中國手機市場已達“臨界點”
文章原標題為《中國手機市場已達“臨界點” 個別品牌恐遭淘汰》
據(jù)臺灣《科技新報》報道，2015年對于中國本土的手機廠商們來說無疑是關(guān)鍵的一年。僅僅中國內(nèi)，就有數(shù)十個叫得出名字的大品牌們等著瓜分這塊全球最大的手機市場，并且實際上由于中國手機滲透率已達到相當高的程度，出貨量下降、市場趨于飽和都是廠商們無法回避的棘手困難處。總而言之是“僧多粥少”。
其中，華為、聯(lián)想、中興和小米依舊是國內(nèi)市場的領(lǐng)頭羊，相信其實力儲備能夠讓他們度過2015年的競爭難關(guān)。但對于一些新生代獨立品牌小廠商(尤其是只專注于智能手機行業(yè)的)，恐怕日子并不會那么好過，有人預(yù)測到了2015年底會有2-3個品牌會被淘汰。
接下來還是看一下工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的最新權(quán)威資料吧：
中國現(xiàn)有8億手機用戶，普及率約為95%;
2014年，中國手機市場的累計出貨量為52億部，比2013年下降約21.9%;
其中，智能手機市場占有率達到86%，出貨量為89億部，同期下降8.2%;
安卓手機出貨量為49億部，同比下降12.4%;
2G手機出貨量占總體市場占比的4%，為6049.7萬部，同期下降64.4%;
3G手機出貨量占總體市場占比的7%，為2.20億部，同期下降46.0%;
4G手機出貨量占總體市場占比的9%，為1.71億部。
不過與其是看這些死板的資料，不如親自去手機市場走一圈(例如深圳華強北、武漢廣埠屯)。智能手機全年總出貨量高達3.89億部，又有多少“水份”呢？或許其中20%-30%仍然經(jīng)銷商的倉庫中，或者還擺在直營店的貨架里，貼著“降價待售”的標簽。畢竟趨于飽和的中國市場，究竟還會有多少人會繼續(xù)買手機呢？
也就是說，廠商們在經(jīng)歷了2014年的價格戰(zhàn)之后，如今會把重點放在“清庫存”上，這又會進一步導(dǎo)致中國手機市場繼續(xù)縮水、手機更加不好賣。沒準到今年末的盤點時，市場占比甚至?xí)^續(xù)降低10個百分點。
對于華為、聯(lián)想、小米等大品牌而言，面對可以預(yù)計的中國市場縮水，他們會借助國際市場上的擴展來維持公司的營收。比如華為公布的年報表明，2014年華為的全球銷售收入預(yù)計超過2870億元人民幣，同比增長約20%，其中智能手機業(yè)務(wù)成為了支撐華為營收的主力軍，消費者業(yè)務(wù)也實現(xiàn)32%的增長。
如今的華為把智能手機的押寶在榮耀系列，這一系列以中端開始，但后來逐漸下沉。而最近榮耀系列欲高調(diào)進入美國市場，重新打造為中高端品牌的定位，以避開價格競爭。
這個做法看上去具可行性。但從手機行業(yè)多年發(fā)展的規(guī)律來看，如果品牌打上了廉價低端的標簽，要重回中高端市場著實不易。
(責(zé)任編輯：韓杰)
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