷量，他希望能在此基礎上實現翻番至40萬部。

早在兩年前，中興通訊就宣布進行智能終端戰(zhàn)略轉型，重心向中高端產品轉移。今年上半年，中興通訊推出了代表國產高端智能機的GrandS和GrandMemo系列手機。

今年1月，中興在北京首發(fā)了nubia品牌首款旗艦機nubiaZ5。中興宣稱，nubia品牌定位高端市場，面向追求個性、渴望身份識別的消費人群。作為中興通訊之外全新的高端獨立品牌，nubiaZ5采用了全新的營銷策略和產品設計理念，擁有當前智能手機頂級的配置，劍指被蘋果、三星等國際巨頭壟斷的高端智能機市場。

在何士友看來，“這個子品牌走的是精品路線，我們并不追求子品牌有多大的規(guī)模，因為我們是把它定位在一個未來能縮小與三星差距的產品，它的價格則會與HTC手機相匹配”。

據Gartner數據顯示，中國2013年第一季度的手機銷量增長7.5%，其銷量占全球手機銷售總量的25.7%。三星依然穩(wěn)坐手機制造商第一把交椅，占全球銷量23.6%的比例。

“國內低端智能手機廠商目前生存環(huán)境很艱難，2000元以下的智能手機競爭格外激烈，因此，如果進入高端市場，會帶來高利潤。但是，國產手機與國際巨頭之間還有差距，特別是軟硬件生態(tài)系統(tǒng)構建上的差距非常明顯。”孫永杰認為，國產廠商暫時還不具備競爭優(yōu)勢。

他進一步指出，目前高端機市場已有發(fā)展變緩的趨勢，如果未來蘋果也出低端機，壓力會下移給國內廠商，之前尚可生存的中低端市場將更為艱難。從整體上講，國產手機廠商需要努力打造完整的智能手機生態(tài)鏈，才能真正實現向高端市場的逆襲。(責任編輯：韓杰)