僅一年多的時間，那些整天在電視上做廣告的電子書，似乎都不見了。國內(nèi)電子書市場的泡沫開始破裂。因為成本居高不下，且終端的銷量有限，大部分廠家已退出電子書市場，甚至一些出版社定制的電子書也在逐步退出市場—— 　　

閱讀終端貼身肉搏

價格下降凸顯“摩爾定律”

在經(jīng)歷了2009、2010兩年的高速發(fā)展以后，中國的電子閱讀生產(chǎn)商猛然發(fā)現(xiàn)日子變得艱難起來。4月18日，國內(nèi)電子閱讀器的“領(lǐng)頭羊”漢王科技發(fā)布一季度財報，預(yù)計虧損4000萬至5000萬元。消息一出，漢王科技的股價兩天內(nèi)暴跌15%。而此時，漢王科技的股價已經(jīng)從最高175元下跌至60元，市值蒸發(fā)了近124億元。

4月21日，漢王科技召開媒體見面會，董事長劉迎建親自出馬，解釋虧損原因。劉迎建認(rèn)為，是蘋果平板電腦iPad降價的沖擊以及漢王自身運(yùn)營成本的增加導(dǎo)致了虧損。為迎接iPad2的上市，蘋果把iPad1產(chǎn)品的價格從最低3400元下調(diào)至2800元，處于同等價位的漢王電紙書立刻感受到了巨大壓力。劉迎建表示，“漢王要改變商業(yè)模式，要由純賣終端轉(zhuǎn)成賣書、賣內(nèi)容。”但他也坦言，“實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變并不容易。”

漢王的困境其實是中國閱讀器生產(chǎn)商所要共同面對的問題。在美好前景和良好盈利的誘惑下，近年來不但傳統(tǒng)的IT硬件生產(chǎn)商如愛國者、臺電、紐曼、索尼等闖入電子書行業(yè)，就連出版社和文學(xué)網(wǎng)站也相繼加入戰(zhàn)團(tuán)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國出版集團(tuán)、讀者出版集團(tuán)、盛大文學(xué)等都推出了自己的閱讀器。

激烈的市場競爭使電子閱讀器難逃性能提升、價格下降的“摩爾定律”。頻繁上演的價格戰(zhàn)使目前最便宜的電子閱讀器只需400元。電子閱讀器的毛利率逐年遞減，僅以漢王為例，其電紙書的毛利率從2008年的50.93%，降低為2009年的46.89%，又進(jìn)一步降低為2010年的36.99%。

“漢王的這個毛利率其實還算是高的，其他的品牌尤其是山寨機(jī)就更低了。從去年下半年開始，好多山寨機(jī)已經(jīng)退出市場不做了。”陳居提是深圳一家專業(yè)從事電子閱讀器代工的企業(yè)的區(qū)域負(fù)責(zé)人。他說，閱讀器的核心部件電子墨水顯示屏的價格已經(jīng)降下來了，目前5英寸的電子墨水屏的價格已經(jīng)從最高時的70多美元下降至40美元。生產(chǎn)一臺5英寸的閱讀器成本大概在500元左右，其中顯示屏占到了總成本的一半以上。“所以漢王最初的產(chǎn)品售價高達(dá)四五千元的時候，很多人一看，這么高的利潤，就蜂擁而上，有名的、沒名的，正規(guī)的、山寨的，上百個牌子一起廝殺，價格不降才怪。”陳居提說。

“我認(rèn)為，單個的出版社沒有必要開發(fā)自己的閱讀器，出版社作為內(nèi)容提供商把內(nèi)容做好就可以了。”中國出版研究院院長郝振省說。

“不應(yīng)該把中國電子閱讀器市場下滑歸結(jié)為iPad的沖擊。美國亞馬遜公司的Kindle同樣也要面對iPad的競爭，但是其業(yè)績不但沒有下滑，反倒持續(xù)增長。現(xiàn)在亞馬遜網(wǎng)站上電子圖書的銷量已經(jīng)超過傳統(tǒng)的紙質(zhì)書。所以中國市場的問題另有原因。”百道網(wǎng)CEO程三國說。

付費(fèi)下載難成氣候

業(yè)內(nèi)哀嘆“用戶不夠多”

4月28日，國際電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇在江蘇揚(yáng)州舉行。熙熙攘攘的人群、滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)臅�議室無不顯示著與會者對電子書的熱情。但仔細(xì)查看與會者名單，不難發(fā)現(xiàn)：硬件生產(chǎn)商占據(jù)了人數(shù)上的絕對優(yōu)勢，出版社等內(nèi)容提供商寥寥無幾。這正是中國電子書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的反映。

“現(xiàn)在電子書行業(yè)是一頭熱——硬件生產(chǎn)商熱，傳統(tǒng)出版社只是微微有點(diǎn)熱。”鳳凰出版?zhèn)髅接邢薰�司副總�?jīng)理佘江濤說，“短期內(nèi)，我對中國電子書的發(fā)展前景并不看好。原因有兩個：第一，電子書的內(nèi)容資源分割得太厲害，中國沒有亞馬遜那樣一個大的綜合性發(fā)布平臺，各大出版集團(tuán)都在搞自己的平臺，但每家最多也就自己的那幾千本書；第二，中國讀者還沒有養(yǎng)成付費(fèi)下載閱讀的習(xí)慣，網(wǎng)上的盜版內(nèi)容隨處可見，沒多少讀者愿意付費(fèi)下載。”佘江濤說，現(xiàn)在閱讀器那么多，但里面其實都沒什么內(nèi)容，都放了一些像古典名著那樣沒有版權(quán)的書，沒有足夠多的內(nèi)容就不可能吸引讀者。(責(zé)任編輯：admin)