蘋果全面封殺App贊賞無異于自掘墳?zāi)?/h1>
來源:賈敬華 作者:賈敬華 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時間:2017-05-22 12:37
如果說微信公眾平臺贊賞功能關(guān)閉是一場規(guī)則的博弈,那么蘋果全面封殺App贊賞功能,恐怕就是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最激烈的一場戰(zhàn)爭。眼下,微信有了同盟,蘋果則是孤軍奮戰(zhàn)。
與所有的紛爭一樣,蘋果無疑是這場戰(zhàn)爭的最大受益者。先出臺規(guī)則,然后拿微信公眾平臺贊賞功能開刀,再到全面進攻。蘋果正一步一步的圍剿內(nèi)置贊賞功能的App,以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的App無疑是重災(zāi)區(qū)。
為利益封殺贊賞功能的陰謀
現(xiàn)在看來,蘋果以規(guī)則之名封殺了微信公眾平臺的贊賞功能,有點殺雞儆猴的意味。毫不客氣地說,這是蘋果精心策劃的一個大陰謀,如同當(dāng)年微軟變相縱容盜版,多年后借訴訟收割的做法非常相似。
查閱資料發(fā)現(xiàn),蘋果全面封殺App贊賞功能的規(guī)則,是2016年6月13日更新的條款。按照蘋果應(yīng)用商店的規(guī)定:App不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。在當(dāng)時看來,蘋果更新后的3.1.1規(guī)則,僅僅是對原有IAP機制進行的一次修改,并沒有引起大量社交App開發(fā)者的重視。殊不知,蘋果去年更新的這條規(guī)則成為了一顆雷。
按照蘋果的規(guī)定,微信公眾平臺的贊賞功能是不符合蘋果應(yīng)用商店3.1.1規(guī)則,諸如映客、一直播、花椒等直播平臺也在封殺之列。與微信公眾平臺一樣,網(wǎng)民在觀看直播時,可以對喜歡的主播進行打賞。由于微信官方并未透露打賞功能一年會有多少交易額,但直播平臺打賞功能引發(fā)的交易額是有據(jù)可循的。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會價值報告》顯示,2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營收達到218.5億元,平臺數(shù)量250多家,用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達47.1%,其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。另據(jù)透露,網(wǎng)絡(luò)直播營收未來幾年仍然會保持高速增長的態(tài)勢。上百億元的規(guī)模,無疑是蘋果的垂涎之處。
按照蘋果新規(guī)則的要求,蘋果要從贊賞金額中抽取30%的分成,僅網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè),每年可能就會有60多億的分成。事實上,除了網(wǎng)絡(luò)直播和微信公眾平臺外,知乎、分答和喜馬拉雅這樣的平臺,其分發(fā)收費模式也在蘋果的封殺之列。一旦所有App按照蘋果要求走IAP渠道,蘋果每年會增加近百億元的收入,而且這還是保守的估計。
坦白說,蘋果當(dāng)下全面封殺社交App贊賞功能,目的是為了逼迫App開發(fā)者使用IAP內(nèi)購渠道,以獲取高額的利潤分成。如果App開發(fā)者不禁用贊賞功能,蘋果要么拒絕更新,要么下架應(yīng)用。
全面封殺贊賞功能是自掘墳?zāi)?/strong>
不得不說,蘋果正霸道的掠奪社交App平臺的財富。對此,不少業(yè)內(nèi)人士認為,蘋果試圖榨干中國區(qū)的剩余價值。最近一年多來,蘋果在中國區(qū)的銷售大幅下滑。財報顯示,今年第二季度,蘋果大中會區(qū)營收同比下降14.1%,僅有107.3億美元。(責(zé)任編輯:方向)
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