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美的購(gòu)買東芝家電到底值不值？

來(lái)源：法治周末報(bào)　作者：曾高飛　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時(shí)間:2017-06-08 12:10　

美的東芝管理機(jī)構(gòu)中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通中國(guó)電信 3G 3D技術(shù)LTE FTTx IPTV 網(wǎng)絡(luò)視頻軟件移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)其他

核心提示：美的這筆全球矚目的并購(gòu)貌似里面雙收。通過這次資本運(yùn)作，美的獲得了40年?yáng)|芝品牌全球授權(quán)、超過5000項(xiàng)家電專利，及東芝家電在日本、中國(guó)、東南亞的市場(chǎng)、渠道和制造基地——東芝家電在日本、中國(guó)、泰國(guó)等擁有9個(gè)生產(chǎn)基地，在日本擁有34個(gè)銷售基地和95個(gè)服務(wù)

2016年，中國(guó)企業(yè)美的收購(gòu)東芝家電，讓中國(guó)家電業(yè)風(fēng)光無(wú)限，引發(fā)全球轟動(dòng)。

2016年3月31日，美的發(fā)布公告稱，以537億日元(約人民幣31億元)及承接?xùn)|芝家電對(duì)東芝250億日元(約合人民幣14.45億元)債務(wù)之代價(jià)，收購(gòu)了東芝所持東芝家電業(yè)務(wù)(以下簡(jiǎn)稱“東芝家電”)80.1%的股權(quán)，成為東芝家電的絕對(duì)控股股東，從而將東芝家電這個(gè)曾經(jīng)全球家電執(zhí)牛耳的日本企業(yè)收納麾下。

美的這筆全球矚目的并購(gòu)貌似里面雙收。通過這次資本運(yùn)作，美的獲得了40年?yáng)|芝品牌全球授權(quán)、超過5000項(xiàng)家電專利，及東芝家電在日本、中國(guó)、東南亞的市場(chǎng)、渠道和制造基地——東芝家電在日本、中國(guó)、泰國(guó)等擁有9個(gè)生產(chǎn)基地，在日本擁有34個(gè)銷售基地和95個(gè)服務(wù)基地，在中東、埃及等地也布局了銷售網(wǎng)點(diǎn)。

尤其重要的是，這筆交易標(biāo)志著世界家電品牌中心從日本轉(zhuǎn)向中國(guó)，在中日兩國(guó)企業(yè)經(jīng)歷數(shù)十年強(qiáng)弱轉(zhuǎn)換后，日本企業(yè)向中國(guó)企業(yè)徹底繳械投降，中國(guó)家電企業(yè)取得了“抗日”勝利，可喜可賀，是一筆相當(dāng)不錯(cuò)的買賣。

當(dāng)然，對(duì)東芝來(lái)說(shuō)，這筆買賣勢(shì)在必行。其時(shí)，東芝經(jīng)營(yíng)不善，處于連年虧損中，況且家電業(yè)務(wù)已日薄西山，成為后續(xù)經(jīng)營(yíng)的包袱。把包袱甩掉，而且獲得雪中送炭作用的資金，免于土崩瓦解，何樂而不為？由此看，東芝也是這次交易的贏家。

一年過去，再來(lái)理智地重新審視美的這筆交易，看看美的是否劃算。

由于經(jīng)營(yíng)上的問題，東芝在全球每況輸下，其三大主要業(yè)務(wù)，東芝家電、東芝醫(yī)療、東芝核電，均處于巨額虧損中，都在賣身求存。由此看，其品牌價(jià)值已經(jīng)大幅縮水，況且東芝家電不僅在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，而且在全球市場(chǎng)都是這種狀況，東芝家電主要影響力在日本本土市場(chǎng)，中東和東南亞。就拿東芝白電業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，其收入約有70%來(lái)自日本。所以，東芝品牌力已經(jīng)弱不禁風(fēng)，其全球影響力估計(jì)甚至不如美的自己。拿下東芝品牌全球40年授權(quán)，對(duì)美的是否有多大意義尚不可定義。但對(duì)東芝家電來(lái)說(shuō)，憑借美的強(qiáng)大營(yíng)銷能力，如果能讓這個(gè)品牌起死回生，倒也是東芝發(fā)展史上一件功德無(wú)量的好事。(責(zé)任編輯：方向)

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