融合網(wǎng)丨DWRH.net專稿   樂(lè)視TV·超級(jí)電視火了！這是一臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)模式重新定義的電視；《小時(shí)代》也火了！這是一部記錄青春的勵(lì)志電影。二者看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但其實(shí)密不可分，雙方通過(guò)互相借力的跨界營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了影響力和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，已分不清是誰(shuí)借了誰(shuí)的勢(shì)。

在這個(gè)傳統(tǒng)媒體衰微，社交化媒體橫行的時(shí)代，單一的廣告推廣已經(jīng)顯得毫無(wú)新意，廣告主即使花費(fèi)巨額的費(fèi)用，也無(wú)法取得滿意的效果；硬性的推銷，讓消費(fèi)者和用戶反感和抵觸。想讓用戶知道，未必一定要靠千萬(wàn)遍的告知；想讓用戶購(gòu)買(mǎi)，也不一定需要打破腦袋的促銷�？缃缳Y源整合，成為樂(lè)視超級(jí)電視成功的秘訣。

超級(jí)電視與《小時(shí)代》：品牌宣傳相互借力

《小時(shí)代》電影發(fā)行方樂(lè)視影業(yè)與樂(lè)視TV是兄弟公司，雙方在一開(kāi)始就結(jié)成戰(zhàn)略同盟。樂(lè)視TV不僅在《小時(shí)代》放映的影廳植入貼片廣告，還與《小時(shí)代》聯(lián)合搞起“看《小時(shí)代2》，超級(jí)電視買(mǎi)單”的跨界營(yíng)銷活動(dòng)。

一方面，樂(lè)視超級(jí)電視獲得《小時(shí)代》546個(gè)影城、超過(guò)60000場(chǎng)倒一位置貼片廣告，又強(qiáng)勢(shì)拿下《小時(shí)代2》影院貼片，在其各項(xiàng)推廣一線也積極植入了影片元素。另一方面，《小時(shí)代2》上映第二天，“看《小時(shí)代2》，超級(jí)電視買(mǎi)單”活動(dòng)啟動(dòng)。8月18日前，只要拍下2張以上《小時(shí)代2》電影票票根并曬到微博上，同時(shí)@“樂(lè)視TV”和“電影小時(shí)代”，就可以獲得樂(lè)視商城的100元代金劵，用于購(gòu)買(mǎi)包括超級(jí)電視、樂(lè)視盒子以及所有配件在內(nèi)的全線產(chǎn)品。該活動(dòng)通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)PC端、移動(dòng)端和樂(lè)視TV、樂(lè)視影業(yè)等兄弟公司的媒體平臺(tái)，以及微博、論壇等社會(huì)化營(yíng)銷工具在線上全面鋪開(kāi)，而全國(guó)500家影院一線陣地，也將對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行廣泛的宣傳。

伴隨著《小時(shí)代》的熱映，超級(jí)電視的市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)升溫。從7月開(kāi)始，樂(lè)視旗下兩款超級(jí)電視陸續(xù)上市，1萬(wàn)臺(tái)客廳電視X60和1萬(wàn)臺(tái)臥室電視S40相繼售罄。因銷售火爆，樂(lè)視超級(jí)電視的發(fā)貨周期由之前的“兩周后發(fā)貨”延長(zhǎng)至“三周后發(fā)貨“。而針對(duì)電影《小時(shí)代2》舉行的“超級(jí)電視來(lái)買(mǎi)單”活動(dòng)，則被廣大樂(lè)迷譽(yù)為“樂(lè)視好福利”。

伴隨著超級(jí)電視熱賣，《小時(shí)代》票房一路飄紅：首日排片46.55%，刷新2D排電影片記錄，也超出國(guó)產(chǎn)片首日排片記錄保持者《西游降魔篇（3D）》（40.34%）6個(gè)百分點(diǎn)�！缎�時(shí)代２》于七夕票房突破２億元，加之《小時(shí)代１》，兩部片子斬獲票房約７億元。

《小時(shí)代》系列電影與樂(lè)視超級(jí)電視的彼此借力是一種跨界營(yíng)銷，無(wú)論對(duì)《小時(shí)代2》還是對(duì)樂(lè)視，都是一個(gè)彼此導(dǎo)流的過(guò)程，兩個(gè)同樣火爆的品牌捆綁在一起，產(chǎn)生了巨大的市場(chǎng)反應(yīng)。(責(zé)任編輯：admin)