昔日，小米手機(jī)是高通陣營中一員猛將，第一代小米手機(jī)采用高通1.5G雙核芯片，祭出了宣稱“性能最強(qiáng)”智能手機(jī)的大旗，將智能手機(jī)芯片參數(shù)這一原本較為后臺(tái)的概念帶到消費(fèi)者眼前。

在小米手機(jī)問世前，高通就已經(jīng)在業(yè)內(nèi)聲名大噪，各類高端智能手機(jī)幾乎都配有一顆“高通芯”。小米手機(jī)上市后不久，2013年3月高通在中國正式發(fā)布了其旗艦移動(dòng)處理器Snapdragon系列的中文名“驍龍”，大有當(dāng)年intel inside之勢(shì)。

時(shí)隔一年半，小米再次發(fā)布新品，卻意外“叛逃”：盡管還是主打性能牌，但是小米3的TD版本采用的是nVidia的Tegra1.8G四核芯片；WCDMA版仍然采用高通的產(chǎn)品，型號(hào)為目前大多數(shù)手機(jī)廠商高端產(chǎn)品所選用的驍龍800四核2.3G的產(chǎn)品，兩版產(chǎn)品定價(jià)相同。而小米的低端產(chǎn)品紅米手機(jī)則選用了聯(lián)發(fā)科MTK的產(chǎn)品。

小米此舉似乎擺了高通一道，同樣的定價(jià)將高通與nVidia擺在了同一個(gè)起跑線上，而采用聯(lián)發(fā)科則讓不少人對(duì)高通的“性價(jià)比”產(chǎn)生了一絲懷疑。

在今天的智能手機(jī)芯片市場(chǎng)里高通仍然是絕對(duì)的霸主，在《商業(yè)價(jià)值》整理的圖表中就不難發(fā)現(xiàn)，高通麾下集結(jié)了全球出貨量前10位廠商的90%(僅華為不在列)，但是隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的日趨成熟，其他芯片廠商奮起直追，正在不斷挑戰(zhàn)高通絕對(duì)壟斷者的地位；而手機(jī)廠商的一個(gè)重要訴求也在不斷凸顯：隨著利潤率的不斷下滑，平衡主要零配件供應(yīng)商成為了重要的戰(zhàn)略考慮。

一場(chǎng)智能手機(jī)“芯”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)必然會(huì)打響。

有力競(jìng)爭(zhēng)者的崛起

這次引爆導(dǎo)火索的是聯(lián)發(fā)科。

先是紅米手機(jī)的推出，不僅打出799元的低價(jià)賺足眼球，更是讓聯(lián)發(fā)科成為了性價(jià)比的代言人，雖然業(yè)內(nèi)大多數(shù)廠商的中低端產(chǎn)品不少采用聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品，但是第一次將昔日山寨手機(jī)之“芯”打造為性價(jià)比之“芯”，不得不說雷軍和他的小米有著一股化腐朽為神奇的營銷魔力。話說當(dāng)年是小米助力高通成為了高性能的代言人，或許并不為過，而今天紅米的問世小米又大有捧紅聯(lián)發(fā)科之勢(shì)。

隨后，聯(lián)發(fā)科又搶在高通之前發(fā)布了八核處理器，并嘲笑三星的Exynos5410芯片是偽八核，自家的MT6592才是真八核。這一舉又激起了高通高級(jí)副總裁Anand Chandrasekher的嘲諷，他在采訪中明確表示高通近期不會(huì)考慮八核產(chǎn)品，一味追求核心數(shù)量是愚蠢和沒有意義的，隨后高通放出了極具挑釁意味的視頻——借吉他英雄游戲來諷刺聯(lián)發(fā)科非用八個(gè)鍵來彈4鍵的音樂，純屬擺設(shè)和浪費(fèi)。

聯(lián)發(fā)科的八核是否愚蠢并不重要，關(guān)鍵在于它正在蠶食高通在中低端市場(chǎng)的份額，而在高端市場(chǎng)上，高通的美國同鄉(xiāng)——英特爾則覬覦已久。

不過在SoC布局上足足遲到了兩年的英特爾一直很低調(diào)，一改昔日在PC領(lǐng)域的霸氣，因?yàn)橛⑻貭柹钪�要想在移�?dòng)終端領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)出擊必須苦練內(nèi)功：功耗以及集成度是英特爾無法回避的兩大難題。盡管英特爾方面放出的評(píng)測(cè)一再表明自家產(chǎn)品在功耗和性能上的優(yōu)勢(shì)，但是與之合作的中興、聯(lián)想、摩托羅拉都并非國際一線智能手機(jī)品牌且搭載英特爾芯片的產(chǎn)品并不多也從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)下的一些實(shí)際問題。

不過，英特爾的志向絕不止于此。面對(duì)手機(jī)產(chǎn)品寥寥的現(xiàn)狀，英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳榮坤稱：當(dāng)一家公司能夠?yàn)槭袌?chǎng)提供最好的產(chǎn)品時(shí)，市場(chǎng)自然會(huì)選擇，因此我們的目標(biāo)非常明確。劍指行業(yè)佼佼者的英特爾還是有底氣的：包括在制程工藝上的領(lǐng)先技術(shù)，22nm的產(chǎn)品即將進(jìn)入最終產(chǎn)品，而目前包括高通和聯(lián)發(fā)科在內(nèi)的大部分廠商所采用的仍是28nm的制程工藝。此外自己擁有晶圓廠的英特爾還可以保障穩(wěn)定可靠的產(chǎn)能，此前高通就曝出過代工廠斷貨以及新技術(shù)產(chǎn)品良品率低的問題，這與高通一貫的無晶圓廠運(yùn)營模式不無關(guān)系。而在投入上，英特爾一貫是舍得花錢的，資金充裕也有利于快速補(bǔ)齊短板，對(duì)于英飛凌無線業(yè)務(wù)和意法愛立信衛(wèi)星導(dǎo)航業(yè)務(wù)的收購有助于補(bǔ)足英特爾在集成方面的能力。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的洶洶來勢(shì)，沈勁表示高通已經(jīng)做好了準(zhǔn)備：“核數(shù)與納米數(shù)都不是決定因素，高通的優(yōu)勢(shì)在于其綜合能力。CPU當(dāng)然很重要，但是與PC不同的是：智能手機(jī)CPU對(duì)整機(jī)體驗(yàn)的貢獻(xiàn)率只有15%；其次是GPU圖形處理器、DSP數(shù)字信號(hào)處理器以及RF(射頻)等幾個(gè)方面，除此之外多媒體能力也至關(guān)重要，還有電源管理能力。在這幾個(gè)方面高通目前都是最強(qiáng)，并且能夠很好地讓這幾個(gè)關(guān)鍵部件協(xié)同工作。”

日趨復(fù)雜的戰(zhàn)局

高通在產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)不言而喻，MTK的八核產(chǎn)品能否PK高通的產(chǎn)品性能，其實(shí)很多人都清楚，坊間流傳著MTK通過很多取巧的做法征戰(zhàn)中低端市場(chǎng)：例如對(duì)處理器要求很高的連拍功能，聯(lián)發(fā)科是通過軟件實(shí)現(xiàn)。但是對(duì)于中低端用戶而言，究竟是真正的連拍抑或是軟件令圖片“看起來”是連拍的并不重要。

重要的是手機(jī)廠商需要重新平衡核心零部件供應(yīng)商的地位，其根本原因是智能手機(jī)市場(chǎng)不斷成熟，行業(yè)利潤率下滑，因此手機(jī)廠商此舉也是出于戰(zhàn)略考慮，畢竟只有競(jìng)爭(zhēng)和可替代才能保證不被關(guān)鍵零部件廠商所要挾。不少從PC轉(zhuǎn)而涉足智能手機(jī)的廠商更是深諳此理，曾經(jīng)intel inside就令不少PC廠商無奈，以至于行業(yè)絕大部分的利潤流入了intel的口袋而不是整機(jī)廠商。

在手機(jī)廠商中華為的做法最具代表性，進(jìn)場(chǎng)較晚的華為終端在中高端產(chǎn)品上幾乎全部采用了自己全資子公司海思出品的芯片，盡管對(duì)于海思芯片有不少來自業(yè)內(nèi)甚至用戶的吐槽，但是華為堅(jiān)持力挺海思，不斷在自家產(chǎn)品上進(jìn)行磨合。華為的意圖很明顯：依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)在設(shè)備市場(chǎng)里存活并且成為國際一線廠商的華為，深知成本控制的重要性，其次智能手機(jī)的關(guān)鍵零部件供應(yīng)直接決定著最終產(chǎn)品的成本以及用戶體驗(yàn)。

對(duì)于這一點(diǎn)，也可以從三星近期的動(dòng)作中得到印證：根據(jù)三星公布的2013年第2季度財(cái)報(bào)顯示，智能手機(jī)利潤已經(jīng)接近天花板，上升空間有限，為了推動(dòng)盈利增長(zhǎng)三星計(jì)劃在今年支出約120億美元去升級(jí)和投資芯片設(shè)備，依靠組件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)利潤提升。此前三星就一直擁有自家“芯”——Exynos，并且在多款旗艦產(chǎn)品(包括此前大熱的Note2與S3等高端產(chǎn)品)上試水。

有財(cái)有勢(shì)如三星和華為，其理想狀態(tài)都是擁有自己的芯片產(chǎn)品，保證利潤率，并且提升在高通這樣的關(guān)鍵零部件廠商中的話語權(quán)。除此之外的一些廠商則采用了另外一種做法來制約關(guān)鍵零部件廠商，除了前文所提到的小米外，中興也是典型一例。中興手機(jī)采用了高通、MTK、英特爾以及nVidia多家的芯片產(chǎn)品，其用意無外乎是取得一種均衡。

無論是以華為和三星為代表的培植自家“芯”的廠商，還是以小米、中興為代表的擴(kuò)充供應(yīng)商名單，都會(huì)令手機(jī)芯片領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

而受到影響的首當(dāng)其沖是昔日里的霸主——高通。(責(zé)任編輯：韓杰)