當(dāng)微博用戶對其他用戶進(jìn)行“加關(guān)注”操作時，就成為了對方的“粉絲”，可以在自己的頁面上第一時間看到所關(guān)注的人最新發(fā)布的微博。每個用戶都可以主動對別人“加關(guān)注”，也可以被別人“關(guān)注”。每位用戶擁有“粉絲”的數(shù)量，在主頁上可以顯示。雖然借用了現(xiàn)實(shí)生活中“粉絲”之稱，但微博上的“粉絲”更多元、更靈活。

過去一年間，中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最大熱門非微博莫屬。通過手機(jī)、電腦隨時上傳信息、接受“粉絲”們的評論和轉(zhuǎn)載，已經(jīng)成為許多人的生活習(xí)慣。對于博主來說，擁有更多“粉絲”，就擁有更多關(guān)注，同時也增加了隨時記錄、分享生活的興趣。

因此，“粉絲”也成為網(wǎng)友津津樂道的話題。不少微博主們熱衷于比較相互的“粉絲”數(shù)量，甚至催生了所謂“粉絲交易”。造成這些現(xiàn)象的原因是什么？誰在進(jìn)行“粉絲”交易？有多少人真正在乎“粉絲”數(shù)量？“粉絲文化”的背后反映了怎樣的心理？

“關(guān)注”催生交易

“‘粉絲’0.1元一個，轉(zhuǎn)發(fā)0.1元一條，評價50元20條。”提供“微博刷粉”服務(wù)的雄鷹工作室這樣介紹自己的業(yè)務(wù)。

“我們的賬號有頭像、有昵稱、有關(guān)注，和真實(shí)賬號無異。”雄鷹工作室一再保證。其所出售的就是“馬甲”，它們正推動著“人氣買賣”升級換代。

“在‘微博爭奪大戰(zhàn)’中，哪一家微博的‘粉絲’數(shù)量多，哪一家對用戶就更有吸引力。‘粉絲’數(shù)量上不去，會給網(wǎng)站的市場推廣帶來很大壓力。”某門戶網(wǎng)站微博運(yùn)營部門知情人士直言，“粉絲”的數(shù)量和網(wǎng)站的發(fā)展壯大已經(jīng)息息相關(guān)。

那么，究竟是怎樣的心理催熱了“粉絲”交易呢？

“在現(xiàn)代社會中，人們很關(guān)注自己在他人面前的形象。我們不斷在他人或自己想象的觀眾面前表演自我，留戀自我的形象。”業(yè)界人士張嬙提出，樂于擁有“粉絲”和人們的“自戀”心理有關(guān)。

“自戀的想象是整體社會的特質(zhì)，而非特定人格形態(tài)。手機(jī)自拍、博客、微博，媒介新寵不斷躥紅，微博的迅速蔓延使得我們?nèi)�面進(jìn)入了微傳播時代。”張嬙說，“我們喜歡在媒介中看見自己。我們觀看自己，也想象他人如何看我們”。

正是這種心理，促使人們關(guān)注自己“粉絲”的消長，也關(guān)注他人“粉絲”的增減，并以此評判微博的價值。于是，短時間內(nèi)提升人氣，也就成了一些博主的追求。

在某門戶網(wǎng)站，打開姚晨微博，“粉絲”總數(shù)已超過800萬，最新一篇微博被轉(zhuǎn)載5600余次，擁有評論3000余條。

希望壯大自己“粉絲”軍團(tuán)的，不只是名人。IT名人李開復(fù)《微博改變一切》一書，詳細(xì)介紹了吸引‘粉絲’的分步戰(zhàn)略：“0—100：交換關(guān)注”，“100—1000：請人轉(zhuǎn)發(fā)和推介”�；ヂ�(lián)網(wǎng)上，利用操作技巧增加“粉絲”的“高招”更是數(shù)不勝數(shù)。2010年12月上線的“粉絲匯”，由于提供了寬廣的“互粉”市場，迅速躋身網(wǎng)站前十大熱門應(yīng)用。
 
 “粉絲”有多重要？

商業(yè)行為得以扎根的土壤，是當(dāng)下一部分人的文化趕超心理。

“和國外相比，中國人對新興媒體過度熱捧。”北京大學(xué)教授王岳川認(rèn)為，這和中國社會的特殊文化心理有關(guān)：“反權(quán)威、反傳統(tǒng)，唯恐自己不新。不是寧靜致遠(yuǎn)，而是在焦躁中趕超。急功近利地購買‘粉絲’，是趕超心理的個人體現(xiàn)。”(責(zé)任編輯：admin)