引言

新媒體不僅是近年來傳媒領(lǐng)域的熱詞，從全球視野和國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，也是當(dāng)前和未來最值得重視的問題。各種新媒體形態(tài)的出現(xiàn)和不斷演進(jìn)，從某種意義上說，改變了這個(gè)世界，也極大地改變了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的運(yùn)行方式和人們的生產(chǎn)方式。在2010年，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出新一輪的整體上升勢頭，一是原生的新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，二是基于新興信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳統(tǒng)媒體融合而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)日益豐富。這都將為2011年新媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在全球經(jīng)濟(jì)從危機(jī)中復(fù)蘇的大背景下，世界各地的新媒體行業(yè)由保持持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)向加速提升。我國政府結(jié)合現(xiàn)有國情，出臺(tái)了一系列的推進(jìn)政策，進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文從傳統(tǒng)媒介形態(tài)向新媒體的轉(zhuǎn)化到新型媒體自身新領(lǐng)域的拓展，即廣度和深度方面對(duì)2010年度新媒體領(lǐng)域的整體發(fā)展做出盤點(diǎn)。并歸納其中具有決定意義的牽引方向，對(duì)2011年的新媒體發(fā)展作出展望。

一、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，投資涌動(dòng)，為新媒體注入新鮮血液

2010年，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中仍然保持持續(xù)發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)因?yàn)槠鋸V闊的市場和日益凸顯的影響力，吸引到了大量投資者和消費(fèi)者的目光，成為傳媒行業(yè)的投資新熱點(diǎn)，主要原因體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1、有線數(shù)字電視進(jìn)入快速增長階段：在國家政策和地方政府的大力支持下，隨著有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化整體平移盈利模式的日趨成熟，未來幾年有線數(shù)字電視將進(jìn)入加速成長階段，整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)和用戶規(guī)模將出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，業(yè)務(wù)也將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，而IPTV的悄然啟動(dòng)應(yīng)引起有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的足夠重視。

2、新媒體自身的迅速崛起：隨著移動(dòng)電視、樓宇電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、搜索引擎、SNS、博客以及微博等新媒體形態(tài)先后的迅速崛起，技術(shù)的發(fā)展帶來了媒體的多元化，也帶來商業(yè)模式和盈利模式的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)有上市公司主要涉及的移動(dòng)電視、樓宇電視、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)仍將保持快速的增長勢頭。

3、平面媒體行業(yè)困局引發(fā)市場重新“洗牌”：受宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)增長回落以及新媒體快速成長的影響，平面媒體的廣告額均出現(xiàn)明顯下滑。然而，行業(yè)周期性的不景氣將會(huì)引發(fā)市場的重新“洗牌”，行業(yè)內(nèi)的弱勢媒體將面臨逐漸消亡或被邊緣化的局面，媒體收購活動(dòng)日益頻繁，強(qiáng)勢媒體企業(yè)將在行業(yè)整合中獲益，廣告市場份額也會(huì)逐步向強(qiáng)勢媒體轉(zhuǎn)移[3]。

2010年，由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景和新媒體自身的優(yōu)勢，政府和民間的各種因素對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的投資都異�；钴S。這些經(jīng)濟(jì)上的支持，為新媒體的發(fā)展注入了新鮮的活力，同時(shí)，其自身的發(fā)展也不斷刺激著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體上升。(責(zé)任編輯：admin)