傳媒產(chǎn)業(yè)未來的新格局
文章原標(biāo)題：《2013中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局：電視霸主地位受挑戰(zhàn)》
【摘要】近年來傳媒業(yè)的發(fā)展變化，一次又一次地打破我們固有的思維定式。來自新媒體的沖擊正在重塑未來傳媒產(chǎn)業(yè)的版圖。對于傳媒產(chǎn)業(yè)研究的視角，可使用結(jié)構(gòu)性分析將其分為印刷平面媒體、電波媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體等4大板塊，并從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)和傳媒生態(tài)三個層面對其進(jìn)行分析。未來的傳媒產(chǎn)業(yè)界限將更加模糊，產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)張不但能夠促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；鲩L，還有可能撼動整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局。這種結(jié)構(gòu)性變化同樣體現(xiàn)在中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，新興媒體的發(fā)展壯大也改變了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。
【關(guān)鍵詞】傳媒；核心產(chǎn)業(yè)；關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展格局
【中圖分類號】G20
【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
傳媒形態(tài)變化和行業(yè)洗牌重組越來越令人眼花繚亂。長期以來，我們對傳媒產(chǎn)業(yè)的理解基本上界定在以內(nèi)容制造和內(nèi)容傳播為核心的產(chǎn)業(yè)上�？墒�，近年來傳媒業(yè)的發(fā)展變化，一次又一次地打破我們固有的思維定式。來自新媒體的沖擊正在重塑未來傳媒產(chǎn)業(yè)的版圖。那么，我們到底應(yīng)該如何把握今天的傳媒產(chǎn)業(yè)呢？傳媒產(chǎn)業(yè)到底由哪些行業(yè)構(gòu)成呢？這成為一個傳媒研究和傳媒經(jīng)濟(jì)研究的現(xiàn)實基本問題。
傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)分析有很多視角和方法，本文提出一個傳媒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的劃分方法，并在這個基礎(chǔ)上形成一個板塊結(jié)構(gòu)的分析框架，這個分析框架的基本思路是：首先把傳媒產(chǎn)業(yè)分為核心產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)兩大范疇，然后按照“傳媒產(chǎn)業(yè)——產(chǎn)業(yè)板塊——行業(yè)——細(xì)分行業(yè)——傳媒產(chǎn)品——媒介形態(tài)”的一個體系化思路，作為一種理論假設(shè)與學(xué)界業(yè)界同行探討。即從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)和傳媒生態(tài)三個層面對印刷(平面)媒體板塊、電波媒體板塊、PC互聯(lián)網(wǎng)媒體板塊和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體板塊等進(jìn)行界定分析。
對產(chǎn)業(yè)板塊實際上也可以理解為產(chǎn)業(yè)集群。媒介形態(tài)是消費者與傳媒運營者之間的接觸點和邊界，而媒介形態(tài)的變化是市場變化和傳媒業(yè)變化的引爆點。媒介形態(tài)的變化是由科技創(chuàng)新引發(fā)的；媒介形態(tài)的變化必然帶來媒體業(yè)態(tài)的重組、轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)性變化，甚至?xí)l(fā)人類行為和市場的變化；媒介形態(tài)的變化和媒體業(yè)態(tài)的變化必然導(dǎo)致傳媒生態(tài)的變化；傳媒生態(tài)的變化也會反過來影響媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)的變化。這就是傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性運動變化的基本邏輯。
傳媒核心產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)
對于傳媒產(chǎn)業(yè)研究的視角，我們使用的是結(jié)構(gòu)性分析。我們經(jīng)過多年的探索和觀察，導(dǎo)入了股票市場的“板塊”概念，形成一個描述傳媒業(yè)板塊結(jié)構(gòu)的基本分析框架，即印刷(平面)媒體、電波媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體等4大板塊。這4大板塊形成了傳媒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
與此同時，媒體在人們生活的滲入程度在不斷加深，傳媒業(yè)與文化、廣告印刷、ICT(Information 信息、Communication通信、Technology技術(shù)，簡稱ICT)及電子制造、傳統(tǒng)零售業(yè)、物流、金融等行業(yè)的交叉融合也更加深入，產(chǎn)業(yè)觸角不但向其他產(chǎn)業(yè)的上下游擴(kuò)張，并在新技術(shù)的引領(lǐng)下衍生出新的商業(yè)模式，進(jìn)而推動傳統(tǒng)行業(yè)與業(yè)務(wù)模式的變革。
傳媒業(yè)在不斷融合，不斷跨界交叉，形成了一批傳媒業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。這樣就形成了傳媒核心產(chǎn)業(yè)與傳媒關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的兩大范疇。盡管傳統(tǒng)大眾媒體的影響力有所下降，但傳媒業(yè)的外延在擴(kuò)大，傳媒業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)以及計算機軟件業(yè)、電子制造、電信、零售、物流、金融等行業(yè)的交叉和融合更加深入，不斷催生新的商業(yè)模式，開辟新的市場，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整中升級，中國傳媒產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)這種結(jié)構(gòu)態(tài)勢。(責(zé)任編輯：方向)
