魅族夢想機(jī)未成,IPO是否可期
本文原標(biāo)題:《砍單、滯銷、裁員,Pro7讓魅族的這個冬天格外冷》
文/左岸 編輯:秦言
來源:懂懂筆記(ID:dongdong_note)
“產(chǎn)品爛,導(dǎo)致銷量不好,結(jié)果產(chǎn)品經(jīng)理不下臺,讓銷售來背鍋。”這是網(wǎng)上部分“煤油”對魅族銷售部門高管離職的吐槽。
前不久,有消息稱因今年旗艦手機(jī)PRO 7/Plus銷量不佳,魅族事業(yè)部銷售副總裁褚淳岷已離職。除了褚淳岷之外,其帶領(lǐng)的銷售團(tuán)隊(duì)中的大部分員工也將離職。
其實(shí),褚淳岷并不是第一個為Pro7系列失敗而背鍋的人。早在今年9月,同樣負(fù)責(zé)銷售業(yè)務(wù)的魅族事業(yè)部副總裁潘一寬就黯然離職。值得一提的是,潘一寬與魅族新任CMO楊柘均為華為老將,而且是同期加入華為的。
可能真像魅藍(lán)總裁李楠所說的那樣,魅族認(rèn)識到了去年的戰(zhàn)略失誤。所以,相比去年的高調(diào),今年的魅族確實(shí)低調(diào)了不少,但是這低調(diào),似乎有點(diǎn)過頭了。
從年初至今,作為在國內(nèi)擁有一定知名度的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,魅族品牌僅僅推出了Pro 7系列這一款機(jī)型。而這款被寄予厚望的拳頭產(chǎn)品,市場表現(xiàn)卻是平平,登上了今年智能手機(jī)產(chǎn)品“跳水王”的寶座。
排長隊(duì)的老大爺也拯救不了失敗的Pro7
近日,有一張魅族線下專賣店的照片引起網(wǎng)友熱議。照片中一家魅族線下店的門口排起了很長的隊(duì)伍,這一切似乎顯示著魅族手機(jī)賣的很好。不過有網(wǎng)友仔細(xì)觀察,卻發(fā)現(xiàn)圖中排隊(duì)的絕大多數(shù)是一些老年人,對此網(wǎng)友吐槽稱,魅族現(xiàn)在找水軍都不能做得專業(yè)點(diǎn)嗎?
作為今年魅族寄予厚望的旗艦產(chǎn)品,Pro 7系列從誕生的那一刻就飽受詬病。
或許是因?yàn)槔麧檳毫,也或許是去年實(shí)現(xiàn)了盈利使其信心膨脹,魅族今年的Pro 7系列相對去年末推出的Pro 6 Plus系列,在整體硬件配置大幅下降的情況下,卻定出了一個非常高昂的價格。
上市之初,魅族Pro 7系列的起售價高達(dá)2880元,頂配的Pro 7Plus更是達(dá)到了4080元。在這樣一個“無高通、不旗艦”的大環(huán)境下,絕大多數(shù)智能手機(jī)廠商在高端旗艦領(lǐng)域均放棄采用聯(lián)發(fā)科芯片。因此,魅族成為了唯一一個將搭載聯(lián)發(fā)科芯片的機(jī)型,賣出了超過4000元高價的廠商。
上市之后,錯誤的市場定位讓Pro 7系列的市場表現(xiàn)非常糟糕。從7月末上市至今,4個月的時間魅族Pro 7在京東商城的累計(jì)評價僅有1.4萬條,這一數(shù)據(jù)與友商們動輒十萬加的成績相差甚遠(yuǎn)。同時,由于市場表現(xiàn)的糟糕,該機(jī)型在終端售價方面也出現(xiàn)了大幅跳水。(責(zé)任編輯:方向)
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