忽如一夜春風(fēng)來，智能設(shè)備潮再度風(fēng)起云涌。除了谷歌(微博)、三星等國際巨頭競相測試眼鏡、手表等可穿戴式設(shè)備外，國內(nèi)一些嗅覺靈敏的互聯(lián)網(wǎng)公司也開始涉足這一領(lǐng)域。

而時間回溯到兩年前，在智能手機(jī)大潮來臨之際，由雷軍(微博)旗下的小米科技發(fā)端，阿里、百度、盛大和360等紛紛扎入選擇直接做硬件或與硬件廠商合作，推出帶有自家印記的智能手機(jī)產(chǎn)品。彼時，“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”成為業(yè)界被討論最多的熱詞，幾乎每一位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖被媒體記者包圍時都免不了“是否要做手機(jī)”的追問。

但兩年之后，無論從各類智能手機(jī)銷量榜單，還是從流量來源的統(tǒng)計看，傳統(tǒng)硬件廠商出身的“中華酷聯(lián)”位居前列，而絕大多數(shù)所謂的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”品牌已經(jīng)不再市場上發(fā)聲，除了一直處于爭議聲中的小米。

上周，小米科技CEO雷軍與他的小米團(tuán)隊又一次站到風(fēng)口浪尖：這次并非因為小米手機(jī)、MIUI手機(jī)系統(tǒng)、小米盒子，而是傳聞已久的紅米手機(jī)。隨著紅米以799元低價發(fā)布，小米也再次遭遇同行“問候”，甚至被指走別人的路讓別人無路可走，以山寨血洗山寨。

實際上，小米推紅米手機(jī)并非心血來潮，其一年多前就開始醞釀推低端智能機(jī)。但小米手機(jī)定位是發(fā)燒友而生，小米擔(dān)心在高端定位立足后，做低端手機(jī)自毀品牌。小米手機(jī)追求的高性能、高性價比模式也讓小米手機(jī)成本高居不下，難以做千元智能機(jī)市場。

小米也一直效仿蘋果打造粉絲經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)辦伊始，雷軍就描繪一張前進(jìn)方向藍(lán)圖：通過互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)粉絲，通過手機(jī)頂級配置并強(qiáng)調(diào)性價比方式吸引用戶；手機(jī)銷售只通過互聯(lián)網(wǎng)銷售；在商業(yè)模式上，不以手機(jī)盈利為目的，先積累口碑建立品牌，繼而把手機(jī)變成渠道。

不過，隨著時光進(jìn)入到2013年，當(dāng)智能手機(jī)CPU核戰(zhàn)和主頻之戰(zhàn)呈現(xiàn)疲態(tài)，小米手機(jī)發(fā)燒之路窮途末路、微博等社交平臺在PC端優(yōu)勢減弱，小米粉絲經(jīng)濟(jì)疲軟時，已經(jīng)壯大的小米手機(jī)卻要沖刺1500萬臺的年度銷售目標(biāo)，這使得渴望持續(xù)發(fā)展的小米不得不切入低端市場。

既能與小米手機(jī)品牌有區(qū)分，讓小米殺入更廣闊的千元智能機(jī)市場，也能避免自毀品牌風(fēng)險，成立紅米的新品牌就顯得理所當(dāng)然。酷派副總裁李旺被問及小米推紅米一事時顯得并不驚訝。李旺對騰訊科技表示，小米涉足千元智能機(jī)市場很正常，任何企業(yè)都需要發(fā)展。

相對傳統(tǒng)手機(jī)廠商的淡定，魅族董事長黃章和大可樂手機(jī)CEO丁秀洪反應(yīng)就激烈得多。黃章公開在其官網(wǎng)上炮轟小米“無底線”。丁秀洪則直指雷軍說話不算數(shù)，紅米就是一款沒有任何特點的低端帳篷型產(chǎn)品，紅米的走紅是龐大水軍和所謂意見領(lǐng)袖瘋狂炒作而已。

由于模式類似，黃章和丁秀洪無疑擔(dān)心紅米會侵蝕其生存空間。與一年前盛大、360做手機(jī)的熱鬧相比，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)浪潮退去。除魅族、大可樂手機(jī)等依然堅守外，360特供機(jī)平臺已變身為電商平臺，一家手機(jī)廠商今年初也在燒掉4000多萬元后黯然離場。(責(zé)任編輯：admin)