廣電觀察：OTT難顛覆IPTV

來源：中國電子報　作者：高驥遠(yuǎn)　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-04-11 10:12　

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核心提示：對于IPTV來說，需要在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)和終端的基礎(chǔ)之上考慮整體產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，以及服務(wù)價值的提升;而對于OTT而言，要盡快擺脫國外成熟模式的崇拜，摸著石頭過河，在“可管可控”的體制下尋求真正適合國內(nèi)的發(fā)展道路。

OTT這種新媒體形態(tài)的迅猛發(fā)展，使得IPTV的發(fā)展空間備受質(zhì)疑。在剛剛過去的CCBN2012展上，基于OTT的本地多媒體、互動廣告、在線購物、語音點(diǎn)播等各種業(yè)務(wù)集中亮相，更讓“OTT將取代IPTV”的言論甚囂塵上。

實際上，OTT與IPTV的界限變得越來越模糊，這種趨勢在CCBN2012展上非常明顯。OTT與IPTV是不同運(yùn)營主體的兩種形式，二者業(yè)務(wù)存在很多相似處。OTT、IPTV都是傳統(tǒng)“看”電視模式的一種革命，讓用戶對“用”電視有了新的認(rèn)識，兩者推廣都能為競爭者帶動新型電視服務(wù)的發(fā)展。站在長遠(yuǎn)的角度，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視可以形成相互促進(jìn)與發(fā)展的效果。

首先，從目標(biāo)市場方面看，OTT與IPTV有著共存空間。流媒體網(wǎng)主編張彥翔就表示，IPTV更多注重于家庭用戶，而OTT尤其是機(jī)頂盒模式，則會更傾向于單身和租房一族。

其次，從技術(shù)上說，OTT相比IPTV的優(yōu)勢在于無落地限制，并且在渠道上家電廠商也在積極推動，目前已經(jīng)達(dá)到了每年近兩千萬終端的銷售量;IPTV基本上是專網(wǎng)傳輸，產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式已經(jīng)成熟，在不同地域落地政策上會有很多不同。

再次，從應(yīng)用方面看，OTT突破了電視的限制，實現(xiàn)多終端的互動，這種互動是基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)和應(yīng)用在電視、電腦和手機(jī)上分發(fā)，在不久的將來，人們會習(xí)慣于將手中平板電腦上的娛樂節(jié)目直接通過無線方式接到大屏幕;IPTV僅僅只是視頻業(yè)務(wù)的組成部分之一，而且和有線數(shù)字電視、衛(wèi)星電視一樣，是一種傳統(tǒng)的視頻業(yè)務(wù)，本質(zhì)上決定了IPTV是建立在有效的用戶需求基礎(chǔ)上，不可能被輕易取代。

最后，從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，“兩條腿走路”有利于廠商建立新的盈利渠道。IPTV的盈利前景廣闊，而基于OTT的產(chǎn)業(yè)鏈也初步形成，包括牌照商、終端廠商、技術(shù)商乃至內(nèi)容商在內(nèi)的各個環(huán)節(jié)，都力圖成為運(yùn)營主體，共同探索OTT產(chǎn)業(yè)的共贏局面。

無論平臺如何變化，內(nèi)容一直是二者的核心優(yōu)勢。視頻服務(wù)作為廣電建設(shè)智能管道的核心業(yè)務(wù)，在其戰(zhàn)略中占有重要地位。對于IPTV來說，需要在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)和終端的基礎(chǔ)之上考慮整體產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，以及服務(wù)價值的提升;而對于OTT而言，要盡快擺脫國外成熟模式的崇拜，摸著石頭過河，在“可管可控”的體制下尋求真正適合國內(nèi)的發(fā)展道路。

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