CMMB終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、廣電系統(tǒng)備戰(zhàn)南非世界杯足球賽、三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案5月可能“難產(chǎn)”、電影一備二審制、十大新聞網(wǎng)站有望登陸A股市場(chǎng)、深圳文博會(huì)開(kāi)幕、聯(lián)通聯(lián)想將啟動(dòng)雙渠道共計(jì)5200家店面發(fā)售樂(lè)phone……

2010年5月10日—14日這一周，上述關(guān)鍵詞紛紛占據(jù)了各大財(cái)經(jīng)、新聞?lì)惷襟w重要版面，在上述關(guān)鍵詞/要素/文章的背后卻都有一個(gè)共性的名詞，那就是為大眾提供所需的商品。

在目前三網(wǎng)融合這個(gè)大的背景下，上述關(guān)鍵詞背后所誕生出來(lái)的商品絕大多數(shù)歸屬于消費(fèi)類產(chǎn)品，其產(chǎn)品的形態(tài)可分為有形的（如，消費(fèi)類電子產(chǎn)品、CMMB手持電視終端產(chǎn)品）、無(wú)形的（如，文化創(chuàng)意產(chǎn)品）；專業(yè)的（如，世界杯足球賽）、大眾的（如，樂(lè)phone手機(jī)）……但目前來(lái)看，廣電系統(tǒng)所生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容都僅僅是音視頻作品，并不是真正意義上的商品。

娛樂(lè)與勞動(dòng)屬互補(bǔ)型

亞當(dāng)•斯密在1776年初版的《國(guó)民財(cái)富的原因和性質(zhì)的研究》（即現(xiàn)在簡(jiǎn)稱的《國(guó)富論》）一書(shū)中，也前瞻性的針對(duì)每個(gè)人勞動(dòng)的本性指出——“……相互競(jìng)爭(zhēng)和多得的欲望常常促進(jìn)他們工作過(guò)度，以致因勞累而損害了自己的健康。常常有人高聲抱怨，一個(gè)星期里面四天的緊張工作是另外三天偷懶的真正原因。一連幾天從事大量的勞動(dòng)（不論是腦力方面的還是體力方面的）以后，大多數(shù)人都渴望放松一下，這種欲望如果不受到強(qiáng)力或者某種巨大的必要性限制，幾乎是不可抗拒的。”

“這是本性的要求，必須用某種恣縱去滿足，有時(shí)只是悠閑自得，有時(shí)則需有娛樂(lè)和消遣。如果不依從，后果常常是危險(xiǎn)的，甚至是致命的，或遲或早幾乎總是要帶來(lái)特殊的職業(yè)病……”

由此可以看出，作為生活在不同時(shí)期、不同階層的大眾而言，對(duì)于精神層面的放縱與需求是不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代、地點(diǎn)的不同而有所變化的。

而能產(chǎn)生變化、能產(chǎn)生差異性的只是每個(gè)個(gè)體會(huì)依照各自“所能享受到的生活必需品、便利品和娛樂(lè)品的程度而定。”

以2010年南非世界杯足球賽為例，目前中國(guó)絕大多數(shù)有線電視用戶會(huì)選擇傳統(tǒng)的通過(guò)各個(gè)電視臺(tái)的開(kāi)路頻道以免費(fèi)看足球賽的形式觀看相應(yīng)的比賽。

在國(guó)外，諸如此類高品質(zhì)的競(jìng)技類節(jié)目（如，各種高端的拳擊、足球、網(wǎng)球類）從策劃、誕生，其最終目的就是要向窄眾的、有一定消費(fèi)能力的用戶，以付費(fèi)的方式讓這些用戶與普通大眾們?cè)诠?jié)目形式上形成一定的差異性。
盡管目前來(lái)看存在免費(fèi)、付費(fèi)現(xiàn)狀，但無(wú)論怎么樣，大眾們?cè)趧趧?dòng)之余對(duì)于娛樂(lè)方面的追求與渴望是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

商品的四大屬性

馬克思在《資本論》第一卷首篇首章，對(duì)商品二字作了專門研究，根據(jù)馬克思完整而又嚴(yán)密的結(jié)論及后來(lái)恩格斯的補(bǔ)充，我們可理解，作為一個(gè)商品，它必須具備四個(gè)屬性：

一是價(jià)值，即必須是勞動(dòng)產(chǎn)品，因?yàn)橹挥腥祟惿鐣?huì)勞動(dòng)才能創(chuàng)造商品價(jià)值；

二是社會(huì)使用價(jià)值，即必須是別人使用，因?yàn)橹挥袆e人使用才產(chǎn)生交換的內(nèi)在要求；

三是交換價(jià)值，即必須通過(guò)市場(chǎng)交換，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)市場(chǎng)交換，商品價(jià)值才得到實(shí)現(xiàn)；

四是使用價(jià)值，即必須是有用物品，因?yàn)橹挥惺褂脙r(jià)值才是價(jià)值的物質(zhì)承擔(dān)者。

上述四個(gè)屬性相互貫通，緊密聯(lián)系，其中缺少任何一個(gè)屬性，物品都不成為商品。

一般情況下，商品/產(chǎn)品的定價(jià)有以下幾類要素：1、同行業(yè)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格；2、社會(huì)平均利潤(rùn)率；3、自身產(chǎn)品的技術(shù)特征與質(zhì)量；4、自身的產(chǎn)量；5、預(yù)測(cè)市場(chǎng)銷售量，以便計(jì)算出銷售利潤(rùn)臨界點(diǎn)；6、自身的利潤(rùn)預(yù)期。
通過(guò)與上述幾個(gè)最為原始的要素進(jìn)行匹配，相對(duì)而言，廣電系統(tǒng)自身所制作、播出、傳播的精神文化層面的作品（如時(shí)政類新聞、電視劇、娛樂(lè)類節(jié)目等）卻由于其特殊性，在面向市場(chǎng)化的階段，缺少了部分要素，也自然成為不了一個(gè)真正的商品進(jìn)行出售。

當(dāng)然，除了上述這種要素之外，廣大受眾長(zhǎng)期以來(lái)養(yǎng)成的免費(fèi)看電視的習(xí)慣也有很大的關(guān)系，受眾并沒(méi)有真正的為節(jié)目?jī)?nèi)容買過(guò)單，目前各地有線電視觀眾所付的每個(gè)十幾元二十幾元的費(fèi)用純屬于有線電視網(wǎng)絡(luò)的收視維護(hù)費(fèi)，這一點(diǎn)也恰恰是中國(guó)付費(fèi)頻道數(shù)年來(lái)發(fā)展并不是很理想的一個(gè)最根本的源頭所在。

而絕大多數(shù)的中國(guó)受眾們更愿意為一件能夠看得見(jiàn)、摸得著的硬件產(chǎn)品而付費(fèi)，5月17日，聯(lián)通聯(lián)想將啟動(dòng)雙渠道發(fā)售的樂(lè)phone則具備上述四大要素，該款手機(jī)作為全新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旗艦手機(jī)，其諸多方便快捷精典的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將成為年青一族尤其90后人群的首選，人們通過(guò)WCDMA網(wǎng)絡(luò)在正常接打電話、收發(fā)短信之外，還很方便的實(shí)現(xiàn)一些較為簡(jiǎn)單的應(yīng)用——如，方便快捷有分類收發(fā)郵件；上QQ、MSN等即時(shí)通訊工具；通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)很方便的找到某一位置的各種餐館；上開(kāi)心網(wǎng)、微博；看優(yōu)酷等。

集上千種應(yīng)用的樂(lè)Phone最終價(jià)格也被定格在了2899元，而且還提供專屬的合約計(jì)劃，名目繁多的套餐計(jì)劃也讓消費(fèi)者有了更多的選擇。

對(duì)于商品而言，正如馬克思所言，它屬于使用價(jià)值和價(jià)值的一個(gè)統(tǒng)一體。如何讓更多更好的音視頻與文化創(chuàng)意產(chǎn)品在具備了價(jià)值這個(gè)基礎(chǔ)上，再很好的回歸到使用價(jià)值上面，真正的讓更多的大眾把其作為一種商品進(jìn)行交換，以促進(jìn)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)正常的繁榮與發(fā)展，是需要共同關(guān)注與探討的課題。