北京時(shí)間10月3日消息，國(guó)外媒體周一發(fā)表分析文章稱，自2007年以來，蘋果iPhone系列手機(jī)的累計(jì)出貨量已超過1.28億部。無處不在的iPhone，已經(jīng)為蘋果帶來了營(yíng)銷和設(shè)計(jì)上的挑戰(zhàn)：如何在存在著許多外觀上與iPhone相似的成熟智能手機(jī)市場(chǎng)取悅消費(fèi)者。

這是蘋果將在本周二必須處理的問題，外界普遍預(yù)計(jì)屆時(shí)蘋果將會(huì)推出第五代iPhone手機(jī)。此前有報(bào)道稱，蘋果一直在開發(fā)更輕、更薄的iPhone手機(jī)，并采用了800萬像素的攝像頭。除此之外，這款新iPhone手機(jī)的性能仍不得而知。

當(dāng)前的疑問是，新款iPhone將用什么樣的功能來征服消費(fèi)者？多年以來，蘋果產(chǎn)品受到眾多粉絲的追捧，部分的原因在于設(shè)計(jì)的新鮮，以及應(yīng)用功能的強(qiáng)大。如今，蘋果正面臨著采用Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)更為激烈的挑戰(zhàn)，這些智能手機(jī)同樣采用全屏觸摸顯示，并可以接入成千上萬的應(yīng)用。其中的一些Android手機(jī)在性能上甚至已經(jīng)超越了當(dāng)前的iPhone手機(jī)。摩托羅拉移動(dòng)的Droid Bionic配置了800萬像素的攝像頭，并可接入第四代無線網(wǎng)絡(luò)。

市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Android占據(jù)了美國(guó)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)43%的份額，蘋果則占據(jù)了28%的份額。不過蘋果仍然成為了全球最大的智能手機(jī)制造商。一些市場(chǎng)調(diào)研暗示，雖然當(dāng)前的iPhone 4手機(jī)發(fā)布于2010年6月，但消費(fèi)者對(duì)這款手機(jī)的需求仍然十分強(qiáng)勁。市場(chǎng)調(diào)研公司ChangeWave Research在今年7月的一份調(diào)查顯示，未來90天內(nèi)準(zhǔn)備購買智能手機(jī)的美國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中，46%都選擇了iPhone。如果蘋果與美國(guó)第四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint Nextel合作，那么iPhone在美國(guó)市場(chǎng)的需求還將會(huì)進(jìn)一步提升。此前，蘋果已經(jīng)同美國(guó)前三大運(yùn)營(yíng)商展開了合作。

技行業(yè)智庫Endpoint Technologies Associates分析師羅杰·凱（Roger Kay）表示，即便是眾多的消費(fèi)者預(yù)計(jì)蘋果將保持iPhone手機(jī)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，“也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)預(yù)期超過表現(xiàn)性能的臨界點(diǎn)。”

與過去幾年上任首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）在舊金山市中心舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)不同，今年蘋果的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)規(guī)模要小一些，地點(diǎn)也選擇在了該公司位于加利福尼亞州庫比蒂諾的總部。喬布斯在上月辭去了公司首席執(zhí)行官的職務(wù)，他的繼任者是蘋果前任首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫克（Tim Cook）。

對(duì)于新iPhone手機(jī)而言，想要在設(shè)計(jì)上令消費(fèi)者感到震驚的難度相當(dāng)大。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Creative Strategies總裁兼首席分析師提姆·巴扎林（Tim Bajarin）表示，“工業(yè)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，但是在這些小包裝盒中，我們已開始無意中發(fā)現(xiàn)物理定律。你不可能做出我認(rèn)為偏激的設(shè)計(jì)。”

巴扎林說，軟件在區(qū)別iPhone和其它智能手機(jī)上已變得更為重要。蘋果在2009年推出iPhone 3GS，作為iPhone 3G的升級(jí)產(chǎn)品。iPhone 3GS只是稍微調(diào)整了硬件配置，強(qiáng)調(diào)了軟件的增強(qiáng)功能。消息人士透露，蘋果希望向消費(fèi)者傳遞出一個(gè)信號(hào)，軟件是手機(jī)進(jìn)化的重要組成部分。

不過蘋果在智能手機(jī)軟件領(lǐng)域同樣面臨著競(jìng)爭(zhēng)。今年6月份，蘋果對(duì)外展示了其下一代移動(dòng)操作系統(tǒng)的功能，其中包括iMessage信息服務(wù)，以及通過iCloud服務(wù)無線存儲(chǔ)和同步音樂。事實(shí)上，蘋果推出的若干項(xiàng)功能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已推出，包括了來自RIM的黑莓服務(wù)以及亞馬遜的數(shù)字音樂存儲(chǔ)服務(wù)。

或許由Siri開發(fā)的應(yīng)用將會(huì)在此次發(fā)布會(huì)中對(duì)外推出，來裝扮第五代iPhone手機(jī)。Siri是蘋果在去年收購的一家創(chuàng)新公司，主要開發(fā)聲控私人秘書應(yīng)用。截至目前，蘋果對(duì)Siri的開發(fā)計(jì)劃三緘其口。

蘋果已經(jīng)戰(zhàn)勝了產(chǎn)品疲勞這一問題。該公司在2001年通過iPod革新了人們收聽音樂的方式。2004年，當(dāng)推出第三代iPod時(shí)，蘋果推出了iPod Mini。2005年，蘋果再度改造了iPod，引出了更小而且沒有頻幕的iPod Shuffle。

據(jù)接近蘋果想法的消息人士透露，蘋果建立的內(nèi)部流程旨在避免產(chǎn)品的漸進(jìn)模式。蘋果并不會(huì)在市場(chǎng)中進(jìn)行調(diào)研，探查消費(fèi)者希望在下一代產(chǎn)品中得到什么新服務(wù)。相反，蘋果主要是通過自主創(chuàng)新來完成產(chǎn)品的開發(fā)。當(dāng)然，一些蘋果的設(shè)計(jì)也未能達(dá)到目標(biāo)。蘋果在2001年推出了Power Mac G4 Cube電腦，但是該產(chǎn)品最終以失敗而收?qǐng)觥?/p>

達(dá)拉斯19歲的電影攝制專業(yè)學(xué)生耶利米·沃倫（Jeremiah Warren）表示，在新iPhone上市之后，他將會(huì)盡快升級(jí)自己的iPhone。他說，“蘋果捕獲我的是手機(jī)的‘魔力’，而不是技術(shù)性能。”但是也有一些科技產(chǎn)品粉絲表示，他們不會(huì)盲目購買新款iPhone。