新媒體不僅是近年來(lái)傳媒領(lǐng)域的熱詞，從全球視野和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，也是當(dāng)前和未來(lái)最值得重視的問(wèn)題。

近年來(lái)，依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)而勃興的新媒體，不僅在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容上具有嶄新的特征，在發(fā)展規(guī)模、傳播功能等方面后來(lái)居上，呈現(xiàn)出融合和超越傳統(tǒng)媒體的“第一媒體”之勢(shì)，并對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了廣泛而深刻的顛覆性影響，特別是在信息社會(huì)時(shí)代，新媒體的發(fā)展甚至主宰著一個(gè)國(guó)家的未來(lái)。有未來(lái)學(xué)家早就預(yù)言：誰(shuí)能掌控互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就能掌控世界。從今天互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)及其所產(chǎn)生的革命性社會(huì)影響來(lái)看，此話絕非妄言。

放眼全球視野，世界各國(guó)早已在新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上展開(kāi)了激烈的的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)不重視新媒體，就一定跟不上時(shí)代，哪個(gè)國(guó)家不努力發(fā)展新媒體、發(fā)展不好新媒體，就一定會(huì)在世界發(fā)展中落后于人、在全球競(jìng)爭(zhēng)中受制于人。正如1987年中國(guó)第一封電子郵件所說(shuō)的“越過(guò)長(zhǎng)城，走向世界”，開(kāi)放已是中國(guó)不可逆的歷史進(jìn)程，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“走向世界”，抓住新媒體機(jī)遇發(fā)展中國(guó)，則是當(dāng)下中國(guó)最重要的課題。

立足中國(guó)特色，如能充分發(fā)掘全民族的智慧、集中所有優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)拓出一條中國(guó)特色的新媒體發(fā)展道路，在全球新媒體格局的激烈競(jìng)爭(zhēng)中努力登上世界之巔，那我們就將會(huì)獲取重興中華民族的有力支點(diǎn)。當(dāng)然，事情并不會(huì)那么簡(jiǎn)單，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)多源發(fā)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，從科技哲學(xué)的角度來(lái)看，科學(xué)技術(shù)的背后都或淺或深地隱藏著文化和制度的邏輯，接受一項(xiàng)別國(guó)的技術(shù)往往意味著要接納其背后的文化乃至制度，近年來(lái)如一些新媒體形態(tài)在中國(guó)所引發(fā)的問(wèn)題，分析其深層原因，很大程度上就是中國(guó)在文化乃至傳媒制度方面同美國(guó)等西方國(guó)家之間的差異。所以發(fā)展新媒體要有前瞻的眼光，足夠的重視度，但也要注意結(jié)合本國(guó)國(guó)情，走本土化的新媒體發(fā)展道路。

無(wú)論如何，從國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的角度看，“火熱”的新媒體已經(jīng)深深根植于經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生活等諸多領(lǐng)域，成為全球化、信息化浪潮中與國(guó)家前途息息相關(guān)的命門。因此，在全球視野下探討中國(guó)新媒體的振興之路，不僅是國(guó)家發(fā)展之大計(jì)，也是學(xué)界、業(yè)界研究之重題。

一、中國(guó)新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)

本報(bào)告中的新媒體采用廣義和開(kāi)放性的指稱，包括了新興媒體和新型媒體。現(xiàn)實(shí)中崛顯的新媒介景觀使得新媒體成為社會(huì)最熱的詞匯之一，然而迅猛的發(fā)展速度又使新媒體處于變動(dòng)不居中，以至于對(duì)于新媒體并沒(méi)有統(tǒng)一的指稱和固定的概念。新媒體到底指什么呢？一般有狹義和廣義兩種說(shuō)法。狹義新媒體僅指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型傳媒，主要包括被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)（以電腦為終端的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)）和第五媒體的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（以手機(jī)等移動(dòng)通信工具為終端，基于移動(dòng)通信技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及電信網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等傳播媒介形式），這二種新媒體又可被統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)媒體。廣義的新媒體則包括大量的新興媒體，指依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字技術(shù)等新電子信息技術(shù)而興起的媒介形式，既包括網(wǎng)絡(luò)媒體，也包括傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新技術(shù)以及和新媒體融合而產(chǎn)生或發(fā)展出來(lái)的新媒體形式，例如電子書、電子紙、數(shù)字報(bào)、IPTV等等。

無(wú)論是新型媒體還是新興媒體，其發(fā)展呈現(xiàn)兩個(gè)重要特征：

一是原生的新傳媒形態(tài)不斷涌現(xiàn)�；�于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原生的媒體形態(tài)，從電子信箱、BBS、個(gè)人主頁(yè)、即時(shí)通訊工具、手機(jī)短信到博客、播客、維客、論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站、手機(jī)彩信等等；

二是基于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新或者融合而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等革新于傳統(tǒng)媒體的新媒體順勢(shì)而興，既豐富了新媒體形式，又拓展了傳統(tǒng)媒體的生存空間。

此外，鑒于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)融合、媒介融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從廣義的網(wǎng)絡(luò)層面說(shuō)，新媒體也可以稱之為網(wǎng)絡(luò)媒體，其發(fā)展態(tài)勢(shì)可以概括為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化兩個(gè)方面。(責(zé)任編輯：admin)