一加手機為啥叫好不叫座？

來源：懂懂筆記　作者：懂懂筆記　責任編輯：方向　發(fā)表時間:2017-06-13 12:19　

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核心提示：一加手機，除了三年前在北京五棵松正式發(fā)布時的密集曝光，之后就便一轉(zhuǎn)身，成為了一款被海外媒體及發(fā)燒友稱贊有加的“革新產(chǎn)品”。當然，這不是我們主動去境外網(wǎng)站檢索的，而是斷斷續(xù)續(xù)被國內(nèi)網(wǎng)媒告知的

最近幾天，一加5的宣傳攻勢漸起。諸如上市時間，配置細節(jié)，包括海外推特廣告中那不斷閃現(xiàn)卻依舊與同門兄弟OPPO R11無比相近的外形……

對于網(wǎng)友評論這款產(chǎn)品與iPhone7 plus撞臉，或者因為供應(yīng)鏈的原因與OPPO R11采用公模，筆者并不很關(guān)心。畢竟觀察一加手機有兩年多時間，“不講究”的口號并不意味不會妥協(xié)，生存的壓力只有一加的經(jīng)營者才能體會。筆者只是一直疑惑：在多數(shù)人的印象中，這是一部永遠被海外媒體給予超高好評的產(chǎn)品，更被賦予海外火爆大賣的口碑，但看看身邊，幾乎沒有人使用一加（筆者這兩年只遇到兩個媒體老師在使用）。

偶爾百度一下一加，幾乎是一邊倒的好評。而細心檢索近兩年國內(nèi)外權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)的銷售榜，卻看不到一加的名字�？诒绱酥茫瑸楹武N量會這么少呢？

講真，為何永遠是“海外媒體”？

這是一個有趣的品牌，包括它近三年來耐人尋味的營銷方法。

一加手機，除了三年前在北京五棵松正式發(fā)布時的密集曝光，之后就便一轉(zhuǎn)身，成為了一款被海外媒體及發(fā)燒友稱贊有加的“革新產(chǎn)品”。當然，這不是我們主動去境外網(wǎng)站檢索的，而是斷斷續(xù)續(xù)被國內(nèi)網(wǎng)媒告知的。

通過國內(nèi)一些媒體轉(zhuǎn)載的文章，我們可以看到《紐約時報》、《時代周刊》以及科技網(wǎng)站TheVerge、Engadget、Techcrunch、AndroidPolice都報道過一加手機，更不乏對一加產(chǎn)品的溢美之詞，以及入選眾多年度排名、最值得購買榜單的佐證。當然，還有歐美等地“發(fā)燒友排隊購買”的照片……

但是，從2014年到2016年，無論從任何一家權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)的報告中，我們都沒有看到過一次對于一加手機實際銷量的公布。有媒體問過一加創(chuàng)始人劉作虎嗎？肯定有過，但是從今天能發(fā)布的內(nèi)容來看，這個數(shù)字依舊是模糊不清的。或許，即將發(fā)布的一加5也會是一個謎團。

“很多人可能不了解我們的情況，其實一加現(xiàn)在活得挺健康的”。“2016年，一加手機實現(xiàn)了充足的盈利。”這是前不久36氪記者采訪劉作虎后，在文章里轉(zhuǎn)述了他最為積極的一個說法。

當然，模糊的銷量無法阻擋一加手機在2014年問世至今，不斷在海外被專業(yè)媒體和極客好評。但是，一加海外輿論的成功，離不開借勢這一“法門”。

例如2014年一加首次發(fā)布并在海外媒體成功登陸，其中一個無法忽視的關(guān)鍵因素就是： CyanogenMod（知名第三方ROM）及其創(chuàng)始人Steve Kondik。(責任編輯：方向)

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