當今，新媒體正成為一支日漸龐大的新聞大軍，網絡應用的快捷性和草根性讓更多的民眾參與其中。全國政協(xié)委員、中國記協(xié)黨組書記翟惠生認為，在這種新局面下，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身特點，營造主流輿論場，進而引導新媒體逐漸完善其主流價值。

翟惠生認為，新媒體的信息傳播一方面表現(xiàn)為群眾從網絡獲取信息，另一方面由于微博等新的人際傳播形式發(fā)展迅速，這樣的現(xiàn)實無疑對包括紙媒和廣播、電視在內的傳統(tǒng)媒體提出了如何在迎接挑戰(zhàn)中引導新媒體的時代要求。他解釋說，網民在通過網絡獲取信息后，其中70%的人會再通過傳統(tǒng)媒體驗證所獲得的信息是否準確。然而目前傳統(tǒng)媒體也暴露出比較明顯的問題，比如有的傳統(tǒng)媒體也從網上獲取信息，在傳播過程中也有出現(xiàn)偏頗、虛假信息夾雜其中的情況。“老百姓拿我們的傳統(tǒng)媒體當教科書。如果教科書給人以錯誤的引導，有失偏頗，這不光是對新聞界的損害，也是對黨和國家執(zhí)政能力的損害，對黨和政府形象的損害。”翟惠生說。所以，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者、記者要牢記“導向是根本，真實是生命”這句話，積極主動跑、挖新聞，辯證、歷史、全面地看問題，同時做好政治積累、政策積累、社會積累、文化積累，這樣才能對復雜的問題作出正確判斷。

翟惠生表示，在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體所要做的不僅僅是與新媒體爭奪受眾，更應當發(fā)揮自身特點，引導新媒體向正確的方向發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體要爭當網絡傳播的內容提供商，不要把新媒體視為對手。“它更是我們的合作伙伴，我們要提供內容，以我們的內容借助他們的手段，實現(xiàn)主流輿論的更有效傳播。”翟惠生說，紙媒的發(fā)行量、電視媒體的收視率等都不能和有效傳播完全畫等號，應該是小于號。要做到更有效地傳播，就一定要注重網上的傳播。

在今年的兩會報道中，傳統(tǒng)媒體和新媒體都積極地參與其中。對此，翟惠生表示，新聞界正在開展三項學習教育活動，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應當思考，如何保證兩會新聞的真實性，如何正確地引導網上輿論，引導草根輿論。