5月19日消息，鳳凰網(wǎng)上市了，在獲得資本市場(chǎng)的輸血后的鳳凰網(wǎng)，便得繼續(xù)將他的鳳凰新戰(zhàn)略進(jìn)行到底，于是5.18日，鳳凰網(wǎng)拋出了他的 “鳳鳴計(jì)劃” , 以視頻為核心，堅(jiān)持媒體路線，打造中國(guó)最大的視頻資訊觀看、聚合、分發(fā)平臺(tái)。為中國(guó)的老百姓擺脫”雙規(guī)電視”(即在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)看規(guī)定的內(nèi)容)，享受更為多元互動(dòng)的內(nèi)容而服務(wù)。

坦率說，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，咨訊、聚合、分發(fā)，并不是什么新概念，幾乎每個(gè)視頻網(wǎng)站都發(fā)布過這樣的計(jì)劃。但戲法人人會(huì)變，只是手法有高下。鳳凰網(wǎng)的鳳鳴計(jì)劃的信心，或許就源于他和鳳凰衛(wèi)視的血脈關(guān)系，依托鳳凰衛(wèi)視這一獨(dú)有、可控且具有極大品牌價(jià)值的電視資源進(jìn)行縱深發(fā)展，這是國(guó)內(nèi)除了CNTV外，沒有一家視頻網(wǎng)站所能具備的，而這也將構(gòu)成了鳳凰網(wǎng)的視頻戰(zhàn)略和鳳凰衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略兩者間的共榮。

由鳳凰視頻的發(fā)展，突然想到了從2010年起開始沸沸揚(yáng)揚(yáng)的廣電臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)概念。

中國(guó)視聽新媒體的快速發(fā)展，所帶來沖擊最大的是傳統(tǒng)的廣電行業(yè)，在IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等諸多新形態(tài)的沖擊下，正由原來隨意掌控觀眾觀看內(nèi)容的主導(dǎo)地位，開始向著揣摩用戶心理的迎合者角色變遷。從而也帶來了更多窮則變的壓力。而臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)就是廣電體系在喊叫了臺(tái)網(wǎng)分離變革多年后的一個(gè)再轉(zhuǎn)彎，希望在內(nèi)容時(shí)代，能以此再度建立起一條能文攻武衛(wèi)的新防線。

在廣電的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的謀劃中，是指電視臺(tái)+有線網(wǎng)，形成內(nèi)容+傳輸?shù)纳舷掠我惑w優(yōu)勢(shì)，來抗衡新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，也為日益雞肋的有線網(wǎng)提供最后的保障。但在這一組合中，電視臺(tái)占據(jù)著主導(dǎo)性，并從自身的商業(yè)利益角度考慮，可以擁有更多的市場(chǎng)選擇，已經(jīng)不是只能和有線網(wǎng)湊合過日子的眼淺小婦人了。

于是我們可以看到：隨著電視臺(tái)依托自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過選擇不同的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，則可以組合成目前新媒體產(chǎn)業(yè)最為主要的三大電視新媒體的形態(tài)。

互動(dòng)電視領(lǐng)域：典型的可以看到和北京電視臺(tái)同一個(gè)爹的歌華有線在互動(dòng)電視領(lǐng)域的風(fēng)光，還有華數(shù)、天威。

IPTV領(lǐng)域：如代表上海電視臺(tái)行使IPTV權(quán)利的百視通和上海電信在上海灘的風(fēng)頭無二；江蘇電視臺(tái)+上海電視臺(tái)+江蘇電信在全國(guó)打造的IPTV用戶排名第一。

網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域：中央電視臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)建的最為官方和權(quán)威的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及鳳凰衛(wèi)視通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的能讓普通大眾終于可以看到鳳凰節(jié)目的鳳凰網(wǎng)。

當(dāng)我們把臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的概念進(jìn)一步延展后，會(huì)發(fā)覺，隨著互動(dòng)新媒體時(shí)代的深入，正給與內(nèi)容商以更多的選擇機(jī)遇。三網(wǎng)三路，各有優(yōu)劣。

廣電和電信的封閉專網(wǎng)最大優(yōu)勢(shì)在于可以直接從用戶手中收到錢，并且依托平臺(tái)在完善服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)也逐步完善付費(fèi)培養(yǎng)。形成可持續(xù)的價(jià)值鏈。

但就廣電互動(dòng)電視而言，目前最大的問題是，有線網(wǎng)正在完成一省一網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)逐層向上收編的工作，但電視臺(tái)卻依舊維系著四級(jí)辦的體系，原來地方電視臺(tái)的內(nèi)容一個(gè)電話就可以讓有線網(wǎng)播的局面，現(xiàn)在已經(jīng)變得層級(jí)化，復(fù)雜化，難操作了。于是就出現(xiàn)了天津薊縣電視臺(tái)自建網(wǎng)絡(luò)自傳內(nèi)容的另一種形式下的徹底的網(wǎng)臺(tái)合一特例。也導(dǎo)致了身處廣電的分分合合中的電視臺(tái)，突然發(fā)現(xiàn)，把自己的前途單純的壓在有線網(wǎng)絡(luò)公司身上或許并不靠譜，于是開始關(guān)注IPTV 和網(wǎng)絡(luò)視頻起來。

電信的IPTV，這幾年發(fā)展很艱難，最大的瓶頸在于地方有線網(wǎng)絡(luò)公司的阻力，因?yàn)殡p方業(yè)務(wù)的同質(zhì)化，電信的強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，都使有線公司心生忌憚。但對(duì)于電視臺(tái)來說，如果電信IPTV能夠形成足夠的用戶規(guī)模，能夠提供足夠的商業(yè)利益，也未嘗不是一個(gè)很好的合作伙伴。而隨著三網(wǎng)融合政策的進(jìn)展，未來IPTV業(yè)務(wù)終將會(huì)逐步開展，只是在于在合法化的IPTV業(yè)務(wù)中，地方電視臺(tái)究竟能占據(jù)多大的份額。所以現(xiàn)在的電視臺(tái)在電信網(wǎng)的合作上，雖然表面依舊保持矜持，但或許心中已經(jīng)是蕩漾了，只是需要電信拿出更多的實(shí)力來征服她。(責(zé)任編輯：admin)