2014年全國(guó)兩會(huì)于今天落下帷幕。在全面深化改革的開(kāi)局之年，此次兩會(huì)圍繞公務(wù)員、霧霾、互聯(lián)網(wǎng)金融等經(jīng)濟(jì)民生話題展開(kāi)。這些聲音的傳播離不開(kāi)媒體這一傳聲筒，包括跑兩會(huì)的前方記者和后方坐鎮(zhèn)的編輯，紛紛利用各種技術(shù)將代表委員們和公眾的聲音予以傳達(dá)。

今年兩會(huì)的亮點(diǎn)之一便是新媒體以各種樣態(tài)展現(xiàn)傳播價(jià)值，從反腐動(dòng)畫(huà)、交互視覺(jué)到手機(jī)秒拍和谷歌眼鏡。兩會(huì)報(bào)道從過(guò)去的傳統(tǒng)媒體較為單一的文字、圖片報(bào)道逐漸發(fā)展為傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)作的多媒體交互融合新樣態(tài)。

改革之路漫漫，報(bào)道力量也在不斷延展它的觸角，旨在推進(jìn)改革從上到下的傳播和執(zhí)行。

反腐動(dòng)畫(huà)受代表熱捧

兩會(huì)期間，一個(gè)叫《被關(guān)進(jìn)籠子的欲望》的反腐動(dòng)畫(huà)視頻備受關(guān)注和熱議。視頻通過(guò)簡(jiǎn)單的人物動(dòng)畫(huà)和手勢(shì)動(dòng)作的結(jié)合，對(duì)八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后政府的變化進(jìn)行了闡釋。比如限制公款吃喝、送禮等，視頻會(huì)出現(xiàn)禁用的拓印和人手的揮走動(dòng)作。

此視頻出自新浪網(wǎng)推出的“改革深深深幾許”2014全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道。目前，專(zhuān)題頁(yè)面和愛(ài)奇藝進(jìn)入的視頻點(diǎn)擊量已超300萬(wàn)，百度搜索結(jié)果高達(dá)289萬(wàn)。

網(wǎng)友河洛泗水留言稱：“官員的作風(fēng)確實(shí)有了很大轉(zhuǎn)變，更親民更務(wù)實(shí)了，相信在習(xí)大大的帶領(lǐng)下老百姓的生活幸福指數(shù)會(huì)越來(lái)越高。”網(wǎng)友0633151257留言說(shuō)：“形象易懂，正面力量，宣傳給力！我喜歡。”

上海人大代表花蓓在談到“如何管好權(quán)用好錢(qián)”時(shí)，便以這一動(dòng)畫(huà)作為引子進(jìn)行建言獻(xiàn)策。央視的“兩會(huì)同期聲”欄目運(yùn)用此動(dòng)畫(huà)和代表視頻作了相關(guān)報(bào)道。花蓓引用動(dòng)畫(huà)的“籠子”概念表示，“要讓老百姓看的籠子不是罩上去的，而是生根落地的。”

新浪網(wǎng)新聞中心方面表示，此視頻整合、融入了媒體報(bào)道中的事實(shí)和數(shù)據(jù)，并將整個(gè)策劃的最終落腳點(diǎn)放在“將權(quán)利真正關(guān)進(jìn)籠子”，旨在引發(fā)對(duì)制約權(quán)力的思考和討論。

嚴(yán)肅的反腐話題和生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)為何要結(jié)合在一起？屬于硬新聞的反腐要想軟著陸，同時(shí)傳達(dá)出較豐富的內(nèi)容，便需要靈活的形式，考慮到動(dòng)畫(huà)視頻可以滿足這個(gè)需求。新浪新聞中心又結(jié)合視頻行業(yè)流行的創(chuàng)意手法，聯(lián)想到人物和手勢(shì)結(jié)合，于是這個(gè)視頻應(yīng)運(yùn)而生。

多家媒體發(fā)布報(bào)道闡述“欲望被關(guān)進(jìn)籠子之后”該怎么辦，對(duì)于制約權(quán)力、抑制腐敗和改善民生提出了自己的看法。

新浪“秒拍”成傳播利器

此次兩會(huì)唯一的視頻新媒體播報(bào)平臺(tái)“秒拍”成為了一大亮點(diǎn)。“秒拍”是新浪微博推出的一款移動(dòng)視頻應(yīng)用，用戶可通過(guò)手機(jī)上傳長(zhǎng)達(dá)10秒到30秒的現(xiàn)場(chǎng)視頻，分享到微博、微信等社交平臺(tái)上。

據(jù)新華社報(bào)道，3月2日下午14時(shí)，央視記者發(fā)布秒拍“你有什么問(wèn)題想問(wèn)？快通過(guò)秒拍告訴我們吧”，并通過(guò)新聞聯(lián)播將“秒拍”作為官方視頻新媒體的信息傳達(dá)給觀眾。同時(shí)，央視新聞“兩會(huì)微海采”、央視財(cái)經(jīng)“小丫跑兩會(huì)”以及央視國(guó)際“我有問(wèn)題問(wèn)總理”都通過(guò)秒拍全程與網(wǎng)友進(jìn)行視頻征集互動(dòng)。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，此舉可看做是電視媒介和移動(dòng)手段的結(jié)合，通過(guò)多種傳播形式雜糅的手段，不僅向公眾傳播出更多兩會(huì)的聲音，也反過(guò)來(lái)收到公眾對(duì)兩會(huì)的反饋，為雙方互動(dòng)搭建了多元化的溝通渠道。

從其他網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)看，PC端上多家門(mén)戶的兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道頁(yè)面是以兩欄式呈現(xiàn)的，以大圖和視頻突出表現(xiàn)內(nèi)容，較少有文字的堆砌，均走簡(jiǎn)潔路線。頁(yè)面最上方的通欄Banner的寬度均占據(jù)半個(gè)屏幕，附以突出的粗體字樣傳達(dá)各家的報(bào)道角度。

形式上，主要是圖片、視頻和文字，同時(shí)包含交互式視覺(jué)表現(xiàn)；內(nèi)容上，主要是代表的提案議案、花絮和策劃等。比如，鳳凰網(wǎng)的“踐行改革承諾”兩會(huì)報(bào)道的特點(diǎn)是大號(hào)字體和大幅高清多圖，兩會(huì)親歷日記欄目以時(shí)間軸呈現(xiàn)代表委員的聲音。

新浪網(wǎng)的“改革深深深幾許”2014全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道，重在突出代表委員的視頻和文字策劃內(nèi)容，同時(shí)包含數(shù)據(jù)信息可視化。比如，“常委這一年”欄目以地圖數(shù)據(jù)展現(xiàn)了習(xí)近平、李克強(qiáng)等七個(gè)常委這一年考察過(guò)的地區(qū)，彩色表格展現(xiàn)常委們的考察時(shí)間、地點(diǎn)和關(guān)注的議題，文字形式整合了常委們關(guān)注的行業(yè)。

在數(shù)據(jù)可視化方面，新浪兩會(huì)專(zhuān)題的交互視覺(jué)系列策劃還推出了小明的故事--“我要的不多”。以草根人群切入，傳達(dá)公眾對(duì)兩會(huì)想說(shuō)的話，通過(guò)“請(qǐng)保護(hù)我的肺、胃和錢(qián)寶”等故事闡述環(huán)保、衛(wèi)生和金融等議題。而其特別的地方在于，利用HTML5技術(shù)，加入圖片定位的多媒體元素，使用戶通過(guò)滑動(dòng)鼠標(biāo)來(lái)完成瀏覽。