2020年10月14日下午，第八屆中國網(wǎng)絡視聽大會“網(wǎng)絡視聽精品創(chuàng)作高峰論壇”上， 芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍以《芒果TV：挺進主戰(zhàn)場，搶占新賽道》為題發(fā)表演講，分享了芒果TV在堅定弘揚主流價值觀的基礎上，如何積極引領青年文化，憑借背后的芒果生態(tài)不斷布局和搶占新的賽道。

走進并影響年輕人，做引領青年文化的“主流爆款”

蔡懷軍表示，芒果TV一直是旗幟鮮明、光明磊落、永不改變的主流媒體。9月底，中央發(fā)布的《關于加強推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出“要推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，把更多優(yōu)質內容、先進技術、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集”，也給芒果TV指明了新方向。

據(jù)融合網(wǎng)&呼麥網(wǎng)獲悉，今夏捕獲全民關注的超級爆款《乘風破浪的姐姐》就是芒果TV積極踐行號召的最好說明。節(jié)目很好凸顯出新時代女性的風采，傳遞積極向上的價值觀、拼搏奮斗的精神，還吸引了各行各業(yè)的青春榜樣加入進來，讓“乘風破浪”成為了被喚醒的全民精神，達到了社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。這也印證了蔡懷軍所言，做一個內容必須能解決一個社會問題或關照一個社會現(xiàn)象，這是芒果做內容的黃金法則。

以此為準則，芒果TV不僅推出了《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和媽媽》《新生日記》等為代表的綜藝節(jié)目，貼近年輕人生活，引領正向價值觀；也從觀眾喜聞樂見的角度推出了一系列主旋律新聞紀錄片。其中，《你好，對方辯友》《陪你到世界之巔》《我們站立的地方》《功夫學徒》《石榴花開》更榮獲了此次廣電總局頒發(fā)的2019年度優(yōu)秀網(wǎng)絡劇、年度優(yōu)秀網(wǎng)絡紀錄片殊榮，《閃耀的平凡》（第二季）則入選了“慶祝中國共產黨成立100周年”精品網(wǎng)絡視聽節(jié)目片單，蔡懷軍受邀參與了該精品網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作展播啟動儀式，共同助力主流輿論宣傳。

蔡懷軍指出，芒果TV努力走進并影響年輕人，不僅體現(xiàn)在內容生產層面，還體現(xiàn)在活動和傳播渠道的選擇上�；顒訉用�，每年夏天舉行的“青春芒果節(jié)”就是芒果價值觀的一個全面落地呈現(xiàn)，它搭建起一座用戶與芒果內容的橋梁，成為用戶成長道路上的價值引領者和精神陪伴者；傳播渠道上，放眼國際的芒果TV也早已走出國門，其自主打造的芒果TV國際APP已經(jīng)成為中華文化對外交流的重要出口，越來越多的國際青年從這里讀懂中國、感受青春的力量。

與此同時，憑借在抗疫宣傳上的積極響應和布局各類專題報道、宣傳短片、廣告資源和節(jié)目等，芒果TV也獲得大會頒發(fā)的“共同戰(zhàn)疫”短視頻宣傳積極貢獻單位、網(wǎng)絡視聽公益宣傳積極貢獻單位等表彰，充分展現(xiàn)出新型主流媒體的責任和擔當。 

自主自控，做搶占新賽道的操盤者

據(jù)融合網(wǎng)&呼麥網(wǎng)獲悉，湖南廣電每三到五年都會出一個超級爆款，每個爆款都會開辟一個品類新賽道，催生商業(yè)新模式，英國雜志《經(jīng)濟學人》稱這是“馬欄山魔法”。對此，蔡懷軍認為，芒果TV之所以能做搶占新賽道的操盤者，它背后的必然邏輯是芒果生態(tài)，總結起來包括“建立相對閉環(huán)的工業(yè)化生產體系”、“建立堅不可摧的智能中臺”、“建立開放共贏的合作體系”、“建立步步領先的商業(yè)模式”。

一直以來，芒果TV牢牢掌控內容生產的全部流程和各個環(huán)節(jié)，目前擁有20個節(jié)目制作團隊、12個影視制作團隊和25家“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室，是其最核心的戰(zhàn)斗力和競爭力，再輔之以靈活多變的制度（如工作室制度）和激勵機制來最大限度激活團隊創(chuàng)造力，芒果內容時刻呈現(xiàn)出欣欣向榮的創(chuàng)新狀態(tài)。僅2020年上半年，芒果TV在用戶觀看時長綜藝TOP10中占據(jù)5席，TOP100中占46席。

據(jù)融合網(wǎng)&呼麥網(wǎng)獲悉，在強大的內容實力背后，芒果TV還建立了一個穩(wěn)固的智能中臺來提供足夠的支撐，它以標準化的流程、相互打通的大運營體系，以及新技術驅動，為充分釋放內容價值提供了最可靠的保障。以技術為例，近年芒果TV積極布局5G、AI，自主研發(fā)互動劇制作平臺，推出國內首檔互動偵探劇《頭號嫌疑人》，為內容提供了更廣闊的發(fā)展空間。

在這樣一個良性循環(huán)機制下，芒果TV也始終抱著開放共贏的合作心態(tài)，積極合作和探索。今年，芒果TV開始全力打造“小芒”電商，進一步深化內容、平臺和品牌的聯(lián)合影響力；重構影視劇生產體系，啟動“芒果季風計劃”； 芒果TV還升級了“大芒計劃”，打造“芒果學院”，將UGC內容愛好者培養(yǎng)成頂級PGC制作人；聚焦懸疑IP，打造明偵劇本殺主題店，探索線下實景娛樂……這些新賽道和新布局使得芒果生態(tài)更加日趨完善，構建起常變常新、與時俱進的商業(yè)模式。 

不斷探索和挑戰(zhàn)的芒果TV，未來“將繼續(xù)以黨媒姓黨的初心、守正創(chuàng)新的恒心、深化改革的決心，挺進主戰(zhàn)場、搶占新賽道，譜寫芒果偉業(yè)的新篇章”，蔡懷軍如此總結了對未來發(fā)展的希冀和決心。

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