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社交媒體能成為統(tǒng)計(jì)調(diào)查工具嗎？

來(lái)源：騰訊科技　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2013-03-24 21:25　

社交媒體統(tǒng)計(jì)調(diào)查管理機(jī)構(gòu)中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通中國(guó)電信 3G 3D技術(shù)LTE FTTx IPTV 網(wǎng)絡(luò)視頻軟件移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)其他

核心提示：通過(guò)對(duì)電視直播節(jié)目相關(guān)Twitter消息進(jìn)行的分析，這項(xiàng)最新研究證實(shí)Twitter和電視節(jié)目收視率之間存在一種關(guān)系。報(bào)告還將Twitter作為與電視節(jié)目收視率有關(guān)的三項(xiàng)具有統(tǒng)計(jì)顯著性的變量之一，其他兩項(xiàng)分別是上年收視率和廣告支出。

北京時(shí)間3月21日消息，美國(guó)電視觀眾正開(kāi)始在Twitter上討論有關(guān)電視節(jié)目的話題，而且這種趨勢(shì)正在不斷增強(qiáng)。據(jù)尼爾森旗下專(zhuān)門(mén)在線追蹤電視節(jié)目的社交分析部門(mén)SocialGuide發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，2012年中共有3200萬(wàn)名美國(guó)獨(dú)立用戶(hù)曾發(fā)布過(guò)有關(guān)電視節(jié)目的Twitter消息，但這對(duì)電視行業(yè)的真正意義何在？有線電視網(wǎng)絡(luò)和廣告主是否應(yīng)關(guān)注此事？根據(jù)尼爾森和SocialGuide圍繞這一主題展開(kāi)的初步研究顯示，答案是肯定的。

通過(guò)對(duì)電視直播節(jié)目相關(guān)Twitter消息進(jìn)行的分析，這項(xiàng)最新研究證實(shí)Twitter和電視節(jié)目收視率之間存在一種關(guān)系。報(bào)告還將Twitter作為與電視節(jié)目收視率有關(guān)的三項(xiàng)具有統(tǒng)計(jì)顯著性的變量之一，其他兩項(xiàng)分別是上年收視率和廣告支出。

“雖然上年收視率是電視節(jié)目收視率的最大變量，但Twitter作為三大變量之一的事實(shí)告訴我們，有關(guān)電視直播節(jié)目的Twitter消息可能會(huì)對(duì)節(jié)目的參與度造成影響。”SocialGuide首席執(zhí)行官安德魯·索莫希（Andrew Somosi）說(shuō)道。“我們?cè)揪鸵杨A(yù)料到會(huì)看到Twitter和電視節(jié)目收視率之間存在相關(guān)性，但這份研究量化了這種關(guān)系的強(qiáng)度。”

在Twitter和電視節(jié)目收視率之間的相關(guān)性中，多數(shù)推動(dòng)力來(lái)自于各種設(shè)備屏幕上的媒體消費(fèi)量的增長(zhǎng)。根據(jù)已知的數(shù)據(jù)，在收看電視節(jié)目的美國(guó)平板電腦和智能手機(jī)用戶(hù)中，有80%會(huì)在收看節(jié)目的同時(shí)使用這些移動(dòng)設(shè)備，而且每個(gè)月至少有幾次會(huì)這樣做；另外還有數(shù)據(jù)顯示，40%的美國(guó)平板電腦和智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)在收看電視節(jié)目的同時(shí)訪問(wèn)某個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。

那么，Twitter與電視節(jié)目收視率之間的相關(guān)性到底有多大呢？尼爾森與SocialGuide的這份最新研究報(bào)告證實(shí)，對(duì)于不同年齡階段的用戶(hù)人群來(lái)說(shuō)，Twitter消息數(shù)量的增長(zhǎng)與電視節(jié)目收視率的上升都呈現(xiàn)出正比關(guān)系；而在年輕觀眾中，這種相關(guān)性更強(qiáng)一些。具體來(lái)說(shuō)，研發(fā)發(fā)現(xiàn)對(duì)于18歲到34歲之間的電視觀眾而言，Twitter消息數(shù)量增長(zhǎng)8.5%相當(dāng)于首映劇集的收視率上升1%，Twitter消息數(shù)量增長(zhǎng)4.2%相當(dāng)于季中劇集的收視率上升1%。此外，對(duì)于35歲到49歲之間的電視觀眾而言，Twitter消息數(shù)量增長(zhǎng)14%相當(dāng)于電視節(jié)目收視率上升1%，反映出在年輕觀眾中Twitter與電視節(jié)目收視率之間的相關(guān)性更強(qiáng)。

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