作為騰訊旗下的社交工具，微信經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，已成為移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口之一。憑借超過3億的用戶數(shù)，微信正試圖建立新的社交形態(tài)和規(guī)則。這也引發(fā)業(yè)界猜測：騰訊能否通過微信打造下一個類似于QQ的“帝國”？

“微信對騰訊來說是一個新事物，我們還在嘗試探索、做各種各樣的創(chuàng)新。”3月10日，正在北京參加“兩會”的全國人大代表、騰訊公司首席執(zhí)行官(CEO)馬化騰在接受《每日經(jīng)濟新聞》專訪時如此表示。

馬化騰表示，微信與QQ共用了很多相同的東西，所以不是完全取代的關(guān)系。“目前，騰訊微信業(yè)務(wù)推向國際化的步伐還是顯得慢了一點。”馬化騰透露，國際化將是微信的重要發(fā)力點，微信商業(yè)化進程將在“數(shù)月內(nèi)”啟動，最理想的方式是騰訊構(gòu)建生態(tài)，構(gòu)造一些很簡單的規(guī)則和網(wǎng)絡(luò)層的連接，而復(fù)雜的商業(yè)模式則交給合作伙伴。

此外，對于外界有關(guān)微信收費的傳言，馬化騰表示，該言論純屬謠傳，騰訊的目標是與運營商共贏。

實現(xiàn)國際化的“絕佳機會”

采訪期間，馬化騰多次表露微信國際化的決心。他強調(diào)，“現(xiàn)在重點關(guān)注的是微信走向國際化的問題。個人認為，這將是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)多年等來的一次走入國際市場的絕佳機會，錯過了就很難再有這么好的機會了。”

在馬化騰看來，“走出去”是很多中國企業(yè)的夢想，過去華為、中興、海爾等中國企業(yè)已經(jīng)“走出去”了，但中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化卻從來沒有成功過，主要原因在于，過去中國所有的互聯(lián)網(wǎng)模式基本上是從美國拷貝過來的，所以再返回去幾乎不可能，因為別人更成熟。

“但是，當移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球的時候，很多國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭也沒有準備好，受PC或者WEB服務(wù)和習(xí)慣的牽絆，所以很難做出一個純移動互聯(lián)網(wǎng)化的新服務(wù)和新產(chǎn)品，這給中國企業(yè)一個很好的機會。”馬化騰如是說。

在這種情況下，同樣屬于舶來品的“微信”被視作騰訊探路國際化的重要產(chǎn)品。

今年2月底，騰訊企業(yè)發(fā)展事業(yè)群廣州研發(fā)線下成立微信美國辦公室，負責(zé)美國微信用戶的發(fā)展及研究、公司客戶關(guān)系的建立及拓展合作，這被視作騰訊國際化戰(zhàn)略的“先遣部隊”。

馬化騰表示，微信創(chuàng)新速度已經(jīng)超越了歐美的同類產(chǎn)品，如開放平臺、商業(yè)模式的嫁接、朋友圈、音樂等社交功能都是騰訊自己的創(chuàng)新，與其他產(chǎn)品有了很大區(qū)別，“現(xiàn)在正處于彎道超車的機會”。

不過，馬化騰利用微信押寶國際化面臨不小的挑戰(zhàn)。在即時通訊應(yīng)用市場，日韓有Line、KakaoTalk，歐美有 WhatsApp和 FacebookMessenger。對此，馬化騰坦言，騰訊與上述產(chǎn)品在多個市場都有交鋒，“我們在許多國家和地區(qū)都開始做推廣，包括在手機上投放廣 告，找當?shù)睾献骰锇�、找明星代言、線下硬廣推廣，這里面的投入還是挺大的。”

雖然微信已經(jīng)開始拓展美國市場，但馬化騰坦言，微信在美國能否成功還很難說，由于在美國市場剛起步，用戶主要是華人和中國留學(xué)生。“WhatsAPP在亞洲和歐洲很受歡迎，但美國用戶還不太接受，也許當?shù)刈顝姷氖荈acebook。”

對于微信的國際化進程，馬化騰并不滿意。他認為，騰訊微信業(yè)務(wù)推向國際化的步伐還是顯得慢了一點。“這是一個巨變的時代，競爭要按天計算，生死時速。”

電信咨詢顧問公司Ovum此前對KakaoTalk進入歐美市場做出評估認為，亞洲移動通訊產(chǎn)品在歐美拓展市場時最好首先尋找到“一個擁有海量用戶基數(shù)的伙伴”，“這樣的伙伴很可能來自數(shù)字游戲或移動通信運營商行業(yè)。”

業(yè)內(nèi)普遍認為，Zynga或是微信的第一合作目標，借游戲帶來的用戶聯(lián)動，微信在美國也有機會從種子用戶開始扎根立足，同時與WhatsApp等同類應(yīng)用程序拉開差異。

早在2011年，騰訊就與Zynga開始了合作，Zynga把它在Facebook上最受歡迎的社交游戲產(chǎn)品《CityVille》拿到騰訊開放平臺上進行推廣。如今，Zynga受困于業(yè)務(wù)在PC端的萎縮和對Facebook的過分依賴，也急需新的平臺來擴張收入來源。

不過，馬化騰并沒有進一步說明將用什么方式來協(xié)助微信在美國市場的破局，僅表示對收購美國初創(chuàng)公司很有興趣，“更可能看中的是制造內(nèi)容，也就是知識產(chǎn)權(quán)上游能制造內(nèi)容的公司，當然也有技術(shù)型公司。”(責(zé)任編輯：admin)