在2011年上半年的“史上最密集的中國互聯(lián)網(wǎng)上市潮”中，鳳凰新媒體（NYSE:FENG）也搶到了一張船票。5月12日，在紐交所掛牌，以11美元的價格發(fā)行1277萬份ADS（1ADS=8普通股）。6月9日，又宣布全部行使超額配售權(quán)，累計(jì)融資1.6億美元。

1998年剛剛上線時，鳳凰網(wǎng)只是衛(wèi)星電視經(jīng)營商鳳凰衛(wèi)視控股有限公司的官方網(wǎng)站。13年后，已經(jīng)擴(kuò)展出了綜合門戶鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三個平臺，打包成為鳳凰新媒體，成為鳳凰衛(wèi)視持股64.84%的有獨(dú)立營利能力的重要資產(chǎn)之一。

鳳凰新媒體之獨(dú)特在于，它是中國脫胎自傳統(tǒng)媒體、并成功上市的新媒體先驅(qū)。鳳凰網(wǎng)的創(chuàng)始人之一、高級顧問喬海燕認(rèn)為，仍依賴母臺鳳凰衛(wèi)視的概念、而非完全脫開傳統(tǒng)媒體，是鳳凰新媒體上市最大的缺憾。對“鳳凰”這把雙刃劍的依賴和糾結(jié)，一直伴隨鳳凰網(wǎng)從創(chuàng)業(yè)到上市過程的始終。

不過，鳳凰新媒體的CEO劉爽(微博)認(rèn)為，“雖然我算是互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)中持股比例最少CEO之一（持股3.06%），但可也知足了，相比其他在傳統(tǒng)媒體干的同胞們，我們是幸福的。”

IPO成功帶來的幸福感或許是暫時的。在整個傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型、新舊融合的大背景下，由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的“血液互斥”，無數(shù)試驗(yàn)折戟。鳳凰新媒體，也只是在突圍的路上。

受益于母臺

上市路演中，劉爽被機(jī)構(gòu)和投資者問及最多的問題是：我們知道上市的有中國版的Twitter、中國版的Facebook，中國版的Hulu，那鳳凰網(wǎng)是中國版的什么？

“鳳凰網(wǎng)什么也不是，它是第一個上市的、在傳統(tǒng)媒體下誕生的新媒體，這個在全世界都沒有先例，我們找不到可以‘中國版’的對象。”劉爽玩笑般的回答卻也真實(shí)地反映了鳳凰網(wǎng)的現(xiàn)狀：它既不是純粹的媒體，又不是純粹的互聯(lián)網(wǎng)。

“做鳳凰網(wǎng)的初衷很簡單，就是能上傳鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目表，順帶宣傳下主持人。”鳳凰網(wǎng)早期另一創(chuàng)始人、現(xiàn)任鳳凰新媒體副總裁的鄒明回憶道，“1997年底鳳凰衛(wèi)視的幾個高層研究起互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)為這是對落地局限的鳳凰衛(wèi)視一個極好的補(bǔ)充。”

成立之初的鳳凰網(wǎng)，身份不過是鳳凰衛(wèi)視官網(wǎng)，掛靠在國家信息中心的中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)上，借用中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的服務(wù)器和空間，每天只有發(fā)布6條消息的權(quán)限，周訪問人數(shù)不到200。當(dāng)時的創(chuàng)始人喬海燕所帶領(lǐng)的鳳凰網(wǎng)團(tuán)隊(duì)就有做新聞的夢想，卻一直在新聞權(quán)和母臺層面的戰(zhàn)略上受到抑制。

1999年5月8日早上8點(diǎn)多，剛走出新華社大院的喬海燕從鄰居那聽來一個爆炸性新聞：北約轟炸南聯(lián)盟，誤炸中國使館，新華社有人被炸死了！

他還未從震驚中緩過來，手機(jī)已經(jīng)響起，那頭是坐鎮(zhèn)香港的鳳凰衛(wèi)視主席劉長樂。“你知道什么事兒吧？”“知道。”不再有多余的廢話，劉長樂命令喬海燕趕緊去公司：“鳳凰網(wǎng)要發(fā)新聞。”語氣不容置疑。

劉長樂的命令一來，喬海燕將網(wǎng)站全部5、6個工作人員聚集在一起，大家都很興奮。為了播報“五八”事件，鳳凰衛(wèi)視在北京出動了8個攝影隊(duì)實(shí)時拍攝高校學(xué)生抗議北約轟炸大游行的隊(duì)伍。鳳凰網(wǎng)則跟著鳳凰衛(wèi)視發(fā)新聞，一天下來，喬海燕一數(shù)，“發(fā)了72條！”

鳳凰網(wǎng)趕上了自己命運(yùn)的第一個轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)。當(dāng)天實(shí)時播發(fā)這個新聞事件的只有鳳凰和新浪兩家。一天下來，鳳凰網(wǎng)的訪問量幾乎超過了過去一年多的總和，國家信息中心的2M帶寬全部借給鳳凰網(wǎng)還不夠。

借助在北約轟炸大使館事件的搶眼表現(xiàn)，新生兒鳳凰網(wǎng)迅速吸引了網(wǎng)民的眼球。這件事后不久，在鳳凰網(wǎng)簡陋而狹窄的辦公室里，劉長樂看著墻上掛著的世界地圖，突然扭過頭來對喬海燕說：“你們得搞新聞，搞新聞才能活。”

大老板的這句話，讓鳳凰網(wǎng)獲得了名正言順的新聞方向。在此后的“9·11”事件、阿富汗事件、非典危機(jī)、伊拉克戰(zhàn)爭上，鳳凰網(wǎng)緊跟鳳凰衛(wèi)視的步伐，開始在大事發(fā)生時發(fā)出自己的聲音。2001年“9·11”事件發(fā)生時，鳳凰網(wǎng)利用鳳凰衛(wèi)視前線報道的第一手信息，以及連線前方記者的獨(dú)家優(yōu)勢，成為大陸第一個實(shí)時報道的網(wǎng)站。到2005年初，鳳凰網(wǎng)的日頁面瀏覽量已經(jīng)從1999年的不到200攀升至1500萬。(責(zé)任編輯：admin)