不少電影公司的老板都有這樣的習(xí)慣，他們會在微博上主動搜索最近上映的自家公司的電影片名，然后轉(zhuǎn)發(fā)自己覺得有利的評價。從某種程度上說，他們已經(jīng)觸碰到了大數(shù)據(jù)的冰山一角，開始意識到觀眾的評價對于電影的意義。然而他們搜索到的微博是有限的，看過的微博也是有限的，若想更加客觀地了解大家對影片的評價，指導(dǎo)營銷，甚至指導(dǎo)未來的電影策劃投資，就要用到大數(shù)據(jù)分析。

海量數(shù)據(jù)的新時代正在改變電影業(yè)原有的游戲規(guī)則，如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)提升行業(yè)運營效率，開始成為關(guān)鍵。

什么是大數(shù)據(jù)？

今年大獲成功的美劇《紙牌屋》是美國視頻網(wǎng)站Netflix基于大數(shù)據(jù)投資拍攝的電視劇。隨著這個經(jīng)典案例被越來越頻繁地提及，人們開始意識到數(shù)據(jù)分析對于影視創(chuàng)作的價值，無論從劇本選擇、導(dǎo)演演員選擇，還是拍攝、后期制作乃至營銷，都會產(chǎn)生深刻的影響，近期谷歌也發(fā)布了基于搜索大數(shù)據(jù)的票房預(yù)測報告。當(dāng)然也有反方的聲音，比如夢工廠CEO卡森伯格就表示，電影創(chuàng)作要靠創(chuàng)造力，不能僅靠數(shù)據(jù)分析。

那么，“大數(shù)據(jù)”能否成為中國電影新的驅(qū)動力呢？

事實上，數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)調(diào)研一直是中國電影的短板。

好萊塢工業(yè)體系下，一部電影從研發(fā)、創(chuàng)作生產(chǎn)到發(fā)行，幾乎每一步都能看到數(shù)據(jù)的身影。在影片策劃階段，如選演員時，會提出十多種組合，請數(shù)據(jù)公司去作抽樣調(diào)查，看哪個組合對于這個類型的影片來說是最受歡迎的。好萊塢在數(shù)據(jù)庫建設(shè)方面基礎(chǔ)工作做得很早，也做得非常扎實。

新麗傳媒副總裁張文伯說，今天我們頻繁地提起大數(shù)據(jù)，首先是因為已經(jīng)可以從互聯(lián)網(wǎng)上獲得海量數(shù)據(jù)了。此時不能把目光僅僅局限在“大”上，而更應(yīng)該看到“數(shù)據(jù)”對于行業(yè)的價值。“中國電影產(chǎn)業(yè)對于數(shù)據(jù)一直是忽視的，作決定的時候多是拍腦門憑經(jīng)驗，因為連最基本的數(shù)據(jù)都沒有，過去連每周票房的實際數(shù)據(jù)都拿不到，更不要說其他精確數(shù)據(jù)了。”

那么，到底什么是大數(shù)據(jù)？簡單來說，大數(shù)據(jù)有4個特點：第一，數(shù)據(jù)體量巨大，從TB級別躍升到PB級別；第二，數(shù)據(jù)類型繁多，網(wǎng)絡(luò)日志、視頻、圖片、地理位置信息等。第三，價值密度低，商業(yè)價值高。以視頻為例，連續(xù)不間斷監(jiān)控過程中，可能有用的數(shù)據(jù)僅僅有一兩秒。第四，處理速度快。這和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)有著本質(zhì)的不同。業(yè)界將其歸納為4個“V”——Volume、Variety、Value、Velocity。

物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦、PC以及遍布地球各個角落的各種各樣的傳感器，無一不是數(shù)據(jù)來源或者承載的方式。而跟電影有關(guān)的大數(shù)據(jù)又在哪里？主要集中在以下幾個地方：第一是搜索平臺，如百度、谷歌、搜狗；第二是社交平臺，如微博、人人網(wǎng)、豆瓣、時光網(wǎng)；第三是電商平臺，如網(wǎng)票網(wǎng)、美團網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等；第四是視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷土豆、愛奇藝等。

新影數(shù)迅創(chuàng)始人Water認(rèn)為，電影大數(shù)據(jù)分析會有交叉，比如分析電影，不僅分析觀眾曾在哪家影院購票，或微博上對某部電影有什么評價，還可以看到更多相關(guān)信息，比如這位觀眾看不看電視，看不看《中國好聲音》，對某位明星是否感興趣，他平常是什么樣的人。大數(shù)據(jù)可以分析用戶的性格特點、消費習(xí)慣、行為特點，這樣才能更好地理解用戶為什么會選擇觀看某部電影。

數(shù)托邦創(chuàng)意分析工作室的楊玥認(rèn)為：大數(shù)據(jù)分析不僅是一種工具，也提供了一種觀察世界的維度。“在影視行業(yè)，有傳統(tǒng)的影視劇制作、投資、營銷的分析視角，大數(shù)據(jù)能提供一種更深入的視角，相當(dāng)于顯微鏡和放大鏡。它能夠提供更多的信息，有助于更好地決策。”

當(dāng)電影碰到大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)對電影產(chǎn)業(yè)的價值是什么？藝恩咨詢總裁郜壽智向記者介紹，他們對于電影大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方向目前還在探索中，具體來說，一是電影劇本優(yōu)化，二是電影營銷策劃，三是電影宣發(fā)評估，四是票房預(yù)測。

怎么根據(jù)大數(shù)據(jù)做劇本優(yōu)化？目前的做法是，利用語義分析實現(xiàn)文字評價、內(nèi)容評估，根據(jù)評估結(jié)果為編劇提供素材。郜壽智認(rèn)為，劇本創(chuàng)作當(dāng)然是一個創(chuàng)意性工作，需要有專業(yè)性的編劇能力，但也可以借助大數(shù)據(jù)，捕捉觀眾對某些題材、故事的興趣方向。“因為在中國，如果不是一個市場經(jīng)驗特別豐富、觀眾意識特別強的編劇，可能會在劇本里帶有很強烈的個人色彩。”

劇本優(yōu)化的大數(shù)據(jù)分析，包括語義分析，包括綜合各種社區(qū)熱門內(nèi)容，也包括對歷史成功項目的討論。以《泰囧》為例，大家對這部電影的故事、題材是如何評價的，可以系統(tǒng)歸類成一套關(guān)于電影質(zhì)量層面的分析。未來會逐步形成一個受觀眾歡迎的類型片模板，作為同類題材在劇本創(chuàng)作優(yōu)化參照的依據(jù)。

談起電影營銷策劃，張文伯認(rèn)為，百度指數(shù)或者谷歌指數(shù)預(yù)測，本身就可以被視為一種數(shù)據(jù)挖掘的工具，它們是最簡易的，而且是公開的，不僅可以找到直接的答案，還可以看到相關(guān)性和趨勢�，F(xiàn)在不僅有百度指數(shù)，新浪微博也有微指數(shù)，視頻網(wǎng)站則有優(yōu)酷指數(shù)等。雖然它們還是較淺層次的數(shù)據(jù)分析，但對于電影營銷是有指導(dǎo)性的。

通過上述工作，在過去的電影營銷經(jīng)驗里就可以得出一些結(jié)論。張文伯介紹，第一，有高粉絲量的明星，往往在宣傳前期對于影片的傳播能起到重要作用。第二，在各種營銷活動中，落地活動的傳播效果最好，一般做完一個發(fā)布會之后，百度指數(shù)會有明顯上升，表明主動搜索的人增多了。第三，影片臨近上映前一周，尤其前三天，營銷價值最大，越臨近影片上映，這個時候的營銷動作對于首周末票房越會產(chǎn)生直接影響。

通過數(shù)據(jù)趨勢判斷，可以幫助調(diào)整電影營銷策略，比如投放哪個物料是有效果的，什么樣的話題在口碑傳播中容易爆發(fā)，什么樣的渠道媒體平臺對于宣傳是更有價值的。每一次重要的電影營銷活動之后，都可以通過這些大數(shù)據(jù)獲得及時反饋，這些反饋對于指導(dǎo)下一步的營銷工作是非常重要的。在張文伯看來，電影營銷本身就是一個試錯過程，就像在雷區(qū)排雷一樣，要不停地嘗試，才有可能引爆地雷，或找到驚喜。(責(zé)任編輯：韓杰)