“同學，請問Transformers怎么翻譯?”

“@#￥……別擋著我排隊買票好嗎?!”

這位同學，其實，我只想給你講個冷笑話：Transformers=Transformer+$。呃……就是“讓一切都變成錢的人”嘛!這個笑話確實有點冷……可是，當你頂著炎炎烈日，像趕春運火車一樣到電影院排長給女神搶一張《變形金剛4》電影票(結果還是早7點場最小廳的第一排。北京真有這么早開的電影院!)，卻被人家輕輕的一句“呵呵，這么早，我還是在家睡覺吧”碾壓成一縷微塵，飄散在風中……你確定那被35攝氏度的高溫融化的節(jié)操，不需要一個冷笑話降降溫嗎?

唉，這事怪誰呢?怪那個“讓一切都變成錢的人”吧，賣拷貝——邁克爾·貝導演。此君執(zhí)導的《變形金剛4：絕跡重生》(以下簡稱《變4》)，堪稱“目前為止最會在中國賣錢的”好萊塢大片。

截至6月29日，《變4》在中國內(nèi)地首周末累計轟下超過6億人民幣，接近1億美元，刷新內(nèi)地首周末票房紀錄，幾乎追平該片在北美首周成績(該片在北美雖遭猛烈吐槽，卻以1億美元成為今年目前首周末票房冠軍。)

不過，這還不足以讓邁克爾·貝足以稱作“讓一切都變成錢的人”。若是你也被引誘進場，南都娛樂部建議你做個小游戲以緩解對連場狂轟濫炸的精神壓力，這游戲名叫“《變4》版找你妹”。這166分鐘的史上最長《變形金剛》續(xù)(guang)集(gao)里，有幾十個植入品牌等著你!而在這里面，包含了“賣拷貝”為中國老朋友炮制的“中國土特產(chǎn)廣告聯(lián)播”。所以，你應該聽說讓無數(shù)“找你妹”高手折戟沉沙某黑鴨、再次成功亂入的某舒化奶、某重慶自然景區(qū)被瞬間漂移到香港、帝都某“龍形”大觀和派拉蒙上演了一場“你到底愛不愛我”的撒嬌大戲……但是，親愛的讀者，你也許沒有聽說過：某重工(就是造挖掘機、塔吊的啦)品牌想要變身汽車人的故事;某黑鴨曾經(jīng)有機會讓老外主角咬一口……

為了多賣幾個拷貝，邁克爾·貝到底打著怎樣的算盤?近日，南都記者專訪《變4》聯(lián)合制片人之一、1905影業(yè)董事長梁龍飛，1905影業(yè)總經(jīng)理李伊，瑞格傳播娛樂營銷負責人夏楠，某黑鴨品牌合伙人郝立曉以及數(shù)位影視及廣告植入代理公司業(yè)內(nèi)人士。給大家擺一擺，《變4》如何煉成“中國土特產(chǎn)廣告聯(lián)播”?“中國土特產(chǎn)們”的品牌變形記到底有多美?

A

首先，得有“白日夢”

我想加入汽車人&我想請擎天柱吃鴨脖兒&我想主角穿我家皮衣

“其實，我們挺想讓變形金剛吃鴨脖子”，《變4》內(nèi)地公映第一天，某黑鴨品牌合伙人郝立曉來北京看自家的“品牌點映場”，他在電影院的休息室向南都記者說出這個夢(she)想(wang)。在郝立曉第一次接觸品牌植入代理公司“瑞格傳播”時，他提到的這個品牌植入方案就被否決了，原因顯而易見，“機器人吃東西”完全不符合自然規(guī)律嘛。

不過，2013年的上半年，派拉蒙影業(yè)在中國開放《變4》的品牌植入時，電影網(wǎng)(1905影業(yè)的前身)、瑞格傳播等等負責國產(chǎn)品牌植入代理的機構或公司，都接到過類似的、雄心萬丈的品牌植入項目。

2012年底，時任電影網(wǎng)總編輯的梁龍飛，接觸到《變4》這個項目。為電影網(wǎng)和派拉蒙影業(yè)牽線搭橋的，是一個名叫“家賦”的美國公司。家賦公司董事長西德·甘尼斯，曾經(jīng)擔任美國電影藝術與科學學院(沒錯，就是評選奧斯卡獎的那個機構)主席。在《變4》之前，梁龍飛已與西德·甘尼斯合作了三年，“主要就是互聯(lián)網(wǎng)點播付費業(yè)務”。這一次，派拉蒙希望通過電影網(wǎng)在中國“拓展一些業(yè)務”，比如《變4》的合拍。梁龍飛和電影頻道的相關負責人做了評估，“《變4》的美國屬性太強太強了，不適合做成合拍片”，他們最后決定以協(xié)拍的形式介入《變4》。

2013年2月，電影網(wǎng)以及電影頻道和派拉蒙簽訂合作協(xié)議，電影網(wǎng)負責協(xié)助《變4》在中國內(nèi)地的拍攝、商務合作及市場營銷。彼時，李伊是電影網(wǎng)市場營銷中心總經(jīng)理，《變4》的商務合作由他具體操辦。據(jù)李伊回憶，《變4》的招商期，電影網(wǎng)收到大約十幾個國產(chǎn)品牌的合作邀約，“汽車類居多，也有一些食品品牌”。這些國產(chǎn)品牌最初的熱情和想象力，令梁龍飛和李伊印象深刻。“某家重工品牌希望在《變4》里面變形，加入到汽車人的陣營”，當然，從這個品牌的知名度和實力來看，這樣的植入要求還是有它的合理性。李伊坦言，也遇到過一些“奇葩”品牌，“比如一些低端的酒品，甚至有家不知名的皮衣品牌找來，希望可以讓片中的人類主角穿上他家的皮衣”。

敢于做夢是件值得鼓勵的事，不過，是否黃粱一夢，這些品牌商沒法說了算。

B

然后，看清“朋友圈”

能砸錢“變個形”嗎，很貴!求汽車人蹂躪，有戲!被主角吃掉，不易!

若從現(xiàn)在的成片看，對于品牌商來說，《變4》這輛車的位子挺多，但是，誰能搭上去，可不是有錢就OK的。說白了，各位得了解汽車人的朋友圈，這樣，你也不至于做些無意義的白日夢。

死黨圈汽車人可是通用汽車的粉絲……

《變形金剛》系列電影中，最值錢的商業(yè)元素是什么?汽車!哪家汽車品牌要是能亮個相，甚至“變個形玩玩”，多好。呵呵，你想得有點多了……通用汽車買斷了《變形金剛》系列的汽車類品牌營銷權，其他品牌的汽車即使可以露臉，卻完全不可能借著這電影做硬廣!(責任編輯：韓杰)