微博上市只待一錘定音，如此重要時(shí)刻，近期市場(chǎng)上有關(guān)微博發(fā)展的討論再次升溫。與筆者所預(yù)測(cè)一樣，市場(chǎng)上對(duì)微博的評(píng)論呈現(xiàn)出明顯的兩極化，在唱多和唱空背后，究竟隱藏著怎樣的玄機(jī)？

估值腰斬還是選擇性失明？

微博上周更新了招股書(shū)，首次公布IPO定價(jià)區(qū)間，為17美元——19美元，照此推算，微博的估值大概在40億美元左右。

之前，業(yè)界對(duì)微博的估值集中在33億美元——80億美元。正因?yàn)槿绱�，定價(jià)區(qū)間發(fā)布后，一些自媒體立刻開(kāi)噴，開(kāi)噴的內(nèi)容無(wú)非是微博估值大幅下滑甚至估值腰斬。剛剛在三月份打了一個(gè)漂亮翻身仗的微博，再度面臨唱衰論調(diào)。

但是唱衰者們似乎忽略了一個(gè)背景，即近期股市的整體表現(xiàn)。美股在去年迎來(lái)了超級(jí)大牛市，但近期形勢(shì)突變，納指從2月3日以來(lái)首次跌破了4000點(diǎn)大關(guān)。本周納指累計(jì)下挫3.08%，創(chuàng)近兩年來(lái)最大周跌幅。

受此影響，科技股和中概股大多遭遇了巨大的跌幅，按照年內(nèi)的峰值計(jì)算，到本周五為止,百度跌幅約為19%，360跌幅約30%、優(yōu)酷土豆跌幅超過(guò)34%。即使是在香港上市的巨無(wú)霸騰訊，過(guò)去一個(gè)月來(lái)股價(jià)也下跌兩成多，市值蒸發(fā)近2700億港元。

面對(duì)不景氣的行情，微博公布的募集資金額度出現(xiàn)了下調(diào)，明顯可看出是出于為上市預(yù)留空間、為投資人利益預(yù)留股價(jià)上漲的考慮。而在估值上，40億美元的估值與之前預(yù)計(jì)的中間值50億美元相比縮水20%，跟整體市場(chǎng)近期的表現(xiàn)趨于一致。

微博調(diào)整上市計(jì)劃，必然有著多方面的思考，但唱衰者們對(duì)整體環(huán)境選擇性忽視，無(wú)節(jié)操的“估值腰斬”標(biāo)題黨侮辱讀者智商，故意借估值吸引眼球，這種唱空論調(diào)，是認(rèn)為所有中概股或者科技股都被嚴(yán)重高估了？

究竟誰(shuí)在唱衰微博？

微博歷經(jīng)四年多發(fā)展，終于走到上市的當(dāng)口，過(guò)去四年多時(shí)間里，微博曾如日中天，也曾陷入質(zhì)疑。

這所有的質(zhì)疑中，除了用戶對(duì)部分產(chǎn)品功能的抱怨，也摻雜了一些因?yàn)槔�益關(guān)系而發(fā)起的有組織性的攻擊。比如2012年年中，某營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)在不同的場(chǎng)合宣稱“微博活躍度全面下滑”，將“全面轉(zhuǎn)投微信”，背后的真正的原因，在于微博收緊對(duì)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)類(lèi)的控制，這家營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)希望憑借微信的新鮮感留住現(xiàn)有客戶。

相比利益關(guān)系引發(fā)的攻擊，互聯(lián)網(wǎng)同業(yè)之間一直存在的唱黑更是水面以下的“潛規(guī)則”。在缺少行業(yè)規(guī)則的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，“弱肉強(qiáng)食”的“叢林法則”一直存在，就好比3Q大戰(zhàn)打了好幾季，周鴻祎跟馬化騰的江湖恩怨依然在持續(xù)，同樣是上市，土豆王微和京東劉強(qiáng)東上市前也分別陷入離婚門(mén)和奶茶門(mén)。

具體到微博，慣用手法則是數(shù)據(jù)炮制，先是一個(gè)不知名公司或機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告，利用微博數(shù)據(jù)平臺(tái)開(kāi)放的特點(diǎn)，拿極小的樣本量來(lái)做研究，并聲稱微博活躍度不夠來(lái)吸引眼球。這些公司或機(jī)構(gòu)的一個(gè)共同點(diǎn)是，此前在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域均無(wú)知名度，且均無(wú)官方數(shù)據(jù)接口等正規(guī)數(shù)據(jù)來(lái)源。在微博上市這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)，這一現(xiàn)象再度出現(xiàn)，近期《南華早報(bào)》援引的香港大學(xué)某助理教授數(shù)據(jù)稱，微博活躍度數(shù)據(jù)根據(jù)“個(gè)人研究結(jié)果”顯示被高估。

雖然質(zhì)疑不斷，披掛著中國(guó)版Twitter認(rèn)知的微博，正逐漸發(fā)展成中國(guó)最具影響力的社交媒體平臺(tái)。或許正是這種影響力的快速積累，擠壓了其他產(chǎn)品、公司的空間與未來(lái)，讓他們感到恐懼，從而也為微博招來(lái)“敵人”。

微博價(jià)值何在？

拋開(kāi)微博的數(shù)據(jù)口水戰(zhàn)，面對(duì)兩極化的評(píng)價(jià)，不管微博的活躍用戶數(shù)量究竟是數(shù)億，還是數(shù)千萬(wàn)，微博是否存在獨(dú)特且不可取代的價(jià)值依然是值得注意的現(xiàn)象。

知名IT觀察家魏武揮的表態(tài)則代表了相當(dāng)多用戶的看法，在今天的中國(guó)，沒(méi)有一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能起到微博的作用：快速的且大范圍的傳播能力，而且，這個(gè)傳播能力還是公開(kāi)可測(cè)量的。

近日市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)DCCI指出，通過(guò)對(duì)近期文馬姚戀、馬航等大事件傳播的分析顯示，微博在大事件發(fā)生時(shí)，能夠迅速服務(wù)于更多網(wǎng)民，創(chuàng)造更多的媒體價(jià)值，提供給網(wǎng)民有效可靠且快速的信息傳播渠道，所以微博的活躍度依舊可以得到保證。

除了傳播價(jià)值，微博對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也在不斷顯現(xiàn)。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)孔明科技指出，根據(jù)對(duì)其獲得授權(quán)的過(guò)萬(wàn)家企業(yè)微博用戶的監(jiān)測(cè)顯示，上述微博用戶的月活躍占比為86%，月活躍同比上升了36%。而在快消、母嬰、服飾等行業(yè)，微博客戶數(shù)和預(yù)算同比都增長(zhǎng)了100%以上。

可以說(shuō)，在媒體傳播價(jià)值以及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值方面，微博目前在中國(guó)的社交市場(chǎng)處于不可被替代的地位，這里不僅僅有微博市場(chǎng)的高度統(tǒng)一化，同時(shí)在于微博是幾乎所有社會(huì)熱點(diǎn)的發(fā)源和引爆地，同時(shí)微博也是目前唯一一個(gè)效果可監(jiān)測(cè)、可衡量同時(shí)可優(yōu)化的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

在這樣的趨勢(shì)下，一直糾結(jié)于活躍用戶的數(shù)字的唱衰論調(diào)，難道真有人在故意混淆視聽(tīng)？