隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體和以手機(jī)為主要傳播載體的第五媒體迅速崛起，人類(lèi)的信息傳播開(kāi)始步入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。新媒體憑借數(shù)字技術(shù)的實(shí)時(shí)性、無(wú)邊界性、互動(dòng)性、整合性等優(yōu)勢(shì)正在改變和更新著人們傳統(tǒng)的溝通方式，形成了對(duì)紙媒的強(qiáng)大圍攻之勢(shì)，甚至有人預(yù)言紙媒或會(huì)在不久的將來(lái)走向消亡。①

從當(dāng)前媒介發(fā)展的實(shí)踐看，所謂的“消亡論”雖不足信，但無(wú)疑給紙媒敲響了警鐘。面對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，紙媒要想獲得良好的生存與發(fā)展空間，持久地站得穩(wěn)、站得住，必須要知己知彼，弄清自身與新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，進(jìn)而以改革創(chuàng)新精神揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)施錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，切實(shí)肩負(fù)起數(shù)字化時(shí)代新聞傳播領(lǐng)軍者的重任。

在海量過(guò)濾中鞏固權(quán)威地位

現(xiàn)代傳播手段以及傳播技術(shù)的變革使世界的距離變得越來(lái)越小，大量信息如洶涌的潮水撲面而來(lái)。千里之外發(fā)生的事情，人們不僅能夠立刻知曉，而且可以即時(shí)讀到文字、看到圖片、聽(tīng)到聲音。甚至只要擁有一臺(tái)電腦或一部手機(jī)，每個(gè)人就不僅可以成為海量信息的閱讀者，還可以成為海量信息的發(fā)布和傳播人。新聞信息源結(jié)構(gòu)與傳播主體的這種變化，促使信息爆炸成為數(shù)字化時(shí)代新聞傳播的重要表征。

但是，正如物質(zhì)生產(chǎn)的匱乏與過(guò)剩都會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)困境一樣，信息的海量擴(kuò)張不能單純地被視為人類(lèi)社會(huì)的福音，也可能會(huì)使人類(lèi)陷入精神的困境②。面對(duì)日益緊張的社會(huì)生活節(jié)奏，如何便捷地獲取自己需要的信息？面對(duì)魚(yú)龍混雜的信息超市，如何準(zhǔn)確地甄別新聞的真假面目？面對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速轉(zhuǎn)型引發(fā)的非理性情緒蔓延擴(kuò)散，如何有效地引導(dǎo)社會(huì)輿情，不斷鞏固主流意識(shí)形態(tài)的地位？諸如此類(lèi)的系列矛盾，都是當(dāng)前新聞傳播事業(yè)迫切需要高度重視并予以認(rèn)真解決的問(wèn)題。

與網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，紙媒發(fā)布消息的時(shí)間相對(duì)滯后、空間受到限制，但由于它不像網(wǎng)絡(luò)那樣可以自由出入，而是建立了嚴(yán)格的把關(guān)制度，在受眾中有著高度的公信力和認(rèn)可度，因而可以發(fā)揮后發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的信息發(fā)布速度快，往往來(lái)不及仔細(xì)核實(shí)與考量，真真假假難以避免，特別是受其“個(gè)人編發(fā)、公眾視聽(tīng)、受眾評(píng)論、集體交流”傳播方式的影響，往往會(huì)導(dǎo)致不少信息在迅速傳播的同時(shí)被不斷地發(fā)酵、放大和變形。當(dāng)人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲得真假難辨的信息時(shí)，總是希望通過(guò)其他渠道進(jìn)一步證實(shí)信息的真實(shí)性和可靠性。哪里發(fā)出的聲音最有力量、最具權(quán)威？在人們的心目中，除了政府及其有關(guān)主管部門(mén)之外，長(zhǎng)期以來(lái)得以依賴(lài)與信任的紙媒便是首選。因此，以此為切入點(diǎn)，紙媒要善于在復(fù)雜的生存環(huán)境中準(zhǔn)確把握受眾的心理特征，以堅(jiān)定的職業(yè)操守和崇高的內(nèi)在品格，幫助、引導(dǎo)公眾選擇和甄別海量信息，從而不斷鞏固和擴(kuò)大自身的權(quán)威地位。

要始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性比時(shí)效性更重要的原則。事實(shí)勝于雄辯，這是新聞?dòng)篮愕牧α吭慈�，也是紙媒的生命活力。凡新聞事件都要把好源頭關(guān)，深入調(diào)查研究，認(rèn)真聽(tīng)取各方的看法和意見(jiàn)，努力做到客觀(guān)公正，不夸大、不掩蓋事實(shí)真相。切忌跟風(fēng)炒作，盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)和眼球經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致新聞報(bào)道失實(shí)，因?yàn)樘摷傩侣劶熔`踏了事實(shí)，又嘲弄了公眾的信念，即使能一時(shí)蒙蔽公眾，最終仍將受到懲罰。

要勇?lián)��?dāng)下社會(huì)“信息大篷車(chē)”強(qiáng)大引擎的重任。數(shù)字化時(shí)代的信息供應(yīng)超過(guò)了人類(lèi)歷史上的任何時(shí)期，但是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，任何一個(gè)人的精力和時(shí)間都是十分有限的，因而迫切需要對(duì)海量信息進(jìn)行精確、細(xì)致的引導(dǎo)。紙媒應(yīng)著眼于滿(mǎn)足受眾多層次、多方位的需求，充分發(fā)揮海量信息“過(guò)濾器”的功能，對(duì)鋪天蓋地的信息進(jìn)行集納、整理、分類(lèi)和加工，幫助受眾節(jié)省選擇和閱讀信息的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)有限紙質(zhì)空間的最大化效能。

要不斷提升社會(huì)轉(zhuǎn)型期的輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)前，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型、矛盾多發(fā)的階段，社會(huì)輿情呈現(xiàn)出相當(dāng)程度的多元化、復(fù)雜性，特別是在社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感問(wèn)題、突發(fā)事件上，一些不完整、不真實(shí)的民意時(shí)有出現(xiàn)，影響了真相的還原，影響了公眾的正確判斷。紙媒理應(yīng)擔(dān)負(fù)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，正確處理好滿(mǎn)足公眾需要和服務(wù)主流意識(shí)形態(tài)之間的關(guān)系，不斷增強(qiáng)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的各種復(fù)雜矛盾和突發(fā)事件的預(yù)見(jiàn)性，敏銳分析、敏銳捕捉，因時(shí)制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，以大量及時(shí)、富有說(shuō)服力的客觀(guān)報(bào)道，擠壓不實(shí)輿論的傳播空間，消弭謠言蔓延擴(kuò)散，幫助公眾正確認(rèn)識(shí)和了解新聞事實(shí)，引導(dǎo)和引領(lǐng)社會(huì)輿論朝著健康的方向發(fā)展。(責(zé)任編輯：admin)