從地理上的集群向產(chǎn)業(yè)上的集聚  構(gòu)建長(zhǎng)、珠三角區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群帶；跨界跨業(yè)，推動(dòng)長(zhǎng)珠三角洲動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)一體化協(xié)作發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

張新雄，男，職業(yè)經(jīng)理人，國(guó)內(nèi)資深營(yíng)銷傳播策劃師，長(zhǎng)期研究與實(shí)踐國(guó)內(nèi)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，1996年就職于廣東《少男少女》雜志社，率先策劃與運(yùn)作了國(guó)內(nèi)第一個(gè)少男少女漫畫(huà)培訓(xùn)班。2005年發(fā)起設(shè)立廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心，2006年至今被聘為文化部中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)專家顧問(wèn)，現(xiàn)任廣東動(dòng)漫城副總經(jīng)理、高級(jí)戰(zhàn)略顧問(wèn)。在傳媒出版、會(huì)展廣告、IT互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意文化等行業(yè)領(lǐng)銜主持運(yùn)作了多個(gè)大型商業(yè)文化項(xiàng)目，直接或間接服務(wù)了《神探威威貓》、《憨八龜?shù)墓适隆�、《快�?lè)精靈》、《嘿！星星狐》等多個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目，規(guī)劃運(yùn)作了青城山歡樂(lè)動(dòng)漫主題樂(lè)園、廣東動(dòng)漫城（原為廣州從化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園）等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。在《中國(guó)文化報(bào)》、《中國(guó)新聞出版報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)權(quán)威報(bào)刊雜志發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)文章60余萬(wàn)字。

近年來(lái)，上海、杭州、南京、廣州、深圳、東莞等地的文化產(chǎn)業(yè)增加值已超過(guò)GDP增幅，成為長(zhǎng)三角、珠三角區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極；廣東、江蘇、浙江三省先后提出建設(shè)“文化大省、文化強(qiáng)省”的發(fā)展目標(biāo)，上海則提出了以世博會(huì)為契機(jī)打造中國(guó)創(chuàng)意之都的口號(hào)�？梢钥闯�，創(chuàng)意文化、動(dòng)漫游戲、信息技術(shù)、外包服務(wù)等產(chǎn)業(yè)逐漸成為長(zhǎng)三角、珠三角規(guī)劃發(fā)展的重要內(nèi)容，各地均出臺(tái)了相應(yīng)的具體扶持優(yōu)惠政策，如安排專項(xiàng)資金扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)先安排動(dòng)漫游戲企業(yè)上市融資等。

就現(xiàn)狀來(lái)看，長(zhǎng)三角、珠三角都大刀闊斧地進(jìn)行舊廠房改造、新增建設(shè)用地，競(jìng)相興建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、數(shù)碼娛樂(lè)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江蘇約有100個(gè)、上海約有75個(gè)、浙江約有30個(gè)、廣東（包括深圳、廣州、中山、順德、珠海、江門等）約有70個(gè)各類文化、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園或基地，表現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化、同構(gòu)化趨勢(shì)，造成了新一輪的資源浪費(fèi)，在區(qū)域差異化、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性上呈現(xiàn)不足，不能在根本上為園內(nèi)企業(yè)對(duì)接完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

如珠三角，玩具禮品等優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，但因普遍缺乏自主的產(chǎn)品品牌，文化內(nèi)涵不夠豐富，使原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容在近年來(lái)出現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

而以上海、浙江、江蘇“二省一市”為代表的長(zhǎng)三角，則依托政策、技術(shù)、資金和人才等優(yōu)勢(shì)，近幾年在原創(chuàng)動(dòng)漫游戲內(nèi)容呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。同時(shí)，長(zhǎng)三角的地域范圍也在擴(kuò)大，繼上海、無(wú)錫、寧波、舟山、蘇州、揚(yáng)州、杭州、紹興、南京、南通、泰州、常州、湖州、嘉興、鎮(zhèn)江、臺(tái)州16個(gè)成員城市后，合肥、馬鞍山也于2010年納入到泛長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈。

長(zhǎng)、珠三角動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)比

珠三角的優(yōu)勢(shì)在于政府很早就已經(jīng)確立的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)制，2008年12月，《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008—2020）》獲批復(fù)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，加之與香港的近距離接觸，對(duì)外融匯貫通更加便捷，這也正是廣州大力培養(yǎng)、快速發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)，順勢(shì)造就了一批代表性企業(yè)。

珠三角地區(qū)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的優(yōu)勢(shì)可概括為：第一，經(jīng)濟(jì)實(shí)力優(yōu)勢(shì)明顯，如2010年年1至11月，廣東生產(chǎn)總值達(dá)40703.63億元人民幣。第二，動(dòng)漫游戲等文化產(chǎn)品的消費(fèi)環(huán)境成熟、消費(fèi)能力較強(qiáng)。第三，以漫友、天藝等民營(yíng)企業(yè)為代表的音像出版、圖書(shū)出版、印刷業(yè)較為發(fā)達(dá)。第四，以?shī)W迪、驊威、龍昌等民營(yíng)企業(yè)為代表的玩具禮品設(shè)計(jì)研發(fā)與制造業(yè)發(fā)達(dá)。第五，廣東是全球玩具禮品、工藝品的批發(fā)物流中心，外貿(mào)出口業(yè)較為發(fā)達(dá)。第六，以深圳騰訊、廣東移動(dòng)等新媒體產(chǎn)業(yè)在無(wú)線內(nèi)容應(yīng)用方面，先行先試。

2010年5月，《長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》獲批復(fù)。雖然時(shí)間上略晚于珠三角，但長(zhǎng)三角屬于潛力型，依托上海這個(gè)國(guó)際化的都市，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)超于北京的勢(shì)頭。現(xiàn)有的游戲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可以快速向外進(jìn)行延伸，打通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上下游，再結(jié)合強(qiáng)勢(shì)的媒體資源，在運(yùn)營(yíng)上又可搶占有利先機(jī)。

長(zhǎng)三角地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)可概括為以下幾點(diǎn)：第一，國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、信息技術(shù)、現(xiàn)代物流等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。如2010年前三季度，長(zhǎng)三角洲地區(qū)生產(chǎn)總值突破50000億元人民幣，文化消費(fèi)力保持繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。第二，城際交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，在資金、技術(shù)、信息、人才等要素方面流動(dòng)性較強(qiáng)，加強(qiáng)了區(qū)域間產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。第三，以上海美術(shù)電影制片廠為代表的原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)明顯，以中南卡通為代表的民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)，大力推動(dòng)了動(dòng)漫商品化、市場(chǎng)化的進(jìn)程。第四，江蘇鳳凰出版、安徽出版集團(tuán)等為代表的出版企業(yè)，在數(shù)字內(nèi)容出版方面先知先覺(jué)，加快數(shù)字內(nèi)容正版化發(fā)展進(jìn)程。第五，以盛大為代表的游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、國(guó)際化程度較高。

長(zhǎng)、珠三角動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展策略

相比較而言，珠三角地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場(chǎng)化運(yùn)作渠道優(yōu)勢(shì)明顯。而文化與資本的融合，立足于產(chǎn)業(yè)鏈上游，憑借高薪吸引了大量早期在珠三角成長(zhǎng)起來(lái)的創(chuàng)意文化人才，為長(zhǎng)三角發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力，增強(qiáng)了創(chuàng)意文化內(nèi)容創(chuàng)作能力與技術(shù)研發(fā)實(shí)力。

比較兩區(qū)域間的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為可從如下五方面先期進(jìn)行跨界跨區(qū)域合作，積極落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》各項(xiàng)重要內(nèi)容，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為兩區(qū)域國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

第一，加強(qiáng)兩區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究分析，共享文化、科技研發(fā)成果，合理規(guī)劃布局文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，共建兩區(qū)域公共服務(wù)平臺(tái)，共享兩區(qū)域間的文化內(nèi)容與技術(shù)研究成果，并提升兩區(qū)域間的文化傳播能力、版權(quán)服務(wù)與交易水平，提升文化產(chǎn)品的自主創(chuàng)新研發(fā)能力。

第二，加強(qiáng)文化、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)與基地規(guī)范建設(shè)與管理，重點(diǎn)扶持建設(shè)所在區(qū)域的重大文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，銜接好基地與園區(qū)入園企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化文化聚集效應(yīng)，全面提升產(chǎn)業(yè)管理與產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，突出兩區(qū)域園區(qū)與基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與特色。如長(zhǎng)三角側(cè)重開(kāi)發(fā)商業(yè)性的原創(chuàng)文化內(nèi)容，珠三角側(cè)重動(dòng)漫游戲衍生品交易平臺(tái)等。

第三，積極開(kāi)展會(huì)展項(xiàng)目合作與會(huì)展品牌建設(shè)，有效監(jiān)管同類同質(zhì)展會(huì)惡性競(jìng)爭(zhēng)，避免資源浪費(fèi)，集中力量以會(huì)展、活動(dòng)、演出等形式，營(yíng)造文化消費(fèi)大環(huán)境。如：長(zhǎng)三角重點(diǎn)打造“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、上海電視節(jié)”，珠三角重點(diǎn)打造“中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)、中國(guó)深圳文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”。(責(zé)任編輯：admin)