研究表明社交媒體對(duì)電視影響低于預(yù)期 但在加大
美國(guó)科技網(wǎng)站VentureBeat 6月14日?qǐng)?bào)道,根據(jù)美國(guó)卓越研究理事會(huì)(CRE)最新研究發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)市場(chǎng)和交流方式相比,電視受到社交媒體的影響暫時(shí)較小,但是這一影響會(huì)快速加大。
該項(xiàng)研究名為“論社交電視”(Talking Social TV),研究發(fā)現(xiàn)只有12%的受訪者每天一次以上使用社交為媒體的內(nèi)容與電視有關(guān),遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)交流方式。盡管如此,仍有37%的受訪者每周一次以上使用社交媒體的內(nèi)容與電視有關(guān),這表明社交媒體對(duì)電視的影響增長(zhǎng)空間巨大,電視可以充分借助社交媒體來(lái)吸引觀眾和推廣節(jié)目。
此外,該研究還就電視節(jié)目類型、電視節(jié)目新舊、消費(fèi)者年齡、性別和國(guó)籍、移動(dòng)設(shè)備的普及等各個(gè)方面展開(kāi)社交媒體和電視之間關(guān)系的研究。
“現(xiàn)在很多人都在講使用社交媒體和電視消費(fèi)的關(guān)系,但很少有人深入分析過(guò),我們這項(xiàng)研究的目的就是深入探究電視日漸重要的角色是如何影響消費(fèi)者行為的。”CRE社會(huì)媒體委員會(huì)主席Beth Rockwood這樣講到。
美國(guó)卓越研究理事會(huì)(CRE)在本周早期公布了該研究的初步成果,并將在6月25日展示進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)。
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