美國著名傳媒雜志《MediaLife》刊文，對2011年新媒體領(lǐng)域包括電子讀者、社交媒體及用戶隱私等熱門話題作出了預(yù)測和分析。

報(bào)道稱，去年在新媒體領(lǐng)域的熱門話題是平板電腦，尤其是蘋果公司iPad的引入。這也對其他的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，包括雜志和報(bào)紙。

在接下來的一年里，平板電腦的影響力會繼續(xù)擴(kuò)大；僅iPad的銷售額將在近兩年擴(kuò)大四倍。新聞集團(tuán)備受期待的iPad版《日報(bào)》應(yīng)用程序也會在幾個(gè)星期內(nèi)面市。事實(shí)上，著名電腦公司，如蘋果、Facebook等將在新的一年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大新媒體周邊的話語權(quán)。隨著廣告商對能為他們提供更好目標(biāo)性廣告的位置追蹤設(shè)備興趣愈加濃厚，社交媒體廣告終將騰飛。同時(shí)，隱私問題將繼續(xù)成為消費(fèi)者關(guān)心的重要議題，他們并不想對以其為目標(biāo)的市場營銷者透露太多個(gè)人隱私。另外，由具有豐富電視廣告經(jīng)驗(yàn)的大公司投資的在線視頻廣告業(yè)務(wù)也會繼續(xù)飛速發(fā)展。

文章指出，為了對2011年的熱門話題有所了解，《MediaLife》雜志采訪了一些eMarketer分析師；他們著重強(qiáng)調(diào)了為何平板電腦的發(fā)展令人印象深刻，為什么社交媒體能夠泰然自若的面對如此重要的一年，關(guān)注何種隱私對網(wǎng)民來說最為重要等等。

1、2010年新媒體的決定性因素是什么？

2010年的決定性因素是平板電腦的引入。短短幾個(gè)月內(nèi)，平板電腦便銷售出數(shù)百萬臺，并且擁有良好的發(fā)展前景。這一產(chǎn)業(yè)從毫無吸引力一越發(fā)展到名副其實(shí)的家庭式工業(yè)。

毫無疑問，這引人矚目的發(fā)展以蘋果公司iPad為先鋒。據(jù)eMarketer估計(jì)，其銷量將從目前的1330萬達(dá)到2012年的5600萬。盡管其市場占有率會從2010年的85%下降至2012年的65%，iPad仍將繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。

2、2011年新媒體領(lǐng)域值得留意的三件事？

隱私關(guān)注在2011年將成為熱點(diǎn)。這是由以下四個(gè)因素共同推動的：Facebook廣告系統(tǒng)的快速增長；網(wǎng)站登入記錄和基于定位服務(wù)的增加；歐盟更加嚴(yán)格的隱私保護(hù)規(guī)定；互聯(lián)網(wǎng)上對用戶行為的追蹤變得更加緊密。

同時(shí)，社交媒體將正式分食市場份額。eMarketer表示，今年擁有100名員工以上的美國公司有4/5將使用社交媒體市場營銷。這是從2008年以來的顯著變化，當(dāng)時(shí)僅有42%的公司通過社交媒體實(shí)施營銷。

第三，位置將成為橫跨所有媒體、技術(shù)平臺和營銷漏斗模型每個(gè)階段的重要定位技巧。關(guān)鍵的原因是位置信息提供了對地點(diǎn)和背景的洞察力，因此當(dāng)消費(fèi)者做決策時(shí)，市場營銷者能夠提供引人注目的消息、價(jià)格和獎賞。

3、媒介采購人員與規(guī)劃師在2011年需要知道什么？

在很多方面，經(jīng)典廣告目標(biāo)市場選擇(基于站點(diǎn)內(nèi)容和瀏覽者性格)，以及受眾目標(biāo)市場選擇(基于行為)之間的爭斗都是關(guān)于網(wǎng)站和廣告商網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)擁有權(quán)的爭論。

而這又反過來決定了市場營銷者可以利用哪些數(shù)據(jù)、廣告清單和定價(jià)信息。因此，他們的廣告定位決定了是否對于特定群體的特定網(wǎng)站更加有效，或決定了廣告商從眾多網(wǎng)站上購買特定受眾信息是否更有作用。

定義廣告定位的戰(zhàn)役將更多的在2011年成為討論的熱點(diǎn)。市場營銷者無論采用哪一種模式放置廣告，“更好的受眾細(xì)分”這一概念都將是驅(qū)動數(shù)碼廣告格式廣泛使用的一個(gè)主要原因。

4、就個(gè)人而言，你希望看到新媒體的哪些發(fā)展？

將社交經(jīng)歷代入零售站點(diǎn)的趨勢很有意思，因?yàn)樗�影響了積極購物的人們。包括零售業(yè)、旅游業(yè)及醫(yī)療業(yè)在內(nèi)的各種行業(yè)的市場營銷者一直在創(chuàng)造基于用戶位置、行為和偏好的定制營銷體驗(yàn)方式。

在對定制及相關(guān)體驗(yàn)的深入追尋之中，購物站點(diǎn)也將開始利用從社交網(wǎng)站個(gè)人簡歷處得到的信息，對應(yīng)的提供推薦服務(wù)。

5、在線廣告中哪一部分會在這一年顯著增長，為什么？

目前，在線視頻廣告投入位于一條急劇上升的軌道上。在美國，視頻廣告的投入在2011年將達(dá)到19.7億美元，這一數(shù)字比2010年的14.2億美元提高了38.6%。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，到2014年，在線視頻廣告投放將高達(dá)57.1億美元。

視頻廣告投入巨大增長的一個(gè)原因是，品牌營銷者正將更多的廣告預(yù)算投放到網(wǎng)絡(luò)上。這是對互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)視頻被逐漸接受的反應(yīng)，也是市場營銷人士將已熟悉的電視廣告轉(zhuǎn)型為在線視頻廣告的過程。