Twitter稱第一季度12%營收來自汽車廣告商

來源：新浪科技　作者：曉明　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2011-06-09 13:20　

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核心提示：北京時間6月9日上午消息，Twitter首席營收官亞當(dāng)貝恩(Adam Bain)本周表示，Twitter第一季度12%的營收是來自汽車廣告商。自從2010年4月首次推出廣告商產(chǎn)品以來，Twitter就發(fā)現(xiàn)他們在汽車領(lǐng)域特別成功，并希望下一步能將這種成功拓展到零售類營銷市

北京時間6月9日上午消息，Twitter首席營收官亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)本周表示，Twitter第一季度12%的營收是來自汽車廣告商。自從2010年4月首次推出廣告商產(chǎn)品以來，Twitter就發(fā)現(xiàn)他們在汽車領(lǐng)域特別成功，并希望下一步能將這種成功拓展到零售類營銷市場。

貝恩表示，12%的汽車廣告商營收一方面得益于業(yè)界的強勁增長，另一方面則要歸功于他們新推出的付費廣告位，比如促銷賬戶(Promoted Accounts)。

貝恩說：“促銷賬戶是其平臺隱藏的最好秘密之一，和趨勢類功能有所不同，它主要基于定位。如果廣告商了解某一類客戶的價值，他們就會進行真正有效的競標(biāo)。每個營銷者都知道一個追隨者能夠產(chǎn)生多少價值，一旦他們能夠虜獲這個追隨者，他們就可以持續(xù)對其進行品牌營銷。”貝恩稱，20-40%的Twitter用戶至少追隨一個品牌。

促銷賬戶目前以拍賣的形式進行出售，廣告商按每位追隨者成本的方式進行付費，然后再把特定關(guān)鍵詞與用戶的賬戶數(shù)據(jù)聯(lián)系在一起。比如，汽車廣告主為他們的每位追隨者支付70美元，由于垂直類追隨者的費用在10-40美元，所以廣告主的平均費用仍舊比較低，不到10美元。

可能是受到促銷賬戶成功的影響，Twitter近期開始調(diào)整其網(wǎng)站設(shè)計，將這些收費廣告放在了趨勢列表之上。貝恩稱，一年只有365天可以推薦趨勢話題，但是多個品牌可以同時以促銷賬戶的形式出現(xiàn)。

此外，貝恩還表示，除了汽車領(lǐng)域外，Twitter廣告產(chǎn)品在其它意想不到的領(lǐng)域同樣表現(xiàn)強勁，比如金融領(lǐng)域，娛樂領(lǐng)域也即將成為其有力競爭領(lǐng)域。

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