自蘋(píng)果要求對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)容平臺(tái)出現(xiàn)的打賞新商業(yè)形態(tài)提出要求分成30%以來(lái)，在這兩個(gè)月里，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)似乎是遭遇了有史以來(lái)最大規(guī)模的抵制與譴責(zé)。

無(wú)論是官媒還是自媒體亦或是與這件事兒本沒(méi)有多大關(guān)系的普通消費(fèi)者，都紛紛加入了討伐蘋(píng)果的大軍，稱(chēng)蘋(píng)果是想錢(qián)想瘋了，乃是系統(tǒng)壟斷的雁過(guò)拔毛，而其的“蠻橫”更是自掘墳?zāi)沟谋憩F(xiàn)，更有甚者是發(fā)出了慷慨激昂的討伐詞，宣稱(chēng)要推翻蘋(píng)果這位暴君。

但為何在前所未有的批判壓力下，蘋(píng)果在打賞抽成這件事兒上的態(tài)度卻顯得愈發(fā)強(qiáng)硬、明確，從內(nèi)部溝通通知走向明文規(guī)定？就真的上蘋(píng)果不懂中國(guó)市場(chǎng)，想錢(qián)想瘋了，是狂妄自大，乃至是在自取滅亡前的最后瘋狂么？很明顯這是站不住腳的。

一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，若是蘋(píng)果真不懂中國(guó)市場(chǎng)，那么其還能在中國(guó)市場(chǎng)屹立不倒，至今位列市場(chǎng)前五，將中國(guó)市場(chǎng)打造為蘋(píng)果最為重要的市場(chǎng)，那也不得不說(shuō)這是當(dāng)今的商業(yè)奇跡。

而若真是在中國(guó)市場(chǎng)狂妄自大，那么庫(kù)克估計(jì)也不會(huì)數(shù)次來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)。種種跡象都表明，蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，是極為重視的，也更是懂得中國(guó)市場(chǎng)的。

那么蘋(píng)果此舉，究竟為何？個(gè)人認(rèn)為：蘋(píng)果抽成30%的舉動(dòng)，并非是完全為了服務(wù)營(yíng)收的增進(jìn)，而更是為了未來(lái)規(guī)則確定性與權(quán)威性的防微杜漸。

首先，需要明確的是，蘋(píng)果此舉的確是與增進(jìn)營(yíng)收服務(wù)有部分關(guān)系

從事實(shí)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果此舉很大的一個(gè)目的就是為了經(jīng)濟(jì)利益。我們看到，在蘋(píng)果的營(yíng)收構(gòu)成中，服務(wù)軟件營(yíng)收正在成為蘋(píng)果財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)所在。

在一年多前，蘋(píng)果發(fā)布iPhone SE時(shí)，我就曾說(shuō)過(guò)：蘋(píng)果推iPhone SE的真實(shí)意圖，或許是將朝服務(wù)轉(zhuǎn)型，以盡量的擴(kuò)大能夠使用蘋(píng)果最新服務(wù)的設(shè)備基數(shù)，擴(kuò)充服務(wù)覆蓋范圍，從而進(jìn)一步增加使用蘋(píng)果服務(wù)的用戶(hù)基數(shù)，以增進(jìn)服務(wù)營(yíng)收。而從后續(xù)的蘋(píng)果數(shù)個(gè)季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，服務(wù)營(yíng)收一直是蘋(píng)果財(cái)報(bào)中增速最為亮眼的部分。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015和2016財(cái)年，蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收增幅分別為10%和22%。

而蘋(píng)果最新一個(gè)季度（2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)）顯示，包括iTunes、Apple Music、App Store、iCloud以及Apple Pay在內(nèi)的服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，其規(guī)模已達(dá)到了70億美元。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在公司財(cái)報(bào)會(huì)議上稱(chēng)：“服務(wù)業(yè)務(wù)正邁向財(cái)富100強(qiáng)公司的規(guī)模。”，更是對(duì)蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收立下了“未來(lái)4年使服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模翻一番”的Flag。

而在蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收的來(lái)源地構(gòu)成中，中國(guó)正成為蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收最為重要的來(lái)源地。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司App Annie在此前發(fā)布的一份關(guān)蘋(píng)果移動(dòng)軟件收入的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：2016年四季度，蘋(píng)果軟件商店在中國(guó)市場(chǎng)的收入超過(guò)了20億美元，正式超越美國(guó)、日本兩大市場(chǎng)，成為蘋(píng)果最大市場(chǎng)。(責(zé)任編輯：方向)