本文原標(biāo)題：《中國白電三巨頭搏殺正酣  格力或被美的與海爾甩出幾條街》

在2016年，中國市場共賣出了4779萬臺(tái)空調(diào)、3462萬臺(tái)冰箱、3428萬臺(tái)洗衣機(jī)；零售額分別達(dá)到了1606億元、964億元、615億元。在家電需求日趨飽和的情況下，中國的白電行業(yè)依然交出了一份不錯(cuò)的答卷。

白電行業(yè)的利好傳來，那么白電三巨頭的表現(xiàn)又是如何呢？隨著2016年年度業(yè)績報(bào)告的相繼發(fā)布，格力電器(以下簡稱“格力”)、美的集團(tuán)(以下簡稱“美的”)、青島海爾(以下簡稱“海爾”)三家企業(yè)的市場表現(xiàn)有了結(jié)果：美的營收最高，海爾營收增幅最大，格力營收排名第三。

此外，根據(jù)最新公布的一季度報(bào)告，美的、海爾、格力業(yè)績飄紅。美的實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入597.6億元，同比增長55.9%；歸屬上市公司股東凈利潤43.5億元，同比增長11.4%。海爾營業(yè)收入377.4億元，同比增長69.73%；歸屬上市公司股東凈利潤17.4億元，增長8.9%。格力營業(yè)收入達(dá)到296.8億元，同比增長20.5%；歸屬上市公司股東凈利潤40.15億元，同比增長27.05%。

美的穩(wěn)坐一哥的位置

近三年來，在白電行業(yè)的江湖中，美的穩(wěn)坐一哥的位置。

美的2016年年度業(yè)績報(bào)告顯示，美的2016年年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1590億元，蟬聯(lián)榜首。

“以產(chǎn)品和用戶為中心，持續(xù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，穩(wěn)步提升產(chǎn)品力；持續(xù)加大研發(fā)投入，截至2016年，美的集團(tuán)累計(jì)擁有授權(quán)專利已達(dá)26000余件；全面深化渠道布局，電商業(yè)務(wù)快速增長，2016年美的電商整體銷售超過230億元。”美的在財(cái)報(bào)中稱，“拓展智慧家居產(chǎn)業(yè)，深化智慧家居布局，保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。整體毛利率為27.39%，同比提升1.47個(gè)百分點(diǎn)。”

“白電一哥”的競爭對手格力在2016年年度的表現(xiàn)也不錯(cuò)。

格力財(cái)報(bào)顯示，在2016年年度的經(jīng)營中，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1083.03億元。這一收入比美的少了31.9%，且其2016年年度的營業(yè)收入增長速度也比美的慢了近4個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)法治周末記者不完全統(tǒng)計(jì)，格力營業(yè)收入較去年同期相比增長10.8%；美的則為14.88%，增長幅度略高于格力。

那么同屬于白電三巨頭之一的海爾表現(xiàn)又如何呢？

財(cái)報(bào)顯示，在2016年年度的經(jīng)營中，海爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1190.66億元，同比增長32.59%。其增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于格力和美的。

法治周末記者查詢?nèi)�巨頭2014年、2015年的年度業(yè)績報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2014年和2015年的營收排名，依次是美的、格力、海爾。但這個(gè)格局在2016年發(fā)生了變化，2016年格力的營收比2014年減少了約294億元；美的營收比2014年增加了約173億元；海爾進(jìn)步最大，營收比2014年增加了221億元，從長期的行業(yè)老三，晉升為2016年?duì)I收第二名。

“前幾年海爾在不斷地調(diào)整戰(zhàn)略，到2017年智慧家庭的戰(zhàn)略定位已非常清晰，剩下的工作就是夯實(shí)基礎(chǔ)，這就必然帶來業(yè)績的有效增長。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌向法治周末記者分析道，“在物聯(lián)網(wǎng)板塊和智能板塊，海爾已然走在了前列。”

此外，法治周末記者還注意到了另外一點(diǎn)。

如果將三巨頭的營收規(guī)模簡單相加，可以得出三家的營收規(guī)模約為“3863.69億元”。而根據(jù)IMF在2016年所做的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r排名，中國白電大巨頭在2016年的營收總值已經(jīng)超過克羅地亞、土庫曼斯坦等國的GDP。

“三大家電巨頭的產(chǎn)業(yè)布局是格力專業(yè)化、美的多元化、海爾廣泛多元化，但美的和海爾的多元化發(fā)展路徑中戰(zhàn)略重心有所差異，海爾多元化領(lǐng)域更寬泛，不僅有黑電、手機(jī)，甚至也有IT產(chǎn)業(yè)。”產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵點(diǎn)評道，“三巨頭的發(fā)展路徑、經(jīng)營模式、企業(yè)風(fēng)格不盡相同，經(jīng)營結(jié)果也有很大差別。”

美的未來的發(fā)展最為良性

營業(yè)收入意味著市場規(guī)模大小，利潤高低則意味著一家企業(yè)盈利能力的強(qiáng)弱。

那么，白電三巨頭在2016年的利潤率表現(xiàn)如何？

法治周末記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，在盈利能力上，格力依然保持著強(qiáng)勢地位，其凈利潤略高于美的。格力財(cái)報(bào)顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤為154.21億元。

與此同時(shí)，美的財(cái)報(bào)顯示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤為146.84億元；海爾財(cái)報(bào)顯示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤為50.37億元。

不過，法治周末記者分析2014年、2015年和2016年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，在三巨頭中，只有美的的凈利潤呈現(xiàn)出逐年增長的情況，格力和海爾的凈利潤都在2015年出現(xiàn)了下滑。

數(shù)據(jù)顯示，在2014年至2016年，美的的凈利潤分別為105.02億元、127.07億元、146.84億元；格力的凈利潤分別為141.55億元、125.32億元、154.21億元；海爾的凈利潤分別為53.38億元、43.01億元、50.37億元。
“美的這幾年?duì)I收和凈利潤增長很快，和美的集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有關(guān)。換言之，既能上銷量，又能實(shí)現(xiàn)較好盈利的產(chǎn)品多了。”劉步塵對法治周末記者說道，“預(yù)計(jì)2017年美的營收會(huì)領(lǐng)先格力800億元以上，凈利潤差距也將逐步拉開。”

同時(shí)據(jù)洪仕斌預(yù)測，美的在2017年的營收或?qū)⑦~入2000億元。

“美的的戰(zhàn)略定位很清晰，它就是一家橫跨消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)的全球化科技集團(tuán)，不論在上游收購庫卡，還是在下游與東芝進(jìn)行合作，這些都是為清晰的戰(zhàn)略定位做支撐。”洪仕斌分析道，“所以一旦突破2000億元，美的肯定優(yōu)勝于格力、海爾，且根據(jù)它現(xiàn)在的成長態(tài)勢，我認(rèn)為美的的發(fā)展是最為良性的。”

格力未來可能被美的和海爾甩掉

數(shù)位接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力雖然今年?duì)I收凈利雙增，但面臨的挑戰(zhàn)依然不小。

法治周末記者查詢了格力近三年的業(yè)績情況。

2016年，格力實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為1083.03億元，同比增長10.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為154.21億元，同比增長23.05%。

2015年，格力實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為977.45億元，同比下滑29.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為125.32億元，同比下滑11.47%。

2014年，格力實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為1377.5億元，同比增長16.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為141.55億元，同比增長30.22%。
綜合來看，格力目前2016年年度的營業(yè)收入表現(xiàn)依然未能恢復(fù)到2014年的水平。

“格力營收大幅起落，最大的問題是沒有培育出增量市場，未能培育出第二個(gè)支柱型產(chǎn)業(yè)，多元化戰(zhàn)略喊了多年仍然原地踏步。”劉步塵對法治周末記者表示。

法治周末記者查詢格力2016年度業(yè)績報(bào)告發(fā)現(xiàn)，格力空調(diào)的營業(yè)收入為880.85億元，占總營業(yè)收入比重為81.33%。而2012年之前，空調(diào)營收占格力總營收的比例也高于88%。

“雖然2016年格力營收實(shí)現(xiàn)約10%增長，這個(gè)增幅并不是很高。”劉步塵告訴法治周末記者，“這個(gè)增長也和2016年第四季度格力加大對經(jīng)銷商壓貨力度有關(guān)。”

不過對于格力在2017年的發(fā)展，劉步塵預(yù)測，可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大幅增長，而該增長主要來自格力和珠海銀隆新能源有限公司(以下簡稱“珠海銀隆”)的200億元關(guān)聯(lián)交易。

今年2月24日，格力就收購珠海銀隆問題答復(fù)深交所問詢時(shí)稱，如該關(guān)聯(lián)交易全部完成，可為公司營業(yè)收入帶來162.4億元增量。

“若撇開與珠海銀聯(lián)關(guān)聯(lián)交易的影響，2017年格力自身業(yè)績增幅低于2016年的可能性更大。”劉步塵告訴法治周末記者。

他認(rèn)為，主要原因在于空調(diào)行業(yè)環(huán)境未有明顯改善，甚至因?yàn)槿珖�收緊對房地產(chǎn)市場的管控，今年的情況可能糟于2016年；在國際市場方面，格力也不像美的、海爾那樣實(shí)施布局，因此，海外市場對格力的營收貢獻(xiàn)一直不高；在新業(yè)務(wù)布局方面，格力手機(jī)不能指望，新能源汽車前途不明，格力洗衣機(jī)剛推向市場，這幾塊幾乎可以忽略不計(jì)。

“如果未來格力不將發(fā)展戰(zhàn)略定位清楚，且在多元化突破時(shí)如果不能取得有效支撐，未來的白電三巨頭三足鼎立的格局，可能會(huì)形成兩強(qiáng)相爭，一兩年后格力可能會(huì)被美的、海爾甩出去。”洪仕斌對法治周末記者說道。

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