去年，國內(nèi)最火暴的電視娛樂節(jié)目，非浙江衛(wèi)視《中國好聲音》莫屬。在第二季的廣告招標(biāo)中，該節(jié)目每條15秒廣告的價格，從36萬元漲到102萬元，而獨家冠名費則漲到2億元，令其他衛(wèi)視眼紅不已。

《中國好聲音》的節(jié)目版權(quán)原本屬于荷蘭節(jié)目《The Voice》，該節(jié)目2010年在荷蘭首播，即吸引了該國18%的人口觀看�，F(xiàn)在，超過45個國家購買了《The Voice》的版權(quán)，在本土復(fù)制其節(jié)目模式。原模式開發(fā)商不僅提供了幾百頁的節(jié)目制作寶典，連導(dǎo)師們拿麥克風(fēng)的手勢、旋轉(zhuǎn)座椅的設(shè)計都做出了詳細(xì)的說明，更派出專人在錄制現(xiàn)場進(jìn)行指導(dǎo)，全程跟蹤節(jié)目制作和營銷等。

事實上，在中國，海外節(jié)目模式版權(quán)引入市場正在成形。各大地方衛(wèi)視之間的收視率競爭已趨白熱化，并掀起了一股購買歐美成功節(jié)目版權(quán)的熱潮。

中國電視借鑒海外節(jié)目模式的歷程

引進(jìn)海外節(jié)目模式其實在國內(nèi)早有先例，包括央視的《幸運52》和《開心辭典》。2004年湖南衛(wèi)視推出的《超級女聲》借鑒了美國的《美國偶像》。據(jù)電視調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的資料顯示，《超級女聲》播出期間，湖南衛(wèi)視收視率在我國大陸地區(qū)同時段排名居第一位，總收視率排名居第二位。

湖南衛(wèi)視對《以一敵百》版權(quán)模式的引進(jìn)，開啟了購買國外節(jié)目模式的先河。但當(dāng)時這種模式并未引起更多電視人的重視。國內(nèi)電視臺多數(shù)不愿意從國外節(jié)目公司購買版權(quán)，而是直接拷貝港臺、日韓和歐美電視節(jié)目的模式，直到2010年《中國達(dá)人秀》的出現(xiàn)。

《中國達(dá)人秀》和《非誠勿擾》曾在2011年一度引爆收視高潮，而這兩檔節(jié)目其實都是海外節(jié)目模式的成功“翻版”。前者的原型是大名鼎鼎的《GotTalent》（英國達(dá)人），后者則源自同為英國熱門綜藝節(jié)目的《TakeMeOut》（帶我約會去）。這兩把“旺火”在傾倒觀眾的同時，也灼痛了各個電視臺的眼皮。在強有力的收視數(shù)字面前，大家紛紛把目光轉(zhuǎn)向海外節(jié)目模式。

與此同時，國內(nèi)山寨節(jié)目開始困境重重，單調(diào)乏味的模式讓觀眾和廣告商漸漸產(chǎn)生厭倦感，以湖南衛(wèi)視“超女”、“快男”為代表的山寨娛樂節(jié)目遭遇瓶頸。于是，更多的電視臺開始將目光對準(zhǔn)海外電視節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)，使得原本在中國平平淡淡的市場，逐漸熱鬧起來。2010～2011年，國外版權(quán)的節(jié)目出現(xiàn)井噴，大家都期盼能借助海外節(jié)目模式，為原創(chuàng)力匱乏的國內(nèi)綜藝節(jié)目“補血”。

2011年，《歡樂合唱團》在東南衛(wèi)視開播，《TopGear》(《最高檔》)在湖南衛(wèi)視開播，《中國夢想秀》在浙江衛(wèi)視開播，《年代秀》在深圳衛(wèi)視開播，《激情唱響》在遼寧衛(wèi)視開播，《驚喜驚喜》在山東衛(wèi)視開播……無一例外，這些節(jié)目全部高價購買了國外電視節(jié)目版權(quán)。

進(jìn)入2012年，電視節(jié)目制作模式版權(quán)交易市場愈發(fā)喧囂�！吨袊�好聲音》、《百變大咖秀》一經(jīng)開播，收視率就一發(fā)不可收。

從“山寨”到愿意掏錢買模式版權(quán)，再到外方出人操作具體節(jié)目，背后折射出中國電視節(jié)目制作的進(jìn)步。

中國綜藝節(jié)目向類型化、成熟化轉(zhuǎn)變

我國的電視綜藝類娛樂節(jié)目在經(jīng)歷了快速的發(fā)展后遇到了瓶頸�；�于這一現(xiàn)實，電視節(jié)目模式創(chuàng)新，是電視媒體自身發(fā)展的必然趨勢，也是受眾的必然要求。

在當(dāng)今信息時代，依靠一個點子、一個技巧所制作的電視節(jié)目，獲得競爭優(yōu)勢的可能性已經(jīng)微乎其微�！犊鞓反蟊緺I》、《天天向上》無法形成模式，它們本質(zhì)上屬于脫口秀節(jié)目，靠主持人撐起整個節(jié)目，具體環(huán)節(jié)上是不確定的，無法復(fù)制。于是，研究世界電視發(fā)達(dá)地區(qū)的電視節(jié)目制作規(guī)律，借鑒電視發(fā)達(dá)國家的電視節(jié)目模式，并由借鑒逐漸步入自主創(chuàng)新，已成為我國各電視節(jié)目制作機構(gòu)的共識。

在現(xiàn)有的電視監(jiān)管政策下，不少電視臺都希望通過購買版權(quán)學(xué)習(xí)外國團隊的制作過程。此前的山寨節(jié)目只能模仿節(jié)目形式，不可能了解節(jié)目的真正核心，也無法復(fù)制節(jié)目制作過程。除了技術(shù)不過關(guān)，國內(nèi)各電視臺的激烈競爭也導(dǎo)致電視臺無法給出足夠的空間和自由來培育原創(chuàng)節(jié)目。把國外的成熟節(jié)目直接拿來拷貝，的確比自己創(chuàng)新風(fēng)險小得多，也比新研發(fā)出來的節(jié)目更有收視基礎(chǔ)。(責(zé)任編輯：韓杰)