北京時間8月15日消息，谷歌日前發(fā)布了與倫敦奧運會相關(guān)的多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)果表明這是一屆空前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的夏季奧運會，不但搜索量創(chuàng)下新高，還迎來了流媒體播放的增長、“多屏幕觀賽”新潮流和數(shù)字商業(yè)的蓬勃發(fā)展。

作為互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體迅猛增長的真實寫照，谷歌搜索引擎今年在全球的奧運相關(guān)搜索量遠超2008年北京奧運會期間：

游泳名將羅切特的搜索量暴增900%，使得美國人對游泳的關(guān)注度比2008年高出了25%。奪得女子體操團體金牌的美國“猛烈五人組”（Fierce Five）讓體操在美國的搜索量幾乎達到了2008年峰值的兩倍。牙買加“閃電”博爾特突破世界紀錄的驚人表現(xiàn)讓田徑比賽在牙買加的搜索量比2008年增長了40%。

首次奪得奧運會男子體操個人全能金牌的日本“體操王子”內(nèi)村航平不但征服了體操賽場，也在搜索領(lǐng)域體現(xiàn)出超凡魅力——他在日本的搜索量比上一屆奧運會飆升了420%。

 摔跤選手蘇希爾•庫馬爾作為第一位在連續(xù)兩屆奧運會上贏得個人項目獎牌的印度運動員，搜索量比2008年增長了375%以上。

YouTube上的NBC（美國國家廣播公司）奧運直播和國際奧委會的YouTube頻道，讓全世界都能在線觀看奧運會。NBC奧運直播的流媒體播放量超過了北京奧運會期間——在YouTube網(wǎng)站、手機和平板電腦客戶端上的流媒體視頻總點擊量超過了1.59億次，而流媒體直播點擊量超過了6400萬次。總之，NBC奧運在17天內(nèi)播放了總時長超過2000萬小時的流媒體視頻。當然，YouTube上的國際奧委會頻道也提供奧運會視頻的流媒體播放，并且在亞洲和撒哈拉以南非洲的64個國家產(chǎn)生了數(shù)千萬次點擊。

多屏幕輪流觀看

與以往相比，人們觀看奧運會的方式變得更加多元化，電視之外的屏幕——桌面電腦、手機和平板電腦得到了空前的利用。谷歌與NBC聯(lián)合在美國進行了一項調(diào)查，結(jié)果顯示：

移動設(shè)備表現(xiàn)強勁：很多觀眾會通過電視之外的一個或更多“第二屏幕”來隨時關(guān)注奧運會的最新信息——其中44%的人通過手機或平板電腦這樣做。

促進收視率：第二屏幕非但沒有降低人們在電視上觀看比賽的興趣，事實上還促進了收視率。通過“電視+1臺其他顯示設(shè)備”觀看奧運會比賽的人，比那些只看電視的人多看了52%的奧運電視轉(zhuǎn)播；而那些“電視+2臺其他顯示設(shè)備”的觀眾，比那些只看電視的人多看了105%的奧運電視轉(zhuǎn)播。那些在線收看賽事流媒體直播的觀眾，也比只看電視的觀眾多看了66%的奧運電視轉(zhuǎn)播。

同步使用：總體來看，在那些通過電視和至少一臺其他顯示設(shè)備觀看奧運會的觀眾當中，56%的人都同時開啟兩個或多個屏幕，這些“多線作戰(zhàn)”的觀眾觀看奧運電視轉(zhuǎn)播的時長也比那些只看電視的人長67%。

數(shù)字商業(yè)大放異彩

很多品牌在奧運會期間大力投資數(shù)字營銷，做出了“叫好又叫座”的精彩營銷活動，例如：

維薩（Visa）在全球舉辦了“Go World”（沖向世界）主題活動，邀請“粉絲”們在社交媒體上為他們支持的“維薩隊”運動員加油喝彩。此次活動供產(chǎn)生了超過5900萬次喝彩（cheers），而YouTube維薩頻道中的公司宣傳視頻和運動員訓(xùn)練視頻也收獲了來自世界各地的4700萬次觀看。

蘇黎世金融服務(wù)集團在谷歌和YouTube上發(fā)起的“Share Your Sports Moments”（分享你的運動時刻）營銷活動大獲成功，這家以保險為核心業(yè)務(wù)的老牌金融機構(gòu)邀請德國奧運代表隊助陣，結(jié)果大大提升了保險合同簽單量。

英國勞埃德銀行（Lloyds TSB Bank）作為奧運火炬?zhèn)鬟f活動的合作伙伴，緊隨奧運圣火在英國的傳遞進程進行了一次成功的谷歌關(guān)鍵字廣告（AdWords）推廣，在三個月內(nèi)獲得了19萬次點擊和200萬次以上展示。

居高不下的互聯(lián)網(wǎng)流量和不斷涌入這一領(lǐng)域的投資，也讓在線內(nèi)容發(fā)布商大為受益。

 在美國，加入谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)（Google Display Network）和DoubleClick廣告交換平臺的200萬家網(wǎng)站之中，奧運會讓體育相關(guān)網(wǎng)站的廣告展示次數(shù)增加了19%，而這些網(wǎng)站的收入（RPM）增長了14%。

谷歌為大型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商提供的高級廣告服務(wù)平臺DoubleClick for Publishers創(chuàng)下了新記錄，其中一家發(fā)布商的網(wǎng)站及移動內(nèi)容一天就創(chuàng)下了4億多次廣告展示——收入的增加也是不言而喻的。