本文所指的城市臺(tái)，是指除省會(huì)城市以外的地方城市廣播電視臺(tái)，它們節(jié)目資源匱乏、經(jīng)營(yíng)模式單一、人才隊(duì)伍薄弱、創(chuàng)新能力偏低，在新媒體“泛濫”時(shí)代受到的沖擊十分明顯。

新媒體目前沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，用清華大學(xué)熊澄宇教授的話概括：所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，這都可以說(shuō)是新媒體。”數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播。傳播方式從廣播、電視發(fā)展到電腦、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、LED、移動(dòng)電視等等，我們把這些相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新生媒體形式統(tǒng)稱為新媒體。新媒體的不斷出現(xiàn)，使城市臺(tái)在中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)的打壓下面臨新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

挑　戰(zhàn)

1.廣電媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)被削弱

過去，傳統(tǒng)上我們可以把廣電媒體稱為主流媒體、第一媒體、強(qiáng)勢(shì)媒體等等，無(wú)可厚非�，F(xiàn)在，當(dāng)廣播、電視、報(bào)紙三分天下的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束時(shí)，廣電媒體的“主流、第一、強(qiáng)勢(shì)”優(yōu)勢(shì)也隨之終結(jié)。

以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體為主，不斷涌現(xiàn)出來(lái)的新媒體形態(tài)越來(lái)越多了，它們的出現(xiàn)已經(jīng)撼動(dòng)和削弱了廣電媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)，城市臺(tái)表現(xiàn)得更為明顯。

在具體分類上，新媒體可細(xì)分為門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、RSS、電子郵件、即時(shí)通信、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字廣播電視、IPTV、移動(dòng)電視、樓宇電視等等。通過互聯(lián)網(wǎng)，各種不同類的新媒體可以連接在一起，形成一個(gè)巨大的傳播平臺(tái)。這些傳播平臺(tái)對(duì)有幾個(gè)“專業(yè)化”頻道而內(nèi)容做不到“專業(yè)化”的城市臺(tái)而言，顯然城市臺(tái)處于弱勢(shì)、新媒體處于優(yōu)勢(shì)。還有，新媒體具有相互傳播、互動(dòng)性強(qiáng)、自由點(diǎn)播的優(yōu)勢(shì)，受眾既是信息的點(diǎn)播者也可以是信息的發(fā)布者，國(guó)外曾把新媒體描述為“所有人對(duì)所有人的傳播”，這就是新媒體顛覆傳統(tǒng)媒體最核心和最有價(jià)值的一點(diǎn)。

2.受眾市場(chǎng)和資源被嚴(yán)重分化

城市臺(tái)受節(jié)目資源、觀眾資源、人才資源、資金資源的制約，與新媒體相比，從競(jìng)爭(zhēng)力要素上看，已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言；從節(jié)目的傳輸手段上看，城市臺(tái)也處于下風(fēng)：城市臺(tái)的節(jié)目覆蓋面積很有局限性，無(wú)法與中央臺(tái)和省臺(tái)抗衡，更無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)相提并論�，F(xiàn)代人，尤其是年輕的受眾，熱衷于在網(wǎng)上看電影、看電視。《紐約時(shí)報(bào)》去年6月11日?qǐng)?bào)道稱，“據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，僅2010年4月整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的視頻瀏覽量就達(dá)303億次”；傳統(tǒng)媒體的商業(yè)形象和商業(yè)模式也在發(fā)生巨大變化，創(chuàng)收渠道單一、經(jīng)營(yíng)空間狹窄的城市廣電，在主要收入來(lái)源廣告上面，與以體驗(yàn)和共享為標(biāo)志的互聯(lián)網(wǎng)新的經(jīng)濟(jì)模式無(wú)法抗衡。CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2010年1～9月中國(guó)電視廣告同比增長(zhǎng)7.7%，而互聯(lián)網(wǎng)同比激增45%，廣播電視賴以生存的受眾資源和廣告資源被新媒體分化、掠奪的程度可見一斑。

3.廣播電視話語(yǔ)權(quán)受到削弱

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